俄罗斯富人的奢侈生活
她取出lv皮夹
再抽出金卡
在莫斯科一家咖啡厅里，20岁的奥嘉·索罗金娜拨弄着一碗荞麦甜品，想着接下来到哪儿购物。她想要买一枚戒指。“我在杂志上看到一款，”这位俄罗斯某银行董事长太太说，“我从未在莫斯科买过卡迪亚，我上一次买戒指是在巴黎，但我喜欢这款。”咖啡厅外停着她的保时捷卡宴，司机等在路口，索罗金娜进入卡迪亚，买了一枚价值1万欧元的戒指，金色的豹头上镶着祖母绿的眼睛，豹鼻沉沉地压在她纤细的指关节上。“当然，我不会常戴，”索罗金娜叹了口气，仿佛已经开始厌倦，“也许会戴一两次。”
莫斯科的大多数奢侈品商店已经不能给她带来乐趣。但她依旧热衷于roberto cavalli的高级成衣。她穿着橙色高跟凉鞋，踩着tretyakovsky proyezd小路（莫斯科最短也是最昂贵的一条购物街）的鹅卵石，摇曳着来到roberto cavalli。她试了一条标价1500欧元的孔雀印花短裙，虽然臀部略大了些，但她还是买了下来。她从大得夸张的fendi皮包取出lv皮夹，再从皮夹里抽出金卡。
两年前，索罗金娜还生活在白俄罗斯一个贫穷的小村里，分不清什么是prada，什么是gap。“白俄罗斯也有时尚杂志，但没人买得起，”她说，“我那时就知道我要出去闯荡，要到莫斯科当一名模特。”她刚入模特学校就遇到现在的丈夫。如今，他们夫妇正把她的母亲、祖母以及姊妹从白俄罗斯接到莫斯科的一所公寓里。
索罗金娜并不是唯一过上好日子的俄罗斯年轻人。俄罗斯的奢侈品市场就像一趟疾驶的列车，丝毫没有减速的迹象。除了莫斯科和圣彼得堡，如今奢侈精品店还开到了南方的罗斯托夫、乌拉尔工业地区的叶卡特琳娜堡等地。
俄罗斯市场连续两年
超过印度和中国
在15年前，那些想拥有意大利皮靴、法国香水的俄罗斯妇女只能在公共厕所里与黑市黄牛交易。但今天，俄罗斯（合法的）奢侈品市场据估计价值35亿美元，其中服装至少占6亿美元。《女性服饰日报》报道，对零售商来说，俄罗斯是最具吸引力的市场，连续两年超过印度和中国。此外，分析师认为，针对大众市场的奢侈品——化妆品的销售，将在未来5年内从50亿美元上升到150亿美元。
早在上世纪90年代初，范思哲就最早登陆莫斯科，hugo boss和欧莱雅等品牌紧随其后。更多品牌则在近期加入，包括芭宝莉和路易·威登（lv）。劳斯莱斯在毗邻克里姆林宫的红场1号开设了专卖店，本特利的门店则紧邻前克格勃总部。
福布斯杂志的年度评估显示，莫斯科不仅聚集了全球最多的亿万富翁，而且正重新浮现出一批新兴的中上层阶级。
感到不稳定
富人更加拼命花钱
莫斯科著名的奢侈品公关公司负责人亚历山大·舒姆斯基认为，“富有的俄罗斯消费者一直在变，”他说，“或许他们现在有了信用卡。他们受到了有关品牌的教育。他们在改变还因为，有些人会进监狱。”他笑着补充说，指的是尤科斯石油公司前首席执行官米哈伊尔·霍多尔科夫斯基被判逃税罪名成立。一些俄罗斯超级富豪肯定已有所收敛、更为低调：今天的俄罗斯奢侈品消费者可能不想谈论他是怎么购置第一辆本特利轿车的，因为这说不定会引来税务官。
这一切听上去似乎和前苏联时代恍若隔世（那时外省人会坐上几天的车来莫斯科买肉肠），但莫斯科独立智囊组织levada centre调查发现，事实上，俄罗斯人对经济、恐怖主义和政治稳定的担忧正日益加剧。大多数俄罗斯人并不担心怎么买爱马仕披肩，而是担心当他们生病的时候，怎么弄到足够的现金看病，或是怎么买通军队，让自己参军的儿子远离车臣。现在俄罗斯人的寿命要短于苏联时期——世界卫生组织称，俄罗斯男性的寿命为56岁，与此同时，国家统计资料显示，莫斯科人的月平均收入只有350美元，而其它地区就更少了。
然而，巨大的生活困苦并没有让俄罗斯人停止对财富或消费的渴望。事实上，缺乏安全感往往让他们买更多的东西，至少科隆姆申科女士是如此认为。“在改革期间，尽管商店空无一物，但每个人都尽力使自己看起来美丽动人。”她回忆说，“1998年卢布贬值时（有人认为，这次灾难摧毁了后苏联时代的第一批中产阶级企业家），每个人都去商店购买奢侈品。我做的第一件事就是去maxmara买了一件外套、几条裤子和几件毛衣。虽然它们的尺寸都不合适，但重要的是把它们存起来。那些买得起珠宝的人买了珠宝。‘我们没钱买便宜货’。”她补充说，这句俄罗斯谚语常被女士们用来解释自己在困难时期的昂贵购物习惯。
“如今，富人感觉到不稳定，但这不会让他们停止花钱。”dacha的董事弗拉基米尔·查尤科夫说，作为一家高端礼品商店，dacha的商品从价值1500欧元的19世纪早期风景油画到2．5万欧元、状如螃蟹的首饰漆盒。
