老字号的since情结
since，传承历史
1875年，清黟人余干臣效仿闽红在今安徽东至县创出祁红，祁红漂洋过海，远渡英伦，深受宠爱。从此祁红又多了两个称谓——“祁门香”和“群芳最”。
since1875，是一种对传统的追溯和对历史的缅怀，祁门红茶这个老品牌对传统情有独钟，一百多年来祁红的生产工艺一直秉承传统，以确保现在的“祁门香”不失当年丰韵。然而正是这样一个秉承传统，认同金牌品质的老品牌，由于不善于进行品牌营销而在茶叶市场纷杂的今天不得不孤芳自赏，甚至将走向死亡。当年红极一时的安徽祁门茶厂如今红茶却不是主打产品，而改为生产同出皖南一脉的黄山毛峰。
since，不是万能
今天，和祁门红茶一样，很多历史品牌或老字号喜欢用since标榜自身根正苗红，或者是某个产品的先导。老品牌厚积而薄发，无时不以文化内涵和一贯品质吸引消费者眼球，如今就连刊物也开始尽可能的追溯历史，甚至觉得只要自身历史悠久必定胜人一筹。创刊于1904年的《今日东方》杂志，在那个年代叫《新东方》，那时的新东方受时代影响，一直是进步思想的代言词，今天的媒体市场竞争趋于白炽，《今日东方》能否沿革风范而胜出值得商榷。
since不是万能，它只是对历史的一种记载，是一种秉执。since要在今日大放光彩只有超越since本身。在封建社会及生产力欠发达阶段，since是对品质最好的承诺，在那个时代，商人们信奉的是童叟无欺，货不二价，这奠定了老字号的信誉。生产力匮乏，信誉和质量最能笼络人心，甚至可以让品牌悬挂在某种高度。
有高度的品牌如今却多是高高挂起，市场因子的变化所必须的品牌策略调整被忘却，老字号迷信since是万能，于是冬天早早的来临。
since,不仅仅是历史
现在的市场，要求品牌要不断的超越自我，老字号虽然有固若金汤的品质和优渥的历史文化内涵，加上广泛的认知所造就的人脉，按说应该不会走向衰落，但放眼如今寡存的老字号品牌，无不似风雨飘摇，市场竞争力极度孱弱。
历史是一种资源，这种无法复制的资源养育着众多的老字号，给了它们独特的销售主张，众多光环于一身的老字号总是透支历史资源，而在品牌营销上忽略了加入新的细胞，让很多消费者一提起老字号就有一种文物的感觉，这直接杀伤了老字号所原本具有的非凡的亲和力。一个品牌只有不断的演绎新内涵，甚至是紧随时代的内涵，它才能最大限度博得认同，从而能够在市场竞争中屹立潮头。
祁门红茶一百多年来总是吃老本，无论是作为品牌外象的包装和品牌传播的广告，都是落人千丈的。普通铁盒加塑料袋无法让人追溯当年英女皇对它的盛赞，不注重营销策划和品牌包装的祁红在上世纪90年代后就开始走下坡路，甚至连台湾统一搞出了“祁门红茶”饮料也无动于衷。哀默大于心死，祁红注定只是茶文化中的一颗流星。
since,是超越历史
1903年，青岛啤酒问世。百岁高龄的青岛啤酒和哈尔滨啤酒才有资格贯以since，青岛啤酒一度曾是茅台酒般的“政治明星”，曾几何时，与青岛啤酒亲密接触是一件足以令人自豪的事。再看看今天，大众青岛啤酒诞生，青岛啤酒运用起了市场细分法则，好似孙悟空分身一般，高档啤酒，中档啤酒，低档啤酒，散装啤酒，无处不见青岛啤酒身影。
如果说100年前的青岛啤酒是创新，是国人尝试接受西方文化和消费的里程碑，如果说建国后的青岛啤酒是尊贵，是一种可望不可及的享受，那么，现在的青岛啤酒就仅剩堕落了。
当然，作为商家利润最大化是永恒追求，但如果它是建立在牺牲品牌内涵和品牌价值的基础上，那么纵使一时衣钵满盆，最终还是会走向死亡。
和祁红一样，青啤没有超越历史，甚至在历史的长河中坠落。从一种文化融合的里程碑到尊贵非凡，从尊贵非凡到大众路线，从大众路线到凡夫俗子，青啤百年品牌的张力殆尽。青啤单一品牌参与市场细分是极端错误的，当年彭作义还在之时，青啤四处扩张，欲收拾旧山河，然而寡头、大鳄济济之今日，老字号品牌脱离了经济实力和品牌运作能力，惟一能做的就是在风中摇摆。
青岛啤酒在市场的残酷逼迫下，终于将多年的青啤风格摔碎，这和奔驰改产拖拉机是没有任何分别的，青啤忽略了品牌内涵的一致性，使得自身的品牌价值受到重创，它的扩张路也由此变得艰险。
since，是与众不同
法国路易拉图酒坊(Maison Louis Latour) 雄霸法国布根地酒业超二百年,路易拉图家族，不但是声名显赫的美酒出口商，更是法国歌德区域最大的葡萄酒园主之一。
该酒庄出产品皆为一级或特级葡萄酒。 由于路易拉图酒坊只在收成好的年份，才会考虑酿制及销售葡萄酒，借此保障葡萄酒的高贵品质,所其酿制的各类名酒，虽价格惊人却往往有价无市。
LATOUR名字不仅是全世界知名的品牌而且是最具有地位的，同时也是年代最为久远的酒坊，这历史可回朔到 200 多年前的 1768 年。
since1768,体现在路易拉图酒坊自始以来，一直坚守他的传统和品质，却也勇于革新和创造。 其成功的一致品牌策略和对酿造工艺的秉承,使该家族的葡萄园版图不断扩大，产品超凡脱俗,向全世界的葡萄酒爱好者，提供各种尊贵的布根地红、白酒。
法国路易拉图酒坊的先知卓见及推陈出新，往往留给世人一个接着一个的惊叹号！这样的一个品牌since策略,使得路易拉图酒坊之美酒与其他品牌成功区分而盛誉久长,倍受赞誉.
since,不该是昨日黄花
不久前，老字号北京王麻子剪刀厂破产，而同为老字号的杭州张小泉却生机勃勃，两者的差异就在于品牌策略上。
王麻子多年来仰仗老字号威力，在卖方市场阶段日子过得还算凑合，因此也懒得去在经营上伤脑筋，其剪刀、菜刀多年来外型既无改观，也未有进行品牌美化，除了锋利以外，王麻子菜刀、剪刀都是输给竞争对手的。除了北京的大爷、老大妈偶尔买几把外就很少有人问津了，王麻子品牌若干年一陈不变直到死亡。
张小泉，不仅爱惜老字号的声誉，而且尽量将器物外型做到和品牌内涵一样吻合，张小泉不断的超越历史，从宣传到包装，从质量到口碑，张小泉售卖的不仅仅是锋利，张小泉在新市场环境中也获得了成功。
品牌需要since，就像公司需要长寿一样，since是如此的迷人。没有吃透since内涵的企业所拥有的仅仅是个没有生命力的道具，也无法将辉煌写入新的历史。
since，是品牌，是优越，是无可比拟，却不仅仅是历史。
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