奥克斯资金阴影
一些对三星集团5年再造5个三星奥克斯的宏伟计划质疑的议论最近成了宁波三星集团掌门人、61岁的福布斯富豪郑坚江的心事。尽管更令他操心的是宁波三星科技上市与三星生产手机牌照的迟迟未果。
但正是后者的陡生变数才使他半年前定下的那个被自己称为再造三星的“3558工程”也蒙上了一层阴影。
去年11月，三星集团总裁郑坚江为三星制定了一项名为“3558工程”的发展计划：奥克斯空调要在3年内达到300万台销量，5年内达到600万台销量；奥克斯手机要在5年内达到3000万部销量，8年内达到7000万部销量。
与此同时，三星还在房地产、医疗产业上进行布点。而郑坚江的部署是，电能表是主业，空调是第二大支柱产品，而手机则将成为三星集团获得长期利润的新增长点。
但上述目标得以实现的基础是三星旗下的三星科技能顺利上市并成功融资、三星手机取得市场准生牌照，两者不可或缺。
郑坚江曾认为，至少在2003年内，这两件事会如期而果。但目前的态势是已有消息说两者可能都将推迟。
如此，三星奥克斯大张旗鼓的“3558工程”则难免会有变故。
一个重要的问题是，它的资金能支撑它在2003年大肆张开的总计需近70亿元多领域的多个大型投资项目吗？
70亿元投资的产业冲动
宁波三星集团广为人知是因为它属下的空调企业奥克斯在业界屡屡扮演坏小子角色。这个空调业的后生为了达到抱得大名继而攻城略地的商业目的，它在出世之初，选择了类似于痞子王朔的成名手法——以道德捍卫者的面孔口诛笔伐地不断抛出所谓空调行业内幕，而后，奥克斯再施以中国制造企业图谋市场份额的惯常手段——低价格搅乱市场，并于一片混乱中乘机蚕食新科、伊莱克斯等空调业老江湖固守多年的领地。
于是，奥克斯仅用了区区四载，便在江湖上号称已是国内空调业三大霸主之一了。
在谋取空调业三甲之位后，三星奥克斯胃口大开。
截至6月22日，奥克斯今年已陆续宣布在空调、手机、医疗、房地产等多领域新开工的项目总计投入近70亿元，而它到2003年上半年公布的总资产仅有35亿——宁波三星集团的公开资料说，在取得电表全球第一、空调全国前三的成绩后，三星奥克斯已以主业为平台，走上了一条制造业扩张之路，确立今后要重点发展空调、通讯设备、配电系统产品、小家电、新型材料5大产业。
今年2月，奥克斯宣布投资30亿元、在位于宁波明州工业园区内征地3000亩，开工建设“三星奥克斯科技园”。据三星集团的高层人士介绍，三星奥克斯建设的这个基地将重点发展空调和手机产业。三星奥克斯的人士介绍说，目前奥克斯已经投入了5亿元用于手机的研发和市场推广，到今年8月就能形成年产几百万台的产能，今后两年内还将继续投入5亿元用于扩大生产。
此外，宁波三星集团还确定在“三星奥克斯科技园”内投资拓展智能小家电、微电子和新型材料。三星奥克斯还染指开关柜、变压器、变电站等配电及电器自动化配套产品，已有一年多的时间。为此，在“三星奥克斯高科技园”中，已决定进一步扩大对配电及电器自动化配套产品的投入——期望其能成为三星奥克斯新的企业增长点——三星奥克斯还将投入近5亿的资金。
但三星奥克斯巨额投资的冲动才刚刚开始。
斥资1．5亿元成立了一家名为宁波奥克斯置业有限公司的全资子公司，开发号称宁波最高档的楼盘”盛世东方”，预计它需要投入5亿多的资金。
而投资7亿元建成浙江省最大的民营医院和宁波市最大的医疗机构之一的明州医院则是被三星奥克斯宣传为其在产业多元化投资上的典范之作。据悉，这个于去年12月26日在宁波鄞州中心区正式开工的建设项目，占地236亩，目前已进入地面施工阶段，在2004年年底前建成。
而受非典影响，与整个空调业度过了难捱的4、5月后，三星奥克斯又宣布将斥巨资进军户式中央空调市场。
6月22日， 奥克斯则公告天下，投资10亿在南昌兴建年产能力150万台“杀菌空调基地”的计划终于进入实施阶段。
至此，三星奥克斯在2003年已宣布的投资项目资金需求几近70亿元。
电表支撑力有多大
仔细考量三星奥克斯的现有产业格局构成及其庞大的产业多元化计划，便不难发现，真正能为三星带来巨额利润的其实只有它最初赖以发迹的电表产品，而空调产业，尽管已经为其赢得了巨大的市场名声，但其实际纯利润，据知情人士透露，尚不足电表产品的十分之一。而被郑坚江寄予厚望的三星手机业，至少在目前，还是水月镜花，且前途难卜。
三星奥克斯是家民营企业，1986年从做电能表起家，目前电能表年产能已达3000万只，据悉，一只普通电能表以100元计，三星集团的年销售收入为20－30亿元，年纯利在3亿元上下，在中国电能表业，尚无人出其右。
但一深究，便会发现，三星奥克斯能做成全国电能表产品的老大，与政府当初的决策有关，可谓机不可失、时不再来。
