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小小塑料盒一年卖出1亿美元

   四四方方,简简单单的一个透明塑料盒。韩国Hanacobi公司总裁金俊一为它贴上了韩国第一高档品牌的标签。为了将它与其它“普通的”塑料盒区别开来,金费尽了心思,“它是当之无愧的第一品牌。它是保鲜盒,不是塑料盒。即使是这样一只保鲜盒,我们也投入了百万美元的研发费用和大量的时间。”

    这单一的产品,在过去六年中,席卷了52个国家,年销售额超过了1亿美元。

    当我们研究了当时所有的可以放在冰箱里的容器,都没有发现具备完全密封、容易使用、标准化这样三个条件的产品时,就知道我们能够成功。

    乐扣乐扣通常采取的战略是,选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售,同时采用多店铺战略,进军大卖尝百货商店、厨房用具商店,以增加销售量。

    2002年,在美国,Hanacobi通过QVC电视购物频道,8分钟销售了8000套产品。去年3月,Hanacobi在美国经历了最疯狂的一天,通过电视购物的方式,卖出了175万只这样的保鲜盒。

    “虽然它本质上是一只不起眼的塑料盒,但是,韩国权威的调查公司在2004年2月发布的统计数据表明,99%的韩国主妇都认识它,90%的韩国家庭使用它。”韩国Hanacobi公司总裁金俊一说,“在国外,我们同样也大受欢迎,毫无疑问,我们将很快确立世界第一的厨房用具品牌。”

    从大众化塑料品中找出差异点

    今年春节之后,这个叫乐扣乐扣的塑料制品进入了它计划中的第53个国家———中国。

    “未来的半年中,光在中国市场,我们就准备投入100万美元,不为赢利,仅仅是让大家知道有这样一种小小的、容易使用的保鲜盒。”金说。

    Hanacobi公司成立于1985年。当时是韩国一家规模很大的塑料用品制造商,生产超过600种的厨房用品。

    “但是,我们很快发现类似的公司,全球至少有10万家。”金认为。

    金认为,这个行业进入门槛实在太低。

    “即使是一些我们开发出来的成功产品,在市场上的领先优势也不能维持很长时间,但是为了不断去领先,我们就必须不断开发新产品,商品的生命周期越来越短,新产品推出的速度也越来越快;可是另一方面,也就造成了很大的库存和浪费;我们始终有个头疼的问题:因为产品幅度太广,所以量始终上不去,也无法压低成本。”

    1997年,亚洲金融危机席卷韩国,Hanacobi公司遭遇了极大的困境。

    “我们终于明白,赢得市场,我们必须选择正确的产品。即使是大众化的塑料产品,也必须找出差异点。”金说。

    如同国内无数的生产厂家,Hanacobi也在寻求塑料盒上的差异化。

    在金看来,塑料盒至少有以下几个优点:首先,每个国家的文化传统、风俗习惯都不一样,所以这会影响到产品在不同国家的销售。但是,保鲜盒这样大众化的产品不会有这样的进入障碍。

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