韩剧风靡东亚背后的经济帐（组）
编者按
长今温柔一笑，倾倒众生。9月初《大长今》在湖南卫视播放以来，已经大约有1.8亿中国人在耐心地等待大长今和闵政浩的爱情马拉松。尽管美国和拉美的一些连续剧也曾在上世纪80年代的东亚流行，但是很少有外国电视剧像韩剧一样，同时征服中国香港、中国台湾、中国内地及日本、东南亚的芸芸众生。
2004年，单中国内地就播出了104部韩剧。韩剧带动“韩流”不断创汇。上海和湖南等地的一些女性甚至前往整形医院，要求把自己变得跟女主角饰演者一模一样。韩剧魅力何在，让众生如此痴迷？
一名偷渡到韩国的朝鲜军官在回答韩国记者提问时说，冒险偷渡的原因就是喜欢看韩国电视剧。
韩剧业已给韩国带来了世界性的声誉，在中国、日本、越南、美国等国家势头强劲。最近，《大长今》、《茶母》、《明成皇后》、《天堂的阶梯》等一批韩剧在中国观众当中的知名度远远超出了其他外国剧，风头直逼乃至超越国产剧。
韩剧为什么这样红？虽然观众已经给出了林林总总的答案——韩剧贴近普通百姓生活；韩剧弘扬人性中的真善美；韩剧表现了普通人奋斗不息的精神；韩剧重视家庭；韩剧拍摄技术好……但是最根本的原因还在于韩国政府乃至韩剧制作公司的一系列努力经营的结果。
政府扶持规模10年扩大5倍
令人意外的是，“韩流”的火爆最初根源于韩国担心本国音乐、电影和电视被日本文化吞噬。上世纪90年代，刚刚走出独裁和文化发展极不现代化的韩国政府对十几家文化公司大力补助，以便它们能够抵挡日本潮流的文化产业。很快，这一“防御”性产业发展成“进攻”型，10年内，韩国文化娱乐业规模扩大了5倍，“韩流”开始向亚洲其他国家和地区蔓延。
1999年韩国政府给演艺产业投资了85亿美元，到2003年这笔款项已经飙升到435亿美元。韩国电视剧以前完全是由电视台制作，现在也慢慢由外界影视公司来承担。如果公司在制作完一部电视剧将其卖给电视台之后资金周转不灵，政府就会出面引导其他商家对其进行投资。
1998年政府的文化观光部对演艺产业进行重新预算，通过了在国内促进演艺产业发展的详细计划，包括由文化观光部提供给大学有关演艺专业所需的资源和奖学金。由于政府的鼓励，韩国大学里演艺方面的系现在已经扩展到300多个。2005年2月政府还准备开办文化技术（culturetechnology）大学院（韩国的综合大学都叫大学院）。近日，又由韩国总理颁布了一项进一步推广“韩流”的决议。
韩剧产业不仅仅促进了韩国电视行业的繁荣，更加深了外国人对韩国文化和商品的认可。中国当年有“乒乓外交”，对于韩国政府来说，影视也被作为一种外交手段来运用。《冬季恋歌》在赚足了利润之后，由韩国对外信息服务部（koreaoverseasinformationservice）免费赠送给埃及。
2004年1月，韩国政府不再对日本漫画等文化产品进行遏制，已经完全开放。因为在政府的推动下，韩流已经形成席卷吞并之势，完全有实力迎接挑战并战而胜之。
虽然韩流源于民间，但由于政府的高度介入也引起了其他国家和地区的一些抵触。东南亚明确表示不愿意韩国占据他们的影视市场，中国台湾则正在考虑对韩国影视剧征收20％的税收。韩国执政党议员金富谦日前提醒国内要保持谦虚：“据我所知，中国最近制定了《关于加强文化产品进口管理的办法》，将对文化产品进口进行严格管制，凸显中国遏制韩流的动向。”
