2003：空调行业上演生死时速
回顾即将走过的一年，从头到尾的概念炒作秀、持续不断的低价恶战、去年遗留下的700多万套的库存、制造原材料的全面上涨、突如其来“SRAS”疾病危胁、全面实施3C强制认证……所有迹象均造成一种概念：03年空调厂家的日子并不好过。
价格一降再降、利润持续走低、亏损不可避免
行业某主流品牌， 02年12月份1.5P空调的市场售价为2300元，到了今年3月份却只有1800元，短短3个月时间500元就蒸发掉了。
应该说，以上仅仅是03年空调市场的一个缩影。由于受到市场客观因素以及各行业竞争秩序无序化的影响，空调价格一降再度，666元、888元的空调器层出不穷，行业赢利水平下滑严重，短短一年时间利润空间就下降了2%－3％。
行业权威人士估算，今年国内空调的销量很可能只是去年的70％，产量将不及去年的60％。从4、5月份开始，空调销售就随非典疫情而遭受重挫。据相关资料显示，仅北京地区1-5月空调销量降幅达15%，销售额下降幅度将达到32%。广州市部分空调零售商5-6月份的空调销量比去年同期下降了30%-40%，而整个南京空调市场至7月中旬还没有真正迎来高峰，期待、盼望弥漫着整个空调市场。
应当说，行业竞争的成熟度是以赢利水平和赢利能力为标志的，薄利并不是行业成熟的因果，相反在缺乏规范竞争秩序的背景下，行业赢利能力如果得不到有效提升，而是一度出现利润空间的下滑，那最终的结果将是整个行业的发展受阻。
天气：彻底失望背后的一线希望
“从天气情况来看，今年空调到此应该大局已定，确切地说应该是败局已定。”一些空调生产厂家显得忧心如焚。国家气象局的有关专家在接受采访时称，7月份过后，全国大部分地区的气温将有明显下降，潮湿闷热的天气更将很难出现。
6月以来的天气就成了影响国内空调销量的主要因素。空调行业已是连续三年遭遇“冷夏”。今年全国大范围内出现了连续降雨天气，消费者的购买需求也因此被压制下来，而且这种天气的持续下去，将再次给空调销售带来不利影响。
就在人们已经望穿秋水之时，7月25日起，长江中下游连续酷热，不断改写各地气象纪录。25日上海最高气温达39.6℃，为60年来最高。合肥、长沙的最高气温达到38℃，南昌、福州达到39℃、南京等地区的气温也达到了37℃。
武汉中心气象台首席预报员郑启松25日晚说，最近一波高温，实际上是浙江“脱颖而出”，大部在40℃以上，局部高达43℃。武汉的热主要是平均温度高、最低温度高，25日最低温度31.6℃，在全国大城市中坐了头把交椅，昨天早晨的最低气温也达30.7℃。同时，长沙、南昌等城市都有这类特点。
近几天，商场里空调导购员的脸上开满了花，嗓子也叫哑了，各个厂家紧急增加了临时导购员充斥在商场的各个地方，据一位科龙的导购员介绍，现在一天的销量比过去一个月卖的还多。据统计，26、27两天时间，南京苏宁的空调日零售量达到15000套，江苏五星也突破了7000套。
迟到的高温天气还是有效的引爆了空调销售的“井喷”。
产品：变频唱罢健康来
纵观03年空调市场，开场最早、持续时间最长的莫过于“真假变频”之争。早在02年9月初，空调新势力量新科就率先发动“珠峰行动”，降低旗下变频空调的价格，拉开了新年度变频空调之争的序幕。
近几年来，变频化发展一直为国内空调生产企业所看好，邻国日本的变频市场占有率已达90%以上。但由于变频空调的技术相对普通定频空调要高，目前各企业之间在普通空调上的技术已经接不开层次，一些空调厂家若想在短时间内迅速提升品牌知名度，较为行之有效的办法就是推广变频空调，迅速提升企业在行业中的影响力。
