无奈名牌东流去
中国的消费者们突然发现，往日如日方中，无限风光的乐华集团、乐百氏集团、秦池酒厂、沈阳飞龙、济南三株、小鸭电器等一批知名企业一个接一个的从他们的视线里消失。
一个个意气风发、挥斥方遒的著名企业家们也一个个的巨星陨落，不知所踪。
人们看到，
一度辉煌的小鸭洗衣机盲目进行大范围的多元化，结果在市场严重供大于求的情况下，最终背上沉重的包袱被压成了病鸭。
秦池靠斥巨资数亿蝉联中央电视台黄金段广告“标王”一度风光，1998年初以后，企业出现严重亏损，最后终于逐渐消亡。
旭日升是全国的知名品牌，曾被誉为中国茶饮料大王。但是就在最风光的时候，风云突变，被指为欠债大王”，从此一蹶不振。
乐华电子这个昔日发过豪言壮语做“中国彩电渠道变革的急先锋”的家电巨头顷刻间土崩瓦解。
生产万家乐空调的珠海飞翔达实业有限公司日前遭到银行查封，供应商纷纷上门讨债，老板卷款潜逃。
为什么这些公司会陨落？
虽然我们必须承认，导致失败的原因通常牵涉到一家公司所处的行业以及所特有的文化，每个公司倒闭的原因各不相同。
但通过认真分析，我们可以发现隐藏在失败背后的一些规律。而了解这些，无疑对所有企业都大有裨益。
透过这些知名企业的陨落，在检视他们的失误时，尽管我们可以从中找到许多诸如盲目多元化；营销渠道决策错误；及公司治理结构变革失误等导致失败的问题。
但是当我们往更深处剖析时，我们就会清晰的看到导致这些企业昙花一现般快速消失的核心原因，根本就是企业决策者个人英雄主义和独裁治理模式的苦果。
譬如小鸭电器，在济南，上了市的小鸭依然是一个典型的国有企业，董事长的任命由济南市国资局这个大股东说了算。
结果，自从小鸭上了市之后，短短几年换了四任董事长。每一任董事会的构成其实就决定了一个企业的发展方向，策略及执行的传递缺乏连贯性。
就像一个病人一次请来几个名医治病，结果医头的医头，治脚的治脚，最后病人体内药物元素混乱中毒而死。
无独有偶，乐华集团也与小鸭犯着同样的毛病，由于公司决策者对于内部管理偏听偏信，任人唯贤，结果导致公司人事更变频繁。在区区几年里，乐华彩电一共换了五任总经理，平均一年一届，一人一套招术。这样直接导致了战略执行的不连续性，各业务面各自为阵，只图中饱私囊而至公司利益于不顾，因而导致企业大厦顷刻倒塌。
而生产万家乐空调的陈雪峰则是典型的个人英雄主义+独裁治理的特征。
在陈雪峰的心中一直隐藏着像张瑞敏、李东升、黄宏生一样，做中国家电业的顶级风云人物的野心，因此他独断专行，不难柬言，不但在公司战略上以卵击石，以微薄之力进军大家电。
而且在公司内部治理上，陈雪峰自高自大，以为凭借自己的所谓政治关系可以包打天下，所以根本听不进业内资深员工的忠告，动辄对员工大发脾气。
在公司骨干层的管理上，陈雪峰仅凭自身好恶任意任免高级管理人员，万家乐空调的品牌负责人换了一任又一任，结果都先后离职而去。
公司的企业文化体系松松垮垮，缺乏足够的企业凝聚力，导致中下层员工缺乏归属感，结果公司上下人心涣散，最终导致公司倒闭自己只身潜逃的下场。
相比之下，旭日集团领导人的错误则显得比较普通，首当其冲的就是“三缘情结”，即血缘、亲缘、友缘。
旭日升在销售渠道建设时，不论是进入哪一个城市，不论是什么职位，集团都无一例外地从冀州派遣本地人马，这些人马的来源几乎都与旭日升的老板们和高管层有着千丝万缕的关系，因此，感到派到外面去放心。
而且由于相应的制度规范却没有建立起来，总部与网点之间只有激励机制，而没有约束机制。
很多分公司的经理、业务员也根本不管市场上的铺货、分销和监督，而是住进了经销商包的酒店，除了催款和不可能实现的“大胆”承诺之外，就是和经销商一起欺骗企业。
随后，当他们意识到错误后采取的变革措施则又物极必反，引进了30多位博士、博士后和高级工程师。
当“空降兵”进入旭日集团并担任要职之后，这些“洋兵洋将”的经营管理模式立即与集团过去的“成功模式”产生尖锐冲突，使得公司的管理结构与模式发生混乱，言路不通，沟通乏力，明争暗斗，各立山头， 把大好的市场前景牺牲在无休止的解决内耗中。
说到秦池酒，尽管这个品牌作为剖析失败的案例已经被业界批炒得老生常谈了。但是许多评论对于秦池之所以失败的焦点，还都集中在“盲目造名”上。
但是我们认为这仅仅是表象，而其更深层的原因其实仍在于企业决策者独断专行的个人独裁风格上。
在秦池酒如日中天的那几年，为了造名造势，秦池的老板甚至已经达到了不顾员工死活的地步，他们对员工的归宿、稳定、毫不关心，宁愿牺牲员工的利益而拿着大把的钱去争那个充满着血色的“标王”。
在那个在其心中潜藏已久的，不断躁动着的“成为名人”“成为风云人物”“流芳千古”的个人功利梦的蛊惑下，宁要我负天下人，不要天下人负我，最后终于在业界和社会的口诛笔伐与刀光剑影中独自吞下苦果。
透过这些失败企业的个案，我们不难看出，其实隐藏在中国企业家群体血液中的“家天下”的独裁思想，以及企业家个人价值缺失导致的强烈的价值实现与扩张欲望，才是导致一些知名品牌不断陨落的根本缘由。
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