韩国政府为了缓解外界对“韩流”的反抗情绪，文化观光部开办了“韩流咨询委员会”，希望通过民间咨询机构；通过多渠道的文化交流为他们的文化产业铺平道路。
韩剧制作高度专业化
韩国电视剧目前仍大多由电视台制作完成，但近年来由影视公司制作的电视剧在数量和质量上都呈强劲上升趋势，风靡日本的《冬季恋歌》就是由影视公司制作的代表性作品。无论是电视台制作还是影视公司制作，流程上基本一致：
制片人（cp）策划——选择编剧、导演（pd）——选择演员——选定名称——练习剧本——拍摄外景——剪辑——后期录音——拍摄内景、同时剪辑。
与中国电视剧制作相比，韩剧制作已经高度专业化和市场化。
在韩剧的制作中，编剧的地位极其显要，由制片人选好编剧、导演之后，编剧的影响力就贯彻韩剧制作始终。起始阶段，由制片人、导演和编剧一起设计制作方法和主题，编剧写好梗概，制片人和导演根据梗概制定计划方案，然后由编剧开始写作剧本，由导演和编剧反复交流后定稿。但剧本完成后，编剧并不像好莱坞影视剧编辑一样退居二线，而是参与选择演员、选定名称、练习剧本的每一个环节。
编剧的酬劳非常之高，著名编剧的薪水甚至高过明星，以亿（韩）元来计算。
编剧的权力和利益如此巨大，决定了这一行业的竞争非常残酷。目前韩国大约有700名职业编剧，他们全部隶属于拥有1700名会员的韩国作家协会。成为电视剧作家的途径有两条：一是通过“征集”（剧本）；二是通过广播教育机关推荐。两条途径都充满艰难险阻，因此，梦想成为电视剧作家的韩国文学青年虽多，真正能脱颖而出的却是凤毛麟角。韩国编剧郑炯洙说：“稿酬最高的甚至会给你一张空白支票，让你自己去填数字，而平庸的编剧连能否让自己‘吃饱饭’都不能保证。”“赢者通吃，输家全赔”的商业竞争规律非常显明。
韩国的编剧和导演已经把市场细分。2001年12月以前，韩国与中国相似，古装剧、现代剧并没有专业分工的导演和编剧，主要是因为韩国当时只有mbc、kbs、sbs三个电视台，编剧和pd数量有限。现在，许多电视台参与竞争，编剧和导演数量大幅度增加，如果没有与众不同的个人专长，将难于生存。随着受众的逐渐细分，电视剧类型也细分为古装剧、现代剧、时代剧、家庭剧等等，每一种类型都有了专门的导演和编剧。
另外，韩剧在制作过程中十分讲求效率。它并非严格遵循流程按部就班依序执行，而是根据需要灵活变通。一般来说，一部韩国电视剧的筹拍周期为两年半，由电视台或者编剧确定好选题后，导演、编剧、制片人三方面共同策划剧本、选择场景，编剧可以直接介入演员的挑选。在剧本完成之前，需要先选择演员，因为名演员可以大大提高剧作的知名度，也需要先拟定一个合适的名称，一个好的片名在前期宣传中的重要作用不容忽视，它直接关系到未来的收视率。在剧组开机时，韩国编剧一般只会写好1/3的剧本，后面的部分则是根据拍摄进度边拍边写，同步创作。
韩剧高度重视受众。韩剧在只写好整个故事的1/3时就开拍，除了增效之外，还有一个重要的原因是：可以根据观众的意见随时更改剧情。在拍摄过程中，编剧会不断拿出已经写好的部分和观众进行座谈或者在网上发布，征询观众意见加以改进。《爱上女主播》的编剧朴志贤女士透露：“该剧最后两集我总共写了三个版本，18集播完之后，我把最后2集剧本对观众公布，通过他们的投票来挑选究竟拍摄哪个结局。边拍、边写、边播，这也是韩国电视剧的特色之一。”
