“猪之歌”事件，从随机公关看战略公关
两县竞争“猪之歌”
2005年4月29日，北京世纪飞乐影视传播公司接到了荣昌县政府的一封公函信。信的内容大致是，希望将最近网络风行的歌曲——《猪之歌》转让给荣昌，作为科技城的城市形象推广歌曲，并聘请香香本人担任科技城的形象代言人。
那么， 荣昌县是做什么的？
荣昌县是四川养猪专业大县，到1998年为止，已经成为了中国重庆畜牧科技城。随着《猪之歌》的流行程度不断提升, 荣昌县打起了《猪之歌》的主意，于是有了开头一幕。
消息放出后，当地媒体抓住这件事情大幅度报道，一时间，荣昌县邀请香香的事情被广泛报道。荣昌——这个养猪大县也因为媒体不断报道而出名。后来香香所在公司飞乐影视答应荣昌县要求，条件是要付188万费用。又引起媒体新一轮的报道，最后因为价格太高无果。
正在荣昌与世纪飞乐洽谈之际，四川省广安市武胜县又向香香伸出了橄榄枝。
而此前，据成都媒体报道，除上述两县以外，四川的三台、安岳、仁寿等养猪大县也纷纷与香香联系。
这期间，重庆当地有媒体报道：“香香所在的飞乐唱片公司已初步决定，不仅答应武胜的邀请，而且还免费”。该公司已与武胜县政府商定，香香6月12日与县政府负责人见面，洽谈免费担当形象代言人的详细事宜。
武胜何以邀请香香代言？据资料介绍，武胜县目前是四川省最大的养猪县，肉猪不仅在国内热销，而且出口俄罗斯、新加坡等国，养猪已成了武胜80万农民的主要收入来源。而世纪飞乐唱片公司则称，冲着广安是伟人邓小平同志的故乡，首选武胜也在情理之中。
重庆当地对此颇多议论。有人认为这是个“好点子”，也有人为此叫好：“作为一个早已‘猪名远扬’的地方，没有把‘挑战’不当回事，没有把宣传推广不当回事，这说明一个地方具有强烈的特色经济和品牌意识。在这上面花钱，显然不是人们诟病的搞政绩工程或请明星扎场子。”
媒体对此事也议论纷纷。网络媒体上比较一致的一种看法是，无论是两地政府还是香香本人都是在利用此事炒作自己。
一位名叫林中溪的作者在重庆当地媒体上发表了题为《有一位明星县长》的评论，认为：要发扬优势产业，壮大特色经济，政府利用公共资源进行推广，应该是分内事。但是，作为公共资源，有的可以利用，有的却不可利用。在这件事上，显然，按照市场行为拿钱“买”，比拿官“换”符合市场理性。
……
公关营销，战略思维
看到这里，对事情的整个经过，大致有了了解，我们暂且不管结果如何，也不管事情目前进展到哪一步了。不可否认的是，荣昌县和武胜两县在此次事件当中获得了极大的知名度，对两个县养猪产业的推进有很大的作用。
假如两县做广告宣传，得需要多少费用才可能达到这个效果啊！
这就是公关效应，在这个事件当中，我们明显可以看到荣昌县对于媒体的充分运用，显示了高超的技巧。借着一封公函起到了点火的作用，继而在过程中继续推波助澜，使活动效应持续下去，终于引起了中央台的报道。
我们在这里姑且不论荣昌县政府是否在开始就目的很简单，运用公关营销玩一把；但是事件本身在操作过程中，对于公关营销的充分演绎，应该值得我们思考。
首先，猪之歌在网络风行的时候，为什么没有引起大家的注意，而只有荣昌县第一个发觉到了一个商机，最近网络流行的另外一首歌曲：老鼠爱大米，最后也被一电脑公司引用。而猪之歌作为养猪专业县，两者之间关联性极强，一旦结合，所产生的效应几乎呈几何效应增长。
其次，在公函发出后一段时间，当媒体渐渐冷淡的时候，荣昌县政府派代表突然去北京，引起当地媒体的又一次关注，甚至部分媒体派记者专门到北京采访飞乐影视传播，问两者之间合作事宜，当引起重量级媒体注意后，荣昌县出面解释说，我们只是到北京来新闻发布会，不是关于猪之歌合作事宜，并表示价格太高，无法接受；一时间，关于养猪县邀请香香做代言人的消息到处都是，相关的评论也随处可见。
荣昌县又一次赚足了消费者的眼球。在整个事件过程中，荣昌县政府扯起公关营销大旗，几乎没花一分钱用于宣传，而只是在适当时候适当放出一些消息，使整个活动维持达几个月之久，荣昌县也随着报道出名。
从随机公关行为到战略公关系统
公关无敌！荣昌县的公关事件给了我们很大的启示，值得我们深深思考！但今天笔者要说的，并不是公关的重要性，公关之于企业的重要，无须在此多言。
笔者要说的，是一连串公关事件背后的思考，类似的例子我们在这里也不再举，大家都比较清楚，应该说类似的事情也发生的比较多了，为什么没有引起企业的高度关注呢？
原因就在于大家只是把公关作为一个随机行为，不管是企业也好，还是区域、城市等。应该在发展过程中树立公关营销的战略思维，一旦企业将公关行为上升到战略层面考虑，其结果必然不一样，随机的公关行为和有计划的公关执行计划是两回事。一个是偶然的，一个则是有计划的、可持续的；后者是一个系统行为再造，可以造就企业在市场处处领先！
荣昌县的一次意外公关说明不了什么，只有把公关作为战略去考虑，才有可能持续不断的进行公关行为。以后荣昌县如何去发展，我们也不得而知，能否继续创造公关行为，也不重要，我们要知道的，是一种在新营销时代比较有效的模式，那就是公关模式！
这种模式，对于内部资源不足的企业，借助有效的、持续的公关行为，几乎可以不花甚至很少的广告费的情况下，达到企业不断壮大的目的；只要企业坚持不断将其作为一个战略去执行，形成一个系统的、动态反映工程，一旦有风吹草动，第一个进入消费者眼球的一定是你！
我们衷心希望中国广大企业改变随机公关营销思维，既而建立一种在战略层面的、可持续的公关反映系统。
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