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没有核心竞争力,就没有真正的扩张--从扩张战略对比国美与沃尔玛的差距

本系列专稿简介

  1.迎接国际化的战略管理者时代———从联想转型看WTO下中国新一代企业家全面崛起(已于5月19日刊发)

  2.没有核心竞争力就没有真正的扩张———从扩张战略对比国美与沃尔玛的差距

  3.你的业绩愈好,可能离未来愈远———从转型战略对比万科与IBM的差距

  4.谁能控制消费者———从品牌战略对比纳爱斯与宝洁的差距

  5.谁是市场政治家?———从传统文化角度分析中国优秀企业家的行为特征

  6.谁是战略管理者?———从世界一流企业的经验对比中外企业家的差距

  7.从市场政治家到战略管理者———中国著名企业与世界优秀企业的六大战略差距

  国美成功经验的背后:为什么比较竞争优势容易短命?

  国美是一家很优秀的公司,国美的优秀体现在两个方面:

  第一,国美有着明确的竞争战略,早期以薄利多销做差异化,后期以规模做低成本的“价格战”,而从头至尾只专注做家电的“集中化”,将一批批习惯“国有商业”思维的对手挑下马,成为相当一批经销商的“公敌”。

  第二,国美是最早在家电销售上开展规范化服务与连锁经营的先驱者,“国美战略三招”(总部统一管理、统一订货、统购分销,同一形象的连锁化扩张,总部规划、分部管理、门店经营的三级管理体系,将经营理念、组织规范、经营模式、岗位职能到工作流程整合为《国美经营管理手册》),不仅被这一行业的竞争对手争相模仿,而且已经成为许多其他行业学习的样板,可以说,国美的出现,大大地推动了中国销售业整体水平的提高。

  国美也是一家很有时代特色的公司,这种特色主要体现在两个方面:

  第一,它代表了家电销售从“百货商店”向“连锁专营”方式转移的趋势,“百货商店”是消费水平不高时的“少而全”:地处黄金地段,什么都有但又什么都不够多,采购成本和经营成本居高不下,消费者却得不到什么好处。“连锁专营”却可以通过统购分销、通过场地低租金(不需要百货商店)以及品种规格的“多而全”,给消费者带来了最大的利益。

  第二,它代表了从短缺经济向过剩经济转化过程中权力的转移,供过于求的制造商不得不“委屈”地接受经销商的挤压,这才有国美老总黄光裕与哥哥黄俊钦,带着4000元钱到北京,10多年后即成为中国富豪的故事。

  目前,国美电器已发展成为全国最大的家电零售连锁企业之一,在北京、天津、上海、成都、重庆、郑州、西安、沈阳、济南、青岛、广州、深圳、武汉、杭州及河北省、山西省、浙江省、吉林省、江苏省拥有90余家大型连锁商城,5000多名员工,年销售能力达100多亿元,成为长虹、TCL、康佳、厦华、海信、东芝、索尼、松下、LG、飞利浦、夏普、三洋等众多厂家在中国的最大经销商。

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