《茶母》编剧郑炯洙则宣称他编写的《茶母》别有不同，“因为结局很悲惨，所以很多观众写信要求进行修改，但为了突出剧情的感染力，我还是没有改动，这样的结局反而给观众留下了深刻的印象。”
无论修改与否，他们共同所体现出的是对受众研究的高度重视——对受众心理的精细研究，对受众意见的采纳和尊重，保证了剧作的收视率。
商业运营全面开发影视产业
《茶母》编剧郑炯洙说，韩剧在宣传、演员服饰、拍摄手法和运行机制中都渗透着浓厚的商业气氛。韩剧的商业运作模式促使影视和出版、饮食、旅游等各行业联合起来对影视产品进行多层次开发，形成一条龙配套发展。
热播韩剧基本上来自韩国mbc、kbs、sbs三大电台的黄金时段（9：50~11：00），而韩国市民一般都是从电视预告和sportsnewspaper上获得有关电视剧和演员的消息。相较于国内宣传，韩剧的对外营销策略更为突出。政府在互联网上开放韩国明星的信息，努力打造一批国际著名影星。演员们亲自到国外宣传，频频出席媒体和电视台的大型活动，促使当地人购买韩国商品以及去韩国旅游。
据韩国媒体报道，2000年到韩旅游的中国台湾人有108831人，2004年多达298325人，选择赴欧美旅游的台湾人则相对减少。韩国一家旅行社说，80％的台湾旅客都要求去韩剧拍摄地参观。
《冬季恋歌》在日本一经推出，就刷新了一个又一个收视率。此部作品随即被日本的出版社改编成漫画，漫画单行本也销售非常火爆。男主角裴勇俊的小说在日本销售了120多万册，写真集销售了几十万册。明星头像被印在各种饰物、挂件、枕头、日历甚至袜子上。在韩国专卖传统商品的南大门市场，常常可以看到日本的欧巴桑们聚集在小摊前挑选裴勇俊的画片。2004年10月裴勇俊在日本举行《2004冬季恋歌音乐影像演唱会》，从10月30日到12月15日在东京、名古屋、大阪、福冈等18个城市共举办24次商业演出。《冬季恋歌》的原声大碟在日本已经刷新了100万张以上的销售量。
韩国现代研究院的分析报告显示，《冬季恋歌》在日本的间接经济收益超过2万亿日元。在日本，单是由于侵犯韩剧演员肖像权而被没收的商品价格就高达11亿韩元之多。
《大长今》在2003年9月15日至2004年3月23日在韩播放，又以平均47%、最高57.8%的收视率在韩国电视剧史上留下了光辉的一笔。《大长今》掀起的新一波韩流渐次席卷美国、中国……《大长今》的相关商业活动层次更加丰富。在mbc文化山庄建成了“大长今”主题公园；《大长今保养饮食》一书也已经出版；今年10月1日“大长今”旅行团有200人来韩主题旅游，游览了济州岛、韩国民俗村、昌德宫、华城行宫、安乐邑城等电视剧的取景地；10月8日和9日，韩国观光公司在澳大利亚中国城举办了“大长今韩国观光文化晚会”；在中国有关“大长今”的商品包括韩服、中药、料理等等，有1300多种；四川还出现了“大长今”泡菜火锅。
据悉，韩国电影公司还将投资30亿韩元拍摄动画片《长今的梦》，以电视剧启动的一部电影，这在电视剧历史上并不多见。
韩国偶像的影响力还不只于此：韩国影星喜欢整容的风气带动了韩国整容业和服装业，在中国大城市的街头和出租车上，随处可见韩国整形师主阵的整形医院广告。
据韩国经济学家预测，2005年韩国文化产业产品的预计出口额将高达7亿美元，这其中，作为影视文化产业中流砥柱的韩剧应当居功自傲，这也是韩剧高度专业化的成熟运作所期待的回报。（来源：第一财经日报）