和早期珠三角大多数家电企业一样，三星奥克斯的发展之路始于一家名不见经传的小乡镇企业，当时企业员工不满百名，资产亏损20余万元，濒临倒闭，郑坚江审时度势，毅然接手这家企业，开始了自己的人生事业。
一场危机中的机会在14年前被商人郑坚江抓住并由此而一战暴富。
关于郑坚江掘得的第一桶金，在三星集团主办的一份内部杂志上有如下一段文字描述：1989年，多年从事电表配件生产的三星千方百计筹措了400万资金，准备上马整机，突然接到中央部委的文件，要求各地立即停产ＤＤ282型老式电表，转产ＤＤ862新型电表，这突然的变故几乎令三星夭折。郑坚江不甘未战而降，决心寻一条生路。
ＤＤ282型电表是20世纪50年代从前苏联引进的老型号产品，优点是性能可靠价格低廉。于是郑坚江三下广东两赴上海，研究欧美的电表型号，认为ＤＤ282电表短时间仍有相当大的市场。郑飞赴北京，找有关部委陈述情况，终于在当地省市有关部门和国务院机电部的支持下，同意将ＤＤ282保留生产。
当时大批国有企业纷纷转产，而三星开足马力大干快上，短短四五年共生产1500万台ＤＤ282型电表，占全国同类产品市场份额40％，一举坐上民用电表冠军的宝座，并积累了近亿元身家。
至于其后开发并给三星带来了巨大利润的长寿命电能表也与得到了各地电力部门的合作有关。
但电表业的市场已经饱和，三星不得不另寻投资途径。1994年，它选择了当时火爆的空调业。
但当三星进入空调业后，它就再没有了政策因素的优势，它只有靠打拼市场真功夫了。
1994年当它开始进入空调业时，它与这个行业的龙头大哥的差距是1000倍。不过，奥克斯空调公司总经理吴方亮称，今年奥克斯空调的淡季出货量至今出货总量已突破97万套，比去年同期净增113％，已位居行业三强。按空调行业“淡一旺三”的法则预测，奥克斯空调2003年总销量有希望实现250万套的预期目标。吴说，奥克斯的策略就是以薄利求多销，以多销求得生存。
但奥克斯的一位高层承认，尽管他们的空调销售总量很大，但赚不赚钱则很难算账，他说，“得看怎样计算，当我们把市场占领，把该赶走的人赶走了，就好办事了。赚钱将是迟早的事。”
靠未来手机赚钱？
在空调业还需烧钱之际，郑坚江却发现手机业是比空调能更快地给三星带来利润而且是三星奥克斯的价格战术最有用武之地的产业，一个明显的数字是，现在，家电业的平均利润是7％，而手机业的利润在10％以上。更重要的是，据三星奥克斯集团公关部的人士介绍，郑坚江对手机业的判断是：由于国产手机产能严重过剩，手机市场将会有一场生死相交的洗牌大战，而目前国内手机市场是洋品牌占主流，国产品牌仅处于第二梯队，这与10年前空调市场洋品牌一统天下的格局十分相像。但国内空调厂商经过多年的努力，目前已经成功地将洋品牌打压了下去。
令奥克斯头痛的是“手机准生证”问题难以解决。奥克斯由于还没有领到手机生产许可证，原来计划花2亿元购置生产设备的计划也不得不暂时搁浅，目前只能通过在广东等地收购一些拥有生产许可证的闲置生产线，迂回进入手机业。
于是，郑坚江屡屡为手机牌照的放开而呼吁，尽管到目前还未见到曙光，但他依然坚信，一旦三星奥克斯获准生产手机，奥克斯就将做到国内老大。
“手机的成本仅有100多元，奥克斯能不赚钱吗？”郑自信地说。
但三星奥克斯何时能拿到许可证呢？即使如愿生产，在国产手机产能严重过剩的局面下，三星真有绝对取胜的把握吗？
据接近三星高层的人士分析说，按照三星在手机业的谋略，价格战几乎是它取胜的惟一手段，但这一切得有足够的资金作保障。但三星奥克斯在空调、手机、地产、医疗等多产业密集性地要投入近70亿元，仅仅依靠企业自身的积累显然无法承受——知情人士透露说，三星奥克斯为求得自己在空调业的霸主地位，几年来不惜血本地大肆杀价，依靠三星集团数年来在电能表业的利润尚能支撑，如在手机业、房地产业再如法炮制，三星的资金链条便难免不吃紧。
斯时，三星奥克斯的计划是将旗下的三星科技上市，从而形成一个融资的资本通道。如果上市计划推迟，则已经开工的项目将可能面临资金吃紧的困境——当然，另一个办法是也可寻求政府的优惠政策与银行的贷款支持。事实上，三星奥克斯在项目的建设上也考虑到了一些可能出现的问题。比如，三星集团的科技园项目已被列入宁波市重点工程建设项目，其中家用空调和配电系统项目还于去年末被列入浙江省重点工程建设项目。据该公司内部人士透露，主管医院建设项目基础设施建设的何副总经理大舅子在房地产建设规划很有经验，而且与政府相关部门都有长期良好的关系。对此分析，三星集团的人士并不认可，他们解释说，三星的资金充裕，且投资是滚动进行，不是一次投入，不会发生资金吃紧问题。
原文发表于《经济观察报》2003-07-14第117期