海信作为国内最早从事变频空调研发、推广的企业之一，在今年3月份突然推出了“巨变”行动，将旗下变频空调价格全面下调。而此时，东洋（TOYO）本来一个并不被人所熟知空调企业，率先在广州发难，称目前国内变频空调能效比都没有达到5.0，只能称为准变频，同时其总裁还抡起大锤象征性的砸烂了一台东洋的准变频。短时间内，有关国内变频空调真假之争的文章扑面而来，充满了业内各大媒体的版面，同时消费者此时也对变频空调有一次全面的认识。
由变频空调事件说起，东洋还陆续提出“家电召回制度”、“回流技术”等新的概念，这种随及变频事件而生，伴随变频事件而升温，足足让其短时间内抢尽风头。若不是受到随之来而的非典事件影响，变频这场战役还将继续下去。
同样，一场“非典”在为空调业带来很大影响的同时，却捧红了健康空调。5月12日，记者随机走访了国美、苏宁的两家家电连锁卖场，在卖场一些只能制冷制热的空调器被打入冷宫，取而代之的，原本并不被看好的健康空调抢得头彩，海尔氧吧空调、长虹大清快空调、新科克灵空调成为消费者竞相购买的焦点。
海尔在这一段时间无疑抢占了先机，早在03年初就在全国各地全面推广氧吧空调，家喻互晓谈不上，至少消费者在选择氧吧空调时，首先会考虑到海尔品牌。海尔并没有想到非典到来，同时这款产品也不是受到了“非典”的启发生产出来的，而是被幸运之神撞了一下腰。在接下来的非常时期里，海尔动足了脑筋，很快将旗下所有跟健康有关的家电产品重新定位，“抑菌杀菌”成为其旗下所有健康产品的卓越卖点，大搞非典型营销。
对于健康空调，有一个很容易被大家忽视和遗忘的问题：究竟什么才是健康空调？空调具备哪些功能和标准才能够称之为健康空调？记者了解到，在空调器国家标准中，并未对健康功能作技术方面的检测规定，负离子发生器、健康光触媒、氧吧装置等等都是由厂家对空调的功能进一步延伸、补充。
面对市场上形色多样的“杀菌”、“氧吧”、“换新风”等空调健康技术，其功能能否真正实现、能够持续多长时间、杀菌效果究竟如何，消费者往往是一筹莫展。6月11日，中国家电协会首次站在行业高度，对目前国内的健康空调进行了推荐，夏普、松下、新科、海尔等9家企业的部分产品获得了首批抗菌抗病毒空调称号，家电协会的推荐再次将健康空调推上了高峰。
竞争：价格之后是什么？
提到过去一年市场竞争，除了最为人所熟知、惯用的价格战，就是披着价格、技术、服务等外衣的概念炒作秀了。在各大家电卖场看到，去年需要抽号、排队才能购买到的限量低价机，今年基本上全天随时都能买到，价格也比去年低了近一半，而且品牌选择余地较去年也宽松了许多，美的、格力等行业主流品牌在今年也针对空调市场上的低价机采取了相应措施，颇有创意性的推出了主流品牌特价机这一概念，五一期间美的针对各区域市场的实际情况，推出了4万套特价机，以满足消费者对低价机的需求，从而有计划性的开始了市场份额的全面抢夺。
在炒作、作秀方面，奥克斯无疑是武林高手。03年初，奥克斯为了强攻广东市场，推出了“猛虎计划”，买一台指定型号空调加一分钱，赠一台1P挂机；随后，名不见经传的威力随后就推出了“打虎计划”，买一台指定型号空调只需要0分钟，就赠送一台1P挂机。在江苏，相邻而居的新科、小天鹅也在炒作。4月，新科在全国推出了“春雷行动”，购机赠送5年免费服务金卡，并推出其全球性变频标志，随后小天鹅就迅速推出了“惊雷”行动，购机赠送一张6年免费服务金卡。这种无独有偶的企业活动至少在很大程度上说明了企业之间的竞争已经步入了同质化阶段，产品同质化现象严重、企业竞争手段同质化的趋向正在显现。
随着空调步入微利时代，随着市场竞争的日趋理性化，记者在想，除了价格战，空调企业们还会什么？
在一声叹息中， 03年空调冷冻年度即将划上局号，在行业大叫亏损严重的今天，我们也在为未来中国空调行业的发展现状而感到担忧，但是更多的时候，我们需要清醒的认识、及时的判断、有效的扭转，希望来年是个艳阳天！
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