柯达将放弃胶卷业务？
9月25日，纽约。全球影像巨头美国柯达公司宣布了一项令市场吃惊的计划：公司发展重心将从传统的胶卷业务向数码领域转移，并且不再向传统的胶卷业务进行任何重大的长期投资。柯达公司表示，希望数码业务在2006年占到其总销售额的60％，而传统的成像产品业务将从目前占销售额的70％降低到40％。
这是继8月宣布全球裁员及业务重组之后，柯达战略上的又一大举措。有媒体认为，柯达公司这家在“旧经济”中声名卓著的企业将从此“放弃胶卷业务，全面进军数码领域”。
不过，这一说法并没有得到柯达（中国）公司相关负责人的赞同。10月9日，柯达（中国）公司负责人对本报记者表示，柯达总部新的决定并不说明柯达将放弃传统胶卷影像业务，“那是美国某家媒体提出来的说法，我们并不这样认为。”该负责人还透露，柯达公司全球ＣＥＯ邓凯达不久将来到中国，到时会发布一系列柯达的重要战略，“那将是一个全新的计划”。
下注数码业务
三年前，无论是生产商还是消费者，都对数码成像业务的前景心存疑虑，图像质量、处理速度和市场价格成为数码相机普及的三大瓶颈。当时的人们预测，数码相机要想取代传统相机，至少还需要10年。
然而，数字科技的进展并不以人们的短视的预测为路标。过去两年数码业务市场迅猛发展改变了柯达的想法。据美国影像市场协会ＰＭＡ 预计，2003年数码相机在美国的销售数量将首次超过使用胶卷的传统相机。胶卷和使用胶卷的相机在美国的销量可能再也不会回到其2000年的高点。
此时，在中国风光无限的柯达公司在数码相机市场上却远远落后于富士等比自己弱小的竞争对手。有一组数据表明，柯达的产品数码化率在25％左右，而富士已达到60％。分析人士认为，柯达此次转型正是基于转型速度大大落后于日本厂家所产生的危机感。
柯达公司在发给本报的声明中称，为向数码转型，柯达计划未来将进一步提高公司在商用和医疗影像市场的显著表现和强有力的增长，重新将研发费用集中投入到更有创意和大胆的想法上加速在商用市场上的投资，通过收购其它公司和技术扩展公司数码产品和服务的业务范围。为达到2006年年收入160亿美元的目标，柯达预计将在投资和并购上花费30亿美元，这包括与今年已宣布的调整相关的费用。
此外，柯达公司还表示，短期内，也就是今后两年内，公司将通过削减成本和管理民用胶卷和相纸业务以获得现金流和生产份额来进一步强化公司的根基；中期内，也就是未来2－5年内，柯达将运用传统业务获得的现金流来加强公司在商用、民用和医疗影像3个领域的业务；5年后，柯达将通过品牌声誉和公司拥有的技术创造新的业务领域。
“我们认识到人们对传统产品的需求在逐渐减少，特别是在发达市场。因此我们正在采取行动，”邓凯达当时表示，“考虑到这个现实，我们正加速前进——这正是数码市场的需求——转变我们的业务范围，将重点放在数码商业市场。数码世界对柯达充满机会，我们要领导它，就像一百年来我们领导着影像工业的创新一样。”
对于柯达，“这是一场历史性的转变”。
冒险的转型
9月25日，柯达宣布将原来每股1．8美元的年度股息降低为每股50美分，以期在今后3年内挤出30亿美元利润进军数码市场。这样的做法对于柯达来说尚属首次，引起了投资者的恐慌。柯达公司股价当日下跌了18％，创下了近20年来的最低水平。标准普尔也调低了柯达的长期和短期公司信用评级。
“这将是一个自杀性的计划”，业界分析人士对此评价说，“目前柯达在数码摄影领域的业务并没有盈利”。
柯达公司发给本报的声明上称，要转型为以数码为导向的增长型公司，柯达将通过内部增长和收购相结合的方法涉足新的业务领域，所需资金将从更加严格的成本和收益平衡控制中得来。
柯达ＣＥＯ邓凯达就此表示：“我们的目标是到2010年成为一家年收益200亿美元的公司，拥有健康的业务组合，包括商用业务和民用业务，传统业务和数码业务，新业务和原有业务。信息影像行业市值3850亿美元，蕴涵着巨大的市场机遇，所有以上业务都将因此获益。”
“目前，在发达国家我们的传统胶卷和相纸业务正在经历一种结构性的转变。”邓凯达表示，“为了适应这种转变，柯达已开始一种注重实效而大胆的改革。我们有信心在新的数码市场获得成功。”
柯达在中国的战略及市场是否将因此受影响？柯达（中国）公司相关人员表示，在中国一些地区，传统影像市场的需求还在迅速扩大，今年上半年传统业务比去年同期增长了40％。柯达希望，胶卷业务在中国等新兴市场的稳步增长能缓和公司向新技术转型的痛苦。
上述人士分析表示，柯达在中国还是传统业务与数字业务两者兼顾，并且从目前的市场情况来看，传统影像还占上风。在中国沿海发达城市，柯达业务增长最快的部门是以数码产品为主的商用影像系列和医疗影像系列，但在中西部和一些二级城市中，柯达传统影像的市场仍在迅速扩大，代表传统业务的柯达民用影像部门的业务仍占柯达在中国市场的最大份额且有所增长。
与此同时，9月25日，柯达公司还表示将全力进军打印机市场，称“由于传统胶卷业务的下滑，柯达决定进行战略调整，开始加大喷墨打印机业务”。
这当然也是柯达总部的新决定。从目前中国的喷墨打印机市场来说，主导市场的主要是惠普、爱普生、佳能等公司，因为它们控制着核心技术，这对后来者并不是一个好的时机。此前一个很好的例子便是利盟曾联合夏普等厂商开发新的喷墨打印技术，最终以失败告终。
不过，柯达显然是有备而来，此前的人士调整便是个很好的信号。前不久，前惠普主管安东尼奥·佩雷斯上任柯达首席运营官；前利盟的伯纳德·马森现在正掌管着柯达的数字显示集团；随后，柯达又雇用了惠普商业打印机部门前副总裁詹姆斯·兰利来经营打印机业务……
尽管如此，柯达在打印机业务方面的前景还是令人担忧。业界分析人士认为，柯达先前与利盟合作推出自己的喷墨打印机产品并不出名，如今这个市场上，富士、惠普、佳能等等都成为柯达新的强大竞争对手，其未来前景如何还难以下判断。
原文发表于《经济观察报》2003-10-13第130期