“酒妖”神话破灭
讨债人围住“酒妖”
7月9日，中国酒城泸洲。
从一上午开始，位于泸洲市江阳区泰安镇的酒妖集团门前，陆续聚集了100余名该集团的员工、经销商、供应商等讨债的人。此前，他们得到消息，包括酒妖集团董事长陈焕进等在内的领导层已于近日神秘“蒸发”了。
“陈焕进还钱来。”要债的人们像鲁迅笔下的“祥林嫂”那样絮叨着。他们心情复杂，情绪激动。但连他们自己也清楚，目前的情况下，“拿回钱”的愿望恐怕很难一时实现，尽管这些钱本来就该属于他们。
没过多久，酒妖集团的部分要债职工将情况反映到泰安镇政府。泰安镇政府接到情况反映后，立即派人到酒妖集团核实情况。经调查，证实酒妖集团负责人陈焕进等去向不明。
政府：清查“酒妖”
泰安镇政府倍感事情重大，马上将情况上报到江阳区政府。江阳区政府高度重视，迅速制定紧急措施防止事态进一步激化。一是责成泰安镇成立安全保卫工作组，积极配合公安部门保护该企业财产；二是由泰安镇经发办、财政所组成清资核产小组，负责收集、清理、登记酒妖集团欠职工工资、集资款及供应商款项等详细情况；三是由江阳区法院对该企业资产进行查封处理。四是要求有关部门做好供应商及企业员工的安抚工作。五是要求由公安部门牵头组织多方力量寻找陈焕进的下落。
7月12日，泸洲市江阳区委副书记、区长陈文、区政法委书记张茂辉、常务副区长龚建伟召集12个相关部门就此事再次召开专题紧急会议。要求有关部门以高度的责任心和政治敏感性，认真处理好该事件。在做好思想工作的同时保护好酒妖集团的财产。对企业的工商登记、债权债务等工作组要尽快查明，要引导债权人和企业员工通过诉讼的途径解决问题。
7月22日，记者打电话向江阳区酒管局了解酒妖集团的最新情况时，该局一负责人说，酒妖集团董事长陈焕进走之前说的是出去“引资”，到目前为止，还没有和他联系上。对于酒妖集团的情况现在还没有一个定论，也不好说其他的。
“酒妖”负债累累
据知情人士介绍，酒妖集团尚欠银行贷款数十万元。欠经销商、广告公司、瓶盖厂、包装公司等企业的款项从几万、几十万元到上百万元不等。在这其中，酒妖集团某市的一个经销商“很受伤”。知情人士告诉记者，该经销商曾打款一百万给酒妖集团定货，但酒妖集团只发了80余万元的货过去，还差20余万的货没给。在“酒妖”出事前，酒妖集团高层还以资金周转不灵为由向该经销商“借”了几万元。
另外，酒妖集团还欠职工工资、部分员工的保证金（每人500元）等11万余元。由于还有许多情况不明，酒妖集团总的债务还在进一步清理之中。
“酒妖”曾很“妖娆”
据了解，酒妖集团是1999年泸洲市江阳区的招商引资企业，老板陈焕进是“沿海企业家”。政府有关部门对“酒妖”在各方面给予了很大的扶持。
前些年，酒妖集团曾风光一时，被喻为“泸酒新星”。在全国糖酒会上，酒妖集团动辄就耗资一、二百万元租下高档宾馆一层楼做展厅，以显示企业的“势力和风采”。比如2001年秋季糖酒会上，酒妖集团就将郑州五星级酒宾馆——中州宾馆的二楼大厅及走廊、三楼客厅全部包下使用。广告投放上，酒妖集团也是“大手笔”。某业内人士测算说，酒妖集团三年的广告投放不低于1500万元。在管理上，酒妖集团推行“100人管1人”的全员管理模式。酒妖集团曾豪情万丈的提出“345计划”，即三年内进入国内酒类企业前100强，四年进入50强，五年进入10强。
基尾啤酒灌翻“酒妖”
2002年下年，酒妖集团决定在江阳区泰安镇投资1亿元建设基尾啤酒生产项目。该项目引进德国啤酒生产技术，分两期工程进行建设，第一期工程投资3000万元，占地30亩。于2003年2月完成生产厂房、设备安装、技术培训和产品调试工作。基尾啤酒产品在2003年全国春季糖酒交易会上亮相后，市场反响并不好。
