海尔，中国首家冠名海外俱乐部企业
4月13日上午，海尔集团与澳大利亚墨尔本老虎篮球队在北京签署合作协议，海尔正式冠名该球队，该队队长、著名的世界级篮球明星安德鲁·盖茨应邀出任海尔电脑的形象代言人。这是海尔首次以冠名的方式参与体育事业，同时也是中国以企业名字冠名国外俱乐部的首家企业。
海尔集团副总裁周云杰、墨尔本老虎篮球俱乐部主教练林德塞·盖茨、墨尔本老虎篮球俱乐部著名球员安德鲁·盖茨出席了这次签约仪式。
墨尔本老虎篮球俱乐部是中国人在海外合资的第一个职业篮球俱乐部，也是澳大利亚历史上第一个由亚洲人参与投资的职业篮球俱乐部，它是澳大利亚历史最悠久的篮球俱乐部之一。墨尔本老虎篮球队曾经三次访华，是中国球迷熟悉的国外著名篮球队。
周云杰签约仪式上表示，海尔冠名老虎队，这是海尔在国际化道路上迈出的新脚步。
2004年海尔以其不断发展的实力成功跻身世界最具影响力的100个品牌排行榜中，名列第95位。这是一个历史性的成就，因为此前从来没有一个中国本土品牌进入世界100品牌排行榜。与此同时，海尔集团在刚刚过去的2003年也创造着新的感动，它的品牌价值达到了530亿元，继续保持其中国第一品牌的领先优势，它在2003年创造的总销售额离世界500强也只有一步之遥！
市场人士分析，在海尔国际化战略中，澳大利亚一直是海尔在海外拓展的重要目标市场之一。冠名澳大利亚最著名的篮球队，将有助于海尔在澳大利亚进行快速有效的市场推广。
澳大利亚一直是世界篮球强国，在2000年悉尼奥运会上，澳大利亚男篮曾经打入奥运会四强，女篮获得亚军。而墨尔本老虎篮球队是澳大利亚最具实力的球队之一，也是一支具有世界级实力的著名篮球队，1998年获澳大利亚杯赛冠军，1997年获职业联赛总决赛冠军，1996年获常规赛冠军、总决赛亚军。球队历年来通过不断努力取得的骄人战绩和世界级强队的形象，恰好暗合了海尔近年来一直推行的世界级品牌的战略思想。一个是世界级的品牌，一个是世界级的球队，双方的合作无疑将会产生巨大的市场影响力。海尔进军世界级品牌的路正越走越宽敞。
应邀担任海尔电脑形象代言人的墨尔本老虎队队长10号安德鲁·盖茨，是位世界级球星，也是澳大利亚最辉煌的篮球运动员，在澳大利亚家喻户晓。他曾经连续参加五届奥运会，是2000年奥运会的得分王，四次参加世界锦标赛。他曾经效力于美国nba华盛顿子弹队、圣安东尼奥马刺队，获得过nba冠军钻石戒指。
选择这样一位具有传奇色彩的形象代言人，也是海尔的一大新举措。在此前，海尔从来没有选用明星做产品代言人的“传统”。
自从海尔宣布进军电脑产业以来，海尔电脑已经取得了令国内同行惊讶的战果：不久前，标有“海尔”品牌标志的5500台笔记本和台式电脑，登陆法国市场。这是国内企业首次大批量利用自有品牌出口电脑，开创了国内品牌电脑走向国际市场的先河，从而改写了长期以来国内电脑尤其是笔记本电脑在国际市场只能扮演“搬运工”角色的历史。
已经明确将目标市场对准全球的海尔电脑，选择了澳大利亚传奇球星做形象代言人，无言中也透出了海尔电脑在创世界品牌的道路上创造传奇的雄心，至少它已经让无数的澳大利亚消费者感动了惊讶——一个世界级的品牌走过来了。海尔正在用安德鲁·盖茨的方式，吸引着越来越多澳大利亚消费者的目光。
就在签约冠名墨尔本老虎篮球队的同时，海尔电脑已经赢得了澳大利亚金星投资公司的批量订单。这意味着，海尔品牌的电脑已经开始登陆澳大利亚。
从签约仪式上还了解到，以墨尔本海尔老虎队为主组成了澳大利亚海尔明星队将于5月20日至5月28日与中国男篮进行备战雅典奥运会的第一轮系列比赛，走向世界的海尔将首次以这种特别的方式为中国体育事业做出贡献。