马云称娱乐代表未来 3000万元再玩娱乐营销
“一条广告一千万元”，这将是中国互联网有史以来最贵的广告。马云的不按常理出牌已经成了惯例。
会是哪三位导演？又会和哪些电影结缘？雅虎中国前不久亮出重金悬赏，募集3位著名导演拍3条广告片，一连串疑问随之产生。
娱乐营销，正是马云的主攻方向。细数马云的宣传招数，娱乐营销其实早已让这个小个子浙江男人尝到甜头。就以马云旗下的淘宝网为例，除了《韩城攻略》不为人所知以外，《天下无贼》、《头文字D》这两部电影都可以算得上是经典战役。
傻根：为“支付宝”度身订制的角色
选择电影，马云是被逼出来的。
2003年诞生的淘宝网一开始就遭遇到了难以想像的困境，为了拓展生存空间，2004年4月2日，淘宝网和《天下无贼》进行合作，除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投入了1000万元。一部《天下无贼》，让淘宝网赚尽风头。你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。
2005年2月，淘宝网的网络交易支付工具“支付宝”全面升级。为了宣传“支付宝”，淘宝网再拿《天下无贼》说事，请出了华谊兄弟公司的老板王中军担纲，拍一部专为“支付宝”摇旗呐喊的广告片。广告片中聚集了葛优、傻根、范伟、冯远征等电影中的原班人马，在电影里，傻根不相信天下有贼，结果引来贼群，但在幡然醒悟的贼公贼婆刘德华和刘若英的保护下，傻根保住了辛苦积蓄的6万元，同时保住了“天下无贼”的梦想。广告片延续了电影的故事：傻根不傻了，相反却通过全新的网络安全支付产品——“支付宝”，将其挣得的6万元辛苦钱汇回了老家，也免掉了汇款“可以买一头驴”的手续费，而片中及时地推出了广告词：“用支付宝，天下无贼”，“支付宝”安全的理念借此传达无遗。