荷兰银行用梵高赚大钱
在台湾，要说许多人对于荷兰银行的认识是始于梵高信用卡，实在一点都不夸张。这张卡，在三个月之内创造了300%的成长率，让一个原本在台湾不算知名的银行，迅速成为时尚讨论话题，热度持续至3年后的今天，并延伸出贵宾理财等一连串的加值服务。记得当时还有些朋友为了获得刷卡满额的梵高作品延伸产品，将其它银行信用卡通通剪掉，所有国内外消费都用梵高信用卡刷，甚至在购买产品时，明知刷卡要加收手续费，还是很慷慨地刷了，为的就是要获得梵高作品的艺术授权商品。梵高信用卡提供的梵高作品延伸产品的确不少，从杯盘、钟表、随身听、数码相机、寝具、文具……应有尽有。虽然质量不见得能和知名品牌产品媲美，但作为刷卡积点免费换取的纪念品，还是颇具吸引力。更特别的是，在荷兰银行台北办公大楼，以梵高的作品全部包裹外墙，并在周边的地下道装置了梵高知名的作品，为台北街头增加了一件巨型的公共艺术作品。让喧扰的台北夜空，多了一份沉静。除此之外，梵高作品编辑而成的Flash动画，搭配优雅的梵高之歌，在当时也成为网络上的热门下载。
荷兰银行用梵高的作品，分别以产品授权，画作授权及数字授权的方式为企业创造高附加价值的营收。然而，我们是否能用故宫博物院，张大千，齐白石或中国其它艺术家的作品为中国金融业创造新的获利机会？答案是肯定的。关键在于艺术著作权的完整授权及专业的授权流程规划。
举齐白石的授权为例，artkey艺术授权中心透过齐白石著作权继承代表人，取得齐白石所有作品著作权的独家代理。无论是在收藏家或画廊手中的齐白石作品，其著作权皆属于齐白石之继承人，作品拥有者并无权力开发应用其著作权。正因如此，过去无法有规模地合法开发，创造属于自己的「梵高」，而现在artkey艺术授权中心透过企业化的经营，将齐白石作品授权开发生产餐具、餐垫、抱枕、限量版画…等优质产品，并授权台湾的富邦金控、新光三越百货、天仁茗茶、中国联通……等单位制作相关艺术授权商品。藉由专业的授权流程规划，制作授权设计指南，指导厂商产品打样，并以防伪激光标签控制生产数量，以及上市后的盗版法律问题处理。除了齐白石外，artkey艺术授权中心还独家代理了大中国地区超过700位的知名华人艺术家作品著作权。若是能有更多企业一起参与，取得合法艺术授权，在加入WTO之后，将因发扬应用东方文化而更具竞争优势。
中国拥有生产高质量产品的工厂，能为世界各地品牌产品加工。但由于缺乏自创品牌，毛利一直无法提升，现在面临很多厂家的低价竞争，处境更是雪上加霜。艺术授权结合中国优质厂商的生产力，提升产品附加价值，是中国迈向国际的竞争利器。金融产业更是可以运用艺术作整体形象包装，创造产品的独特风格，并运用授权厂商生产的产品，提供客户一系列的赠品服务，增加消费者忠诚度。
前几个月在上海外滩的某个地下道，又看到梵高的一系列作品灯箱，仔细一看，果然又是荷兰银行。照这个情况看来，不久的将来上海的街头如果出现一栋梵高大楼并不令人意外……荷兰银行已将台北运用艺术授权成功为企业加值的案例搬到上海，准备再捞一笔，中国的金融集团们，你们准备好了吗？
郭羿承先生，现任「artkey艺术授权中心」CEO，台湾文建会网络学院讲师，艺奇艺术授权文化股份有限公司董事长。电子邮件：[email protected]