名人博客里的经济游戏
“过去人们一提到博客，总会想到木子美，现在……”―――9月底，门户网站新浪强势推出名人博客秀和首届中国博客大赛。门户网站的强势介入，令中国博客再次成了热门话题。
名人秀博客，凡人赛博客。——2005该称为博客元年，还是博客勃兴年？
网络媒体成了他们的新秀场
在很多人还把博客当热闹看时，众多名人的博客近日相继热闹开张：闾丘露薇、吴小莉、余华、余秋雨、韩乔生、张海迪、冯骥才、刘震云、徐静蕾、郭敬明、小s……他们“亲自”留在网上的文字和图片轻而易举地受到了网友的关注与追捧，形成一场轰轰烈烈的“名人博客圈地运动”。
聪明的网络经营者看好名人博客这个与隐私密切相关的重要“卖场”，但是当记者一家家“店面”逛过之后，发觉这流行的背后，隐藏着不少尴尬和两难。
网站力邀名人半推半就
徐静蕾的博客里有这样一句话：“前几天，公司的同事跟我讲新浪给我开了个博客……”闾丘露薇在博客日记里也写道：“我是上周五才知道要开这个blog，所以编辑才找了一些我以前的东西来充实一下……”
经过多方打探和相关博客网站编辑的解答，记者了解到，最初申请博客，是由博客网站直接和名人本人联络，并给予申请代码，如果名人有兴趣，则可使用这个申请代码注册自己的博客。
博客网站之所以这么做，原因也很简单：人气。人气旺了，博客也就旺了，广告也随之上门。至于名人方面，既然是一顿免费的午餐，就没有不享用的道理，何况博客还是一个为自己招揽人气的重要场所。如今和粉丝打成一片，才是在名人圈里继续混迹的必备招数。
工作延伸名利网络双收
名人们大多把自己的博客当作额外的工作地点，张靓颖就“参演电视剧问题”发表声明；韩寒的博客上也马上有了“要求收回部分著作出版权”一文；余华在自己的博客上写起了散文；高晓松索性直接把明年发表的新歌放在博客上让歌迷一听为快；吴小莉和闾丘露薇全然不忘新闻人的身份，在自己的博客上就最近发生的新闻事件发表评论。更多的情况是，名人们在博客上交待工作安排和内容。张靓颖最近写道“今天晚上非常高兴参加了北京奥运吉祥物的揭晓晚会，能参加这个盛典，我和春春、何洁、雅莉、纪敏佳，我们五个都感到非常荣幸……”并附上照片。
在得到博客网站提供的利益的同时，又能获得粉丝的追捧，这无疑是笔一箭双雕的交易。张靓颖就以博客进一步拉拢了人气，一篇《致全体北京凉粉的信》，一度占领了某网站blog人气排行榜第一的位置。
爆料场所远记者亲网友
时常有名人“自曝”的情形在娱乐圈发生，无非是希望通过某些比较爆炸性的新闻重新使自己立足。也许是面对记者已经产生了厌烦，或者是认为博客的传播力更广泛一些，如今名人们借助博客这一新兴爆料工具，纷纷扔下“重磅炸弹”。
李湘在博客中写道，“听说李宇春也要发新专辑，还有人问会不会影响我的专辑，我说哪里会。李宇春唱歌很好听，我是她的fans，每个人唱歌都有自己的味道，我跟她风格不一样。如果春春发专辑，我一定第一个去买。我想李湘姐姐发专辑，她也会买。”这样的言语无疑是要引发一场超女选手与主持人的唱片销量比拼，抬高她唱片的宣传力度。也有不少名人直接在博客上爆料，随意夹杂在文字中的只言片语看似无关紧要，却极有可能成为第二天报纸娱乐版的头条。
博客开发商
有人调侃新浪网总编辑陈彤，说他最近的工作有点像房地产商：先把房子钥匙塞进几位名人手里，再转身对外面排队的群众高喊：“快进来吧！和偶像们在一起！”还有人说，新浪干的活像武侠小说组织英雄大会，撒出英雄帖，能不能请得来大侠，一看大侠有无档期，二看邀请者有没有面子。
按陈彤的安排，从10月开始，副总编辑侯小强一直努力说服名作家、艺人、名导演、媒体大腕入住新浪博客，如果谁不会用博客，他还派人去教。住户名单上已经有了余华、张海迪、陈染、徐静蕾、吴小莉、闾丘露薇、张靓颖、郭敬明、韩寒……似乎是打算把各个年龄段的偶像在此集合。
“陈凯歌答应11月中旬开通他的博客。”陈彤说，“张艺谋、冯小刚两位导演和龙永图先生也答应写了，不过他们最近比较忙。还有一些名人也答应了，不过在正式公布他们的博客前，希望我们暂时保密。”
关于“忙”的问题，陈彤和同事们曾经激烈地争辩过。有人怀疑：“偶像们哪有空写博啊……”为了做个试验，陈彤决定邀请余华来写：一来因为他和余华私交甚好，二来因为余华是新浪众多文学青年的偶像，三也因为余作家有一本写了一半的书，许多人等着看《兄弟》下集，还能有谁比他更忙吗？
结果出乎许多人预料，余华关了手机拔了电话线，改用博客跟外界交流了。不过他虽然是知名作家，却是博客新手：有个网友留言，自称贾平凹，他就深信不疑地跟此人探讨起了文学问题。一直到贾作家刊出了声明，说自己还不会上网，那个“贾平凹”不是他。
余华对博客写作非常认真，甚至带了点激动和痴迷，这让陈彤信心大振：忙人也有博客的需要！陈彤拍板：把那些名人都拉进来。于是侯小强在一次出差回北京的火车上，把手机里的名人电话打了个遍。30多人里，20多位答应了他的要求。
