广告误导要被停广告经营权
从昨天举行的广告行业信用建设工作会议上获悉，报纸、电视和电台如果刊登发布欺骗、误导消费者的违法、虚假广告，根据一项广告信用指数的统计，将被处以罚款、取消广告经营资格等。
据浙江省工商局统计，2003年工商机关共查处虚假违法广告案件5928起，其中大要案422起。由于广告社会信用状况低下，部分被称为“谋财害命”的医疗广告、“雾里看花”的药品广告、“神话破灭”的保健品广告、“美丽谎言”的房地产广告严重侵害了消费者的权益。今年1月1日起实行的《浙江省媒介广告信用评价管理办法》，对省内报纸、电视、电台等大众传媒进行监管。每家媒体都有一项广告信用指数，年度总分为100分，按月实行扣分。如果媒体刊登了虚假广告，隐瞒事实或虚构真相，欺骗和误导消费者，或是出现药品、医疗、保健食品严重违法广告等情况，都将遭到加倍扣分。一年下来，如果扣分达到80分，媒体将被依法暂停和整顿违法广告集中的某类广告业务，如果扣满100分，将被取消广告经营资格。
什么样的广告最没信用？根据工商部门的广告监管显示，最突出的还是医疗、药品、保健食品违法广告，2003年这三类广告占了违法广告总量的80％以上