海尔蝉联：全世界最受尊敬中国企业
在海尔集团即将迎来创业20周年之际，来自英国《金融时报》的一个评选结果为二十年的海尔送上第一份祝贺。近日，全球著名财经媒体《金融时报》和全球五大会计师事物所普华永道联合评选出当今世界最受尊敬的企业。在中国企业中，海尔蝉联最受尊敬企业宝座。联想和宝钢分列第二和第三位。
把海尔评选为最受尊敬企业的是全球25个国家的近1000名首席执行官、部分跨领域的基金经理、非政府组织以及媒体评论员。此次评选的目的是为了展示究竟哪些公司在企业声望方面的投资收到了最大的成效。
根据评选的性质和参加投票者的分布情况不难看出，企业的国际化程度是很重要的依据。海尔自1998年全面实施国际化以来，已在海外拥有22个制造基地和18个贸易公司，海尔产品打自己的品牌在全球100多个国家销售。按照"先难后易"拓展海外市场和"出口创牌"提升美誉度的理念，海尔率先在美国、欧盟、日本等发达国家和地区打下一片天地，海尔在发达国家和地区抢滩成功的示范效应使海尔品牌得以在更多国家和地区得到接受和认可。
2004年初，海尔被某权威机构评选为世界最具影响力的100个品牌之一，位列第95位，实现了中国品牌在世界上零的突破。海尔认为，除了世界级规模，更重要的是世界级的用户认可。企业的核心竞争力就是满足用户需求的超常能力。如果说80年代是质量为王，90年代是服务为王，那么2000年代则是流通为王。流通制约制造。必须进入全球大流通，才能赢得新的竞争。现在，海尔已经进入全球十大连锁店，2004年7月，海尔与美国很有影响的家电连锁店target联合，在售前的宣传、销售的地点、销售的时间、售中的服务方面均做了精心策划，创造了7小时销售7000台空调的新记录，在当地造成很大的轰动。
国际广告协会会长迈克尔在回答有关中国没有世界名牌的问题时说：海尔的销售业绩在同类产品中名列前茅，在每次去纽约机场的路上都能看到海尔的广告牌，这不就是世界名牌吗？