“他们再怎么忙，也需要表达自己，需要倾诉。”侯小强说。
名人博客的真正用途
广告博客
开此先河的自然是“追金公主”小s，她的个人博客就是为了某化妆品代言而开的。
贴图博客
李湘博客上的照片远远多于文字，而且都是艺术照，张张名牌傍身。郭敬明则把生活照都拍排成了艺术照，搭配自己的文字。
作品博客
余华在博客上发表《谁是我们共同的母亲》一文，先前出版的《兄弟》也曾经在某读书网站上连载；高晓松在博客上发表最新创作的歌曲《彼得堡遗书》，可能在他明年正式发表之前就被所有歌迷背出歌词了。
空号博客
在一位文化名人的博客网上，专栏中的自我介绍长达1100字，但有意思的是，他的博客里除此之外空无一字，不知是太忙，还是别人帮忙注册的，以防抢注？
企宣博客
这大概是名人们用得最多的博客类型，在博客上记录自己的工作日程、内容，顺便和粉丝聊几句，主要是作为正式工作的辅助工具。
名人博客，你喜欢看吗？
博客拉近了名人和普通人的距离，形成沟通的平台。有网友号召：“注册个博客，和名人做邻居。”但也有不少人认为，名人的博客其实没什么看头。
支持者不看白不看
有吸引力。至少可以从中看出名人们的生活态度、生活方式、甚至生活状态。以前这些内容狗仔队不知道要花多大力气才能挖掘出来，现在人家名人自动抖出来给你看，嘿，这样新鲜又免费的八卦，不看白不看。
将之当成一种交流平台还不错。比如余华的博客里留言就不少，有时候余华还挺耐心地与那些留言者进行文学和思想上的探讨，这对于文学新人来说应该有所帮助。
反对者看了也白看
名人会有时间打理吗？名人接受采访的时候总是说，希望有一点睡觉的时间。老是不更新，让博客荒芜了也不好，那会是谁来代劳呢？助理还是网站编辑？这就不得而知了。而且，一些名人光是上传一些照片或者文字，那和平时所见的相册或杂志有什么区别呢？
名人愿意在博客里暴露他的真实生活吗？他们不是躲记者都来不及吗？他们哪会像我们那样，生怕有人不知道我们做点什么有趣的事情呢？
三问名人博客
一问：真实
谁都知道名人很忙，在忙碌的生活中，他们又如何偷得浮生半日闲，来写自己的博客呢？在张靓颖的博客里，记者就见到这样一条留言：“张靓颖，真的是你吗？”
请人代劳是最方便的，小s的博客亮相没几天就开始统一采用第三人称，所有语句都是由“小s在接受采访时表示”来开头。
而更多的名人则倾向在网络世界，继续呈现自己最光鲜的一面。超级女声中走出的评委夏青在博客中写道，“我是个做事很认真的人，留言几乎是一字不拉地看完了。”这也许还不算是严重的自吹自擂。看名人们上传的照片，则更加显露其粉饰的成分。照片大多偏艺术，哪怕生活照也拍得特别有艺术角度。即使有真正挥洒性情书写博客的名人，也不忘在博客上将自己好好雕琢一番。大概除了高晓松会在博客中用上些生活化的词句，其他名人都谨记着维护自己的公众形象。当然，这也不能全然责备名人们，哪怕是普通人的博客，凡是公开的就很少有愿意暴露自己缺点的。由此及彼，名人也不过是凡人，名人博客也不过是博“客”而已。
二问：真切
名人吸引大众视线的除了他们的作品，还有就是个人的私人空间，他们是否愿意在博客里暴露自己的生活呢？现在的名人大都奉行了“做人要低调”的原则，平时见到记者就躲，或者抬出种种理由谢绝采访。如此之下，名人在博客里所反应的心路历程，又有多少能让人看个真真切切明明白白？
对于真切两字，大多数名人的博客显然并不合格。个人博客是用来书写个人心情的，名人们夸夸其谈的则是他们的工作。以作品代替“博文”的有之、以公告代替“博文”的有之、以照片“博文”的更是数不胜数。即使用文字来堆砌自己的博客，名人也大多以工作为主题，很少谈到自己的生活、心情和真实的想法。名人们始终不会忘记自己是在从事商业化的工作，却忘记了个人博客的本来意义。除了在文字间流露出的些许名人本性之外，网友们恐怕并不能通过博客多了解一些名人。
三问：真诚
或许是建立时间不长，许多名人博客里的内容还不丰富，大都是以图片为主，配以少量文字，这对满怀期待的网友来说，是丝毫不解馋的。其中几位名人博客，甚至已经连续多天未有更新。某位文化名人的博客虽然文字不少，但大多是一段段摘自其已经出版的著作里的文字。有网友留言：“拜托，我已经有书了，虽然上网是免费的，也要给我看点新鲜玩意啊。”
吴小莉的博客中写道，“一周的开始，也是忙碌的开始，回到香港，忙得昏天暗地的，所以偷懒一下，发张照片，嘻嘻，希望能‘蒙混过关’”。这种照片代替文字的方法被很多名人照搬，照片发得最多的是郭敬明，将近百张的海量。他的博客也就是由这近百张自身照片配上无厘头的随意搞笑文字组成。
徐静蕾则索性坦言“话是这么说，但如果有一天大家发现我的博客没了或是水了也别怪我，三分钟热度是我的长项，以往的例子不胜枚举，我正在克服，希望大家不要太严厉地监督”。
这样“博”法自然会招致很多网友的不满，留言中纷纷提出意见。可这毕竟是单向的交流，留言石沉大海的可能性比被回复的可能性要大得多。