等离子市场冷静之后的思考
2002年7月2日，TCL率先将其40英寸的PDP等离子电视价格由52800元骤降至29800元。随后，创维于7月5日将旗下全新款PDP40等离子电视从4万多元的售价大幅下调，调整后的价格刚好也是29800元。一场等离子彩电市场的“眼球”争夺战就此拉开了序幕。
9月7日， SVA上广电也加入进来，2款42英寸等离子电视从49000元分别跌至32800元、29800元。
等离子彩电大幅降价原因何在呢？据业内人士分析，由于最新一代高清晰度等离子彩电即将上市，国外市场老一代等离子彩电又纷纷降价，比如日本，老一代42英寸等离子彩电的售价已从７万元降至３万元以下。从中国市场情况来看，有几家彩电企业去年底各自进了几千台老式等离子电视套料（SKD），进货价格较高，在国内市场难以销售，但在高清晰度等离子彩电上市迫近，日本、香港等发达消费市场的老一代等离子彩电的降价的双重压力下，国内企业进口的一批老等离子彩电自然不得不降价了。另外，关税的降低也有重要影响。以前进口税是１５％，进口增值税１７％，其总关税是３５％。我国加入世贸组织后，今年进口税从１５％降到３.８％，总的关税有一定幅度的下降，使进口价格有所走低。此外，日本汇率去年很低，日元贬值，进口成本也相对降低。
对部分降价企业来说，表面上处理库存收回了部分成本，赚取点品牌收益，似是无奈之举；不过，若能使消费者对高端彩电市场看不清，甚至造成“持币观望”，平抑竞争对手背投类彩电的消费热潮，为企业赢得占领高端彩电市场的时机，这将是在战略上的巨大收获了。因此，现阶段中国等离子彩电降价，不是技术进步、实现大规模生产所带来的可喜结果。
由于消费群体局限，“热炒”之后的等离子市场，又将一段时间归于平静。
二、市场格局——日韩品牌，一支独秀；国产品牌，整装待发
市场份额，国外品牌独大。工程市场依然占据着7成以上的等离子消费市场，通常以高端、名品消费为主，多数与客户消费性质和慕名指定品牌有关，松下、NEC、先锋、索尼等国际知名品牌占有明显的优势。
零售市场以松下为龙头，市场占有率在50%左右，其他为各品牌瓜分。在等离子产品的消费群体中，松下的品牌知名度和品质信誉度较高，有较好的导购作用（同国产品牌SVA、TCL、海信、创维）；价位由15万元降到5万元以内，已为部分高端消费者接受。
产品趋同化趋势严重，价格战将缓慢到来。产品趋同化主要与产品规格有关（显示屏的尺寸集中在32-63英寸），这和手机类产品的差异化操作有明显的区别。另外，占整机成本50%左右的等离子屏生产技术集中掌握在日本、韩国企业手中，如NEC、松下、先锋、索尼、三星、LG。由于国外PDP产品拥有绝对的核心技术优势，因而就目前的价格情况来看，抛开再度炒作的因素，近两年不会有大幅度的价格战。等离子市场的竞争，将集中在技术战、品牌战、渠道战之中，价格炒作会自始至终跟随PDP产品的发展。
三、2万元买等离子，至少还要等2年
据介绍，等离子彩电是一种投资大、科技含量高的产品，投资一条屏幕生产线需１亿美元，一条生产线产量要达到５万到１０万台才有利润。目前中国的彩电企业很难有这个投资实力。另外，产品的成品率决定生产线的“生命力”。日本企业的成品率１０年前开始时只有３０％，然后逐步上升。
目前，松下、ＬＧ、三星、东芝、日立、三洋、索尼、夏普……几乎所有能够见到的外资彩电巨头，都已经在中国布局高端彩电生产线。通过在中国国内投资，设立生产基地，或者把国外的生产基地迁移到内地，外资品牌充分利用了中国廉价的原材料和劳动力，来降低生产成本。等离子、液晶、ＬＣＯＳ背投、正投，正在以前所未有的攻势抢占中国市场。
国内企业即便引进生产线，产品配套能力比较差，尚未形成规模化生产能力。因为等离子屏等关键部件的生产开发需要15亿元以上人民币。中国彩电企业一般还无力进行如此巨大的投入，所以重要部件对外国企业的依赖性比较强。目前，由于高端彩电产品核心技术仍然掌握在日、韩等企业手中，国内的等离子核心零部件都是从国外进口。另外，缺乏成熟的技术和工人，局限了其成品率走高，成本就无法降低。因此，国内企业要生产高端彩电产品，其实面临着要比跨国公司更高的成本。
另外，据专家估计，国内目前的市场购买力与欧美、日本相比仍然偏低，等离子彩电在未来5年之后才能开始进入普及阶段，目前不具备大规模降低价格的市场条件。2万元以下购买等离子，至少在2年以后。
松下电器（中国）有限公司等离子负责人透露，目前，松下不会在价格上大降价；一旦等离子市场规模化生产之后，国内等离子企业在价格上做文章的话，松下也会跟进。与国内等离子品牌相比，日韩等离子产品并无跟进迹象。近期，以松下和LG为代表的国外品牌42英寸等离子电视仍然分别保持在43999元和36800元左右。
四、市场是否成熟，消费者和厂家一个都不能少
等离子市场经过一段时间的热炒之后，消费者也算上了一堂等离子产品培训课。时尚、尊贵、超薄、高清晰，这就是等离子电视对消费者的诱惑。
国内企业介入等离子行业，各有特色。
ＴＣＬ无疑是中国等离子市场的主推者，技术研发方面，ＴＣＬ要在2004年之前实现所有等离子电视模块自主开发与生产；通过与外资合资、合作等方式，实现显示屏联合开发生产。
SVA已经同松下合作，模块开发与显示屏联合开发生产取得了进展，国内市场的出样情况和宣传投入均颇具声势。
创维曾有过阶段性的跟风，随后则主推纯平数字彩电。黄宏生决定要把等离子当作未来5年的重点产品，部分原因是看好美国的市场潜力。从美国国会关于高清晰数字电视广播的立法日程表来看，2004年1月1日起，美国市场36吋以上大屏幕电视必须内置高清晰电视接收器，创维意在多抓出口订单。
海信的稳健作风，在等离子操作上也不例外。据相关人士介绍，海信在两年前就已成功开发出等离子电视，但由于国内市场并未成熟，一直没有把它推向市场。现在有ＴＣＬ和创维在前面开道，海信就将等离子、液晶、背投整合作为高端产品共同推出的操作，自然对等离子的市场前景也是十分看好。
另外，康佳、先科在等离子市场也已有介入，长虹、海尔是在观势，还是已经蓄势待发？
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