一个吉祥物:经济价值达25亿
据专家分析，北京奥运会吉祥物的经济价值将达到25亿元人民币，这是一个很诱人的数字。作为奥运会的核心识别元素，奥运会吉祥物从诞生之日就受到世人的普遍欢迎。谁将最终成为北京奥运会吉祥物？与此同时，吉祥物背后巨大的经济效益更是这些目光的焦点。
小小卡通，商机无限
1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为该届运动会的象征。此后随着奥运会逐渐改变“赔本赚吆喝”的状况，奥运经济也逐渐被发掘出来，任何与奥运相关的产业背后的商业价值越来越受到人们的关注。于是，吉祥物便成了奥运会上不可或缺的产物。
最近几届奥运会上，设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。
那么，2008年北京奥运会吉祥物，会使中国经济受益多少？北京奥运会特许商品计划刚刚启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角，可以预见到在未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品上，而吉祥物的经济效益也将渐渐凸显。
商机引发申吉赛跑
而在国内，希望借力奥运促进地方经济发展的各省区在吉祥物征集之前便展开了暗中的争夺。尽管大多公众并未意识到这场“战争”，但这场烽火在三年前就已经点燃。江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象被各地方政府作为奥运吉祥物纷纷推出，背后的驱动则是地方形象的全球推广，以及巨大的商机。这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”。
吉祥物不同于口号和会徽，它密切地涉及到了地方的文化和经济。吉祥物有形、看得见，而且其形象与地方文化有着密切的关系，更适合参与。孙猴子的家乡在连云港，而滇金丝猴是云南的特产。一旦申吉成功，源源不断的商机就将涌来。北京亚运会的熊猫“盼盼”被辽宁抢注商标，盼盼集团也因此快速崛起，发展成亚洲最大的钢门窗生产企业。
“迪士尼公司用米老鼠赚了很多钱，我们也要做大熊猫经济。”成都大熊猫繁育基地主任张志这样对媒体表示，“这次我们要让‘猫猫’抓着老鼠。”而根据媒体的采访报道，如果大熊猫申吉成功，四川省极有可能在北京建一个熊猫生态园。
根据此前媒体报道，本届奥运会吉祥物将是一系列的组合。无论是哪种组合形式，都将给申吉地区带来一连串的经济效益，即使奥运会结束之后，吉祥物的后效应依然会发挥作用。
来源：人民日报海外版