关于酒妖集团生产的基尾啤酒，业界一直质疑颇大。据记者了解，基尾啤酒是采用洋酒与啤酒两种混合工艺 “杂交”而成，酒度为5度，有红、黄、绿三种，每一种又有500毫升和350毫升装。其口感和普通的啤酒完全不一样，据一位喝过这种啤酒的人说，“是一种说不出来的怪怪的味道”。
业界人士分析指出，基尾啤酒是个很超前的新概念产品，在目前的市场状况下，推广起来十分困难。巨额投入后没有得到回报，并且还需继续投入大量资金培育市场，这对于资金本就捉肘见襟的酒妖集团来说，无疑是个“填不满的窟窿”。白酒上赚来的钱，很快被基尾啤酒项目“吸干”。如此恶性循环，在白酒市场份额萎缩后，最终造成资金链断裂。业内人士认为，基尾啤酒的失败主要是定位不准，没有针对性。基尾啤酒本身是个很有新意的产品，就应针对市场，充分发挥自己的特色，挖掘出差异性的东西。在酒妖集团的家门口泸洲，记者采访过多位泸洲市民，绝大多数不知“基尾啤酒”为何物，更不要说去买来消费。
记者手记：神话注定要破灭
记者到泸洲出差本来是办其他事的，期间忽然得到消息，说酒妖集团老板陈焕进“失踪”了，企业也被有关部门接管了。听到此消息，记者没有太多的吃惊，只是按部就班的依照新闻的格式完成采访工序。把此消息告诉酒界的其他朋友，大家听后也没太大的反应，只是淡淡的说，“这是早晚的事”。更有某知名酒业集团的“高人”说，“我在三年之前，酒妖刚说要做基尾啤酒的时候就“批死”其要遭。
客观的说，“酒妖”的某些产品运作方式还是“很有一套”的，曾一度把中国白酒界搞的沸沸扬扬。某些“大师”甚至称其为“中国白酒新生力量的典型代表”。
对于“酒妖”的折翅，业界普遍认为，酒妖集团盲目投资做“基尾啤酒”项目是其致命伤。“如果酒妖集团能先稳一稳，苦练内功专注于做白酒，也许不会落到现在的地步！”一业内人士不无惋惜的说。
“酒妖”掌门人陈焕进曾说，“我们不愿说的太多，以行动来说明，我们的任务只有一个，就是做好事，同时也做好人，关于我们这个公司，诚怀为上品格，接下来的，就是怎么做了。”但从酒妖集团围满愤怒的讨债人和陈老板玩“神秘失踪”的情况来看，所谓的“诚怀为上品格”似乎只是口头说说，抑或只是为了达到装点“门面”的作用，更不用谈什么“我们的任务只有一个，就是做好事，同时也做好人”了。
市场经济不信“邪”，一切只以结果论。经历太多风风雨雨的中国酒界，最好少来一些“妖魔鬼怪”！
相关链接：四川酒妖集团位于泸洲市江阳区泰安镇兴泰路162号，注册资本2160万元，法定代表人陈焕进。该公司是通过对泸州一家知名原酒厂进行改制组建起来的，2002年获的自营进出口权。酒妖集团相继开发研制出“酒妖酒”和中档“酒妖”系列酒几十个品种以及新型啤酒——基尾啤酒，其主导产品“酒妖”极品曾获世界博览会名酒金奖。
彭作权，男，大学文化（现代营销与管理专业），先后在《内江日报》、《四川省情特刊》、《西南商报》从事记者、编辑、主编工作，发表各类文字作品百万余字，曾参与组织、策划“2003中国西部旅游世纪行”、“中国经理人学习周（西南分场）”、“中国西部博览会”等多个大型活动，并成功为多家企业提供企划服务。现为《华夏酒报》西南分社、《名酒世界》杂志社记者部主任、中国酒类行业记者联盟机构（CWRU）总策划、理事长。多家报刊、杂志、网站专栏作家、特邀撰稿人。注册策划师。电子邮件：[email protected]