顾氏伐谋,美菱之后下一个轮到谁?
近两年,中国家电企业产权改革、引进战略投资者和企业战略重组,逐渐呈现加速度进行的趋势,而格林柯尔则充当了一台强劲的发动机。作为产权单一的民营企业,格林柯尔先后通过收购科龙和美菱,使这两个企业注入新的血液,新的大股东的进入使企业的产权结构发生了根本性的变化,企业将逐步建立真正意义上的法人治理结构,为这两家企业走向可持续发展的道路解决的体制上的瓶颈。至于顾雏军如何将两家企业的优势资源嫁接,如何管理这两个企业,想必老顾心中最清楚,多说无益。目前更值得关注的是,顾雏军在收购美菱之后下一个目标是谁?
顾雏军曾经放言,其目前冰箱生产能力接近800万台产能,将来要达1200万台产能,所以,还有400万台的产能需要补充,哪里还有卖的,我们还会去买。此话听来有些过头,但从老顾在制冷行业的“野心”来看,此话也并不为过。那么,纳入老顾收购视野的企业有什么标准呢?观其近年的收购特点,格林柯尔选择被并购企业的标准有这样几点:
其一,具有A股或B股上市的公司,而这些上市公司又符合当地政府和国家准备减持的企业。国内冰箱企业历经多年的拼杀已经精疲力竭,企业资源几乎耗尽,而企业管理成本却急剧增大,此时企业的每股净资产都是相当低廉的,符合资本的流动方向。但同时,在当前以及今后相当长一段时间,A、B股的壳资源还是一种稀缺资源,收购这样的企业,经过一段良好的治理之后,企业还是有一定的上升空间的,这是顾雏军最看重的一点,科龙、美菱印证了这一点。
满足格林柯尔收购的第二个条件是品牌排名较靠前,该品牌要具有良好的渠道、良好的市场状况。冰箱是国内发展最早、成熟度最高的的行业之一,其行业进入门槛较高,建立具有规模的生产线需要投资几亿元,因此中小品牌较少,品牌集中度较高。目前国内冰箱行业只有三十多条生产线,新进入的资本目前都是在现有固定资产盘活上努力,而不是新建生产线。选择品牌和管理基础较好的企业应该是格林柯尔首先要考虑的。
第三,格林柯尔收购的企业,是以收购交易定价较低,收购的股份在30%左右的国有上市公司为主,对于需要收购超过50%以上才能达到控制目的的企业,兴趣不大。收购的交易价格较高,或者收购股权比例超过50%以上,对于格林柯尔的资金是个很重要的考验,而目前格林柯尔走的是以小博大的手段,以少量资金控制大规模的企业。
第四,格林柯尔下一步收购企业考虑区位优势将会更加明显,以期使上、下游资源和销售通路更好地配置与组合。格林柯尔收购美菱和科龙后,不管是从分销渠道还是几个品牌的定位来说,互补性与资源的优化大于各产品之间定位的雷同和销售渠道的重合。从整个格林柯尔的战略布局和收购企业的区域来看,这一点是纳入其并购战略非常重要的因素。科龙在沿海,美菱在中部地区,从劳动力、市场辐射和覆盖能力、缩短运输费用等方面都是合理的。
从以上几个条件来看,我们不难发现格林柯尔的真实战略意图,也不难判断格林柯尔下一步并购的目标。新一轮的产权改革,实际上给新飞和长岭这样的冰箱企业已经“大门开了一条缝”,地方政府把企业卖给强势家电企业,靠外来的优势力量来整合自己的家电资源,没什么不可以接受的,“不求所有,但求所在”嘛!而通过格林柯尔这样的企业对冰箱企业的整合,也从客观上使目前无序的冰箱业“走向共和”。
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