美的格兰仕“反紫”之争再次升级
美的在利润相对丰厚的出口市场的份额飙升，给格兰仕带来了较大的压力。
自去年9月两大微波炉巨头———格兰仕和美的之间爆发的“反紫”口水仗在经历了短暂的平静后，近日再次升级。
格兰仕拒绝道歉
4月25日，美的微波炉公司总经理朱凤涛宣布已就格兰仕侵害美的紫微光微波炉名誉权一事，向格兰仕发出《律师函》，要求格兰仕在媒体上公开道歉，否则将诉诸法律。
据朱凤涛称，4月18日，格兰仕在湖北某晚报（《十堰晚报》）上以重金购买广告版面刊发《夏天慎防紫外线家电》一文。该文章对“紫微光”微波炉点名进行攻击，并劝导消费者不要购买“紫微光”微波炉。与此同时，在吉林、安徽等市场的格兰仕终端，也出现特意印制的“反紫”单张宣传品。
朱凤涛表示，作为国内“紫微光”微波炉的惟一生产者，美的微波炉认为格兰仕这种恶性竞争行为已对美的微波炉造成严重伤害，为此，4月22日，美的微波炉向格兰仕公司发出《律师函》，要求其停止所有类似的恶意针对美的微波炉产品的信息传播，并在全国主流媒体上澄清事实，否则美的微波炉将依照司法程序对格兰仕提起诉讼。
双方均准备起诉对方
4月27日，美的微波炉有关负责人再次向记者表示，接到美的律师函三天后，格兰仕终于在26日给美的微波炉回函，但在回函中，格兰仕只表示对美的函件重视，并推诿说出现在湖北某晚报的针对美的紫微光微波炉产品的消息是新进入格兰仕的员工的个人行为，目前格兰仕已对该员工作出处理。拒绝向美的公开道歉。
此外，美的微波炉有关人士更进一步表示，在美的发出律师函后，格兰仕还找到湖北该晚报称，4月18日攻击紫微光微波炉的那篇文章，他们原本是计划在全国刊发的。只是把“紫外线”家电误写为“紫微光”了，并要求该媒体再刊发一篇针对“紫外线”家电的文章，作为更正。
美的微波炉国内营销公司媒介负责人随后向记者解释称，“紫外线恒温杀菌是紫微光技术的重要功能之一。”由此可见，格兰仕不但没有道歉诚意，更是变本加厉。
由于上述背景，美的微波炉决定不日在佛山市顺德法院向格兰仕提起诉讼。目前，美的律师正在准备有关材料。
而据新浪报道，格兰仕公司企划部一位没有透露姓名的人士周三表态说，美的微波炉制造有限公司关于起诉格兰仕公司的宣称小题大做，格兰仕公司近两日将向法院反诉美的微波炉公司。
本报记者 张冉
■恩恩怨怨
美、格三次过招
据公开资料显示，去年5月底，关于“反紫联盟”的说法就开始见诸媒体，而“反紫联盟”的最大成员就是格兰仕。去年6月上旬，美的就反戈一击，喊出“反紫联盟”其实是骗局的口号。
去年9月，云南两家媒体刊出借《国标》起草专家易验之口，直指美的“紫微光”产品的“反紫光波法”文章。随后，美的再次“拆招”，给媒体传发了有关情况“说明函”，还给同城的格兰仕高层传发了“沟通函”，希望结束纷争。
今年4月，则是双方的第三次“过招”。
张冉
■产业观察
“美格之争”实为行业格局之争
尽管看上去“美格之争”是对于一项技术的不同观点之争，但业内人士分析认为，这背后其实是微波炉行业的格局之争。
据资料显示，格兰仕从1992年进入微波炉行业，到2001年一直牢牢占据国内微波炉行业的第一位。从1995年开始，格兰仕在微波炉行业发起若干次“价格普及风暴”，将微波炉利润降至冰点，从而抑止竞争对手的发展。
然而，利润稀薄也不能永远把竞争对手阻挡在外。
1997年，lg率先入局，尽管lg微波炉初入中国市场，市场份额不到10%，但到2002年，lg微波炉市场占有率已经达到33%左右。
而再次让格兰仕感受到威胁的是其顺德同城企业美的的崛起。2002年6月，美的加入微波炉战团后，美的微波炉市场份额，特别是利润相对丰厚的出口市场份额的飙升更是给格兰仕带来了空前压力。据海关统计数据显示，到2004年年底，格兰仕和美的的出口量基本已保持在1.5：1的水平，甚至在个别时期，美的出口可基本与格兰仕持平。
格兰仕自然不会让这种局面持续下去，它要压制竞争对手最有可能给自己带来威胁的市场策略：lg和其拼抢最厉害的普及型产品的市场策略和美的试图走的高端产品路线。
美的在高端市场的投入使格兰仕感受到了威胁，因为一旦美的抓住了高端市场份额，这对奉行低价策略的格兰仕而言，无疑又是个强敌。
也就是在这种背景下，近期的微波炉“舞台”上演了一出出“精彩演出”。
张冉