省钱的行销秘诀
‧利基行销（niche marketing）。「利基」这个名词，一般用来指消费市场区隔，但是这里指的却是，创造无所不在的广告。从随手拿着的咖啡杯、水果餐盒到人行道，任何和消费者生活有密切关系的东西，都不放过。
纸袋媒体公司（Beg Media）发现，上班族买的咖啡或甜甜圈纸袋，在丢弃之前，通常有很多人看到，所以在纸袋上登广告，效果很大。根据估计，一个值五毛钱的纸袋广告，会吸引十二分钟的目光。
‧流动行销（go mobile）。利用穿流不息的汽车打广告，省钱又便利。利用一百部车的后车窗作广告，一个月只要三万三千美元；若将整部车子漆上宣传讯息，每部车第一个月的费用为四千美元，其花费与电视广告费用相比，实在微不足道。根据汽车行销公司Autowraps 的ＣＥＯ表示，一部车平均可以吸引二十万人的注意。成本效益相当高。
‧走出世界。炒热一个话题或创造一个焦点人物，是大家耳熟能详的行销手法，因为它可以吸引众人的目光，达到宣传目的。今日纽约网络公司（Newyorktoday.com），设计一个名为「与硅谷单身汉有约」的活动，利用巨型红色心型人物游市区，鼓励大家上网参与票选活动，保证赢得约会机会。这个活动打响了虚拟品牌，同时藉由这个虚拟品牌，建立了与实体世界的关系。
‧一切靠自己。透过广告商或公关公司推出的广告行销活动，一直是公司沉重的负担。省下这些开销，一切由公司内部自行规划，会大幅降低成本，也会有意想不到的效果。因为自己办活动，更能掌握公司真正想传达的讯息，假手公关公司或广告商，有时往往无法切中重点。
‧电子邮件。电子邮件行销目前正风靡全球，证明是一种简便、便宜而有效的行销方式。电子邮件行销公司Innovyx的ＣＥＯ汤森（David Townsend）表示，传统直效行销所利用的宣传单及抵用券，每单位的成本为○．五至二美元不等，而电子邮件只需○．一美元，足足省了五分之一以上。电子报的发行更是一个强化品牌的工具，藉由讯息定期发送的同时，品牌知名度也不断提升。汤森同时表示，传统直效行销的回收率只有一％；电子邮件的回收率，通常可以达到五％甚至一○％。
便宜行销没什么大学问，只要集中心思在消费者日常生活的习惯上，既省钱，又不费力。