来源：世界经理人论坛
再抽出金卡
在莫斯科一家咖啡厅里，20岁的奥嘉·索罗金娜拨弄着一碗荞麦甜品，想着接下来到哪儿购物。她想要买一枚戒指。“我在杂志上看到一款，”这位俄罗斯某银行董事长太太说，“我从未在莫斯科买过卡迪亚，我上一次买戒指是在巴黎，但我喜欢这款。”咖啡厅外停着她的保时捷卡宴，司机等在路口，索罗金娜进入卡迪亚，买了一枚价值1万欧元的戒指，金色的豹头上镶着祖母绿的眼睛，豹鼻沉沉地压在她纤细的指关节上。“当然，我不会常戴，”索罗金娜叹了口气，仿佛已经开始厌倦，“也许会戴一两次。”
莫斯科的大多数奢侈品商店已经不能给她带来乐趣。但她依旧热衷于roberto cavalli的高级成衣。她穿着橙色高跟凉鞋，踩着tretyakovsky proyezd小路（莫斯科最短也是最昂贵的一条购物街）的鹅卵石，摇曳着来到roberto cavalli。她试了一条标价1500欧元的孔雀印花短裙，虽然臀部略大了些，但她还是买了下来。她从大得夸张的fendi皮包取出lv皮夹，再从皮夹里抽出金卡。
两年前，索罗金娜还生活在白俄罗斯一个贫穷的小村里，分不清什么是prada，什么是gap。“白俄罗斯也有时尚杂志，但没人买得起，”她说，“我那时就知道我要出去闯荡，要到莫斯科当一名模特。”她刚入模特学校就遇到现在的丈夫。如今，他们夫妇正把她的母亲、祖母以及姊妹从白俄罗斯接到莫斯科的一所公寓里。
索罗金娜并不是唯一过上好日子的俄罗斯年轻人。俄罗斯的奢侈品市场就像一趟疾驶的列车，丝毫没有减速的迹象。除了莫斯科和圣彼得堡，如今奢侈精品店还开到了南方的罗斯托夫、乌拉尔工业地区的叶卡特琳娜堡等地。
俄罗斯市场连续两年
超过印度和中国
在15年前，那些想拥有意大利皮靴、法国香水的俄罗斯妇女只能在公共厕所里与黑市黄牛交易。但今天，俄罗斯（合法的）奢侈品市场据估计价值35亿美元，其中服装至少占6亿美元。《女性服饰日报》报道，对零售商来说，俄罗斯是最具吸引力的市场，连续两年超过印度和中国。此外，分析师认为，针对大众市场的奢侈品——化妆品的销售，将在未来5年内从50亿美元上升到150亿美元。
早在上世纪90年代初，范思哲就最早登陆莫斯科，hugo boss和欧莱雅等品牌紧随其后。更多品牌则在近期加入，包括芭宝莉和路易·威登（lv）。劳斯莱斯在毗邻克里姆林宫的红场1号开设了专卖店，本特利的门店则紧邻前克格勃总部。
福布斯杂志的年度评估显示，莫斯科不仅聚集了全球最多的亿万富翁，而且正重新浮现出一批新兴的中上层阶级。
感到不稳定
富人更加拼命花钱
莫斯科著名的奢侈品公关公司负责人亚历山大·舒姆斯基认为，“富有的俄罗斯消费者一直在变，”他说，“或许他们现在有了信用卡。他们受到了有关品牌的教育。他们在改变还因为，有些人会进监狱。”他笑着补充说，指的是尤科斯石油公司前首席执行官米哈伊尔·霍多尔科夫斯基被判逃税罪名成立。一些俄罗斯超级富豪肯定已有所收敛、更为低调：今天的俄罗斯奢侈品消费者可能不想谈论他是怎么购置第一辆本特利轿车的，因为这说不定会引来税务官。
这一切听上去似乎和前苏联时代恍若隔世（那时外省人会坐上几天的车来莫斯科买肉肠），但莫斯科独立智囊组织levada centre调查发现，事实上，俄罗斯人对经济、恐怖主义和政治稳定的担忧正日益加剧。大多数俄罗斯人并不担心怎么买爱马仕披肩，而是担心当他们生病的时候，怎么弄到足够的现金看病，或是怎么买通军队，让自己参军的儿子远离车臣。现在俄罗斯人的寿命要短于苏联时期——世界卫生组织称，俄罗斯男性的寿命为56岁，与此同时，国家统计资料显示，莫斯科人的月平均收入只有350美元，而其它地区就更少了。
然而，巨大的生活困苦并没有让俄罗斯人停止对财富或消费的渴望。事实上，缺乏安全感往往让他们买更多的东西，至少科隆姆申科女士是如此认为。“在改革期间，尽管商店空无一物，但每个人都尽力使自己看起来美丽动人。”她回忆说，“1998年卢布贬值时（有人认为，这次灾难摧毁了后苏联时代的第一批中产阶级企业家），每个人都去商店购买奢侈品。我做的第一件事就是去maxmara买了一件外套、几条裤子和几件毛衣。虽然它们的尺寸都不合适，但重要的是把它们存起来。那些买得起珠宝的人买了珠宝。‘我们没钱买便宜货’。”她补充说，这句俄罗斯谚语常被女士们用来解释自己在困难时期的昂贵购物习惯。
“如今，富人感觉到不稳定，但这不会让他们停止花钱。”dacha的董事弗拉基米尔·查尤科夫说，作为一家高端礼品商店，dacha的商品从价值1500欧元的19世纪早期风景油画到2．5万欧元、状如螃蟹的首饰漆盒。
来源：世界经理人论坛