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尹钟龙的三星市场竞争观

  今天,三星很好的销售利润,我们没有庆祝,因为每时每刻都会有新的危机。

  我们的危机意识有两个方面:一是由于经营环境变化太快,三星的业绩也许会逐年下降;二是虽然我们每年的销售额在增长,收益很大,但是五年十年之后会是什么样,我们根本无法想象。

  如果不看那么远,五年耗尽30%的钱,十年之后就全部耗尽了。与过去的五年十年的变化相比,未来的变化将会更快,我们该如何去做准备?

  骄傲就像瞎子看不清未来

  世界瞬息万变,竞争非常激烈,如果没有危机意识,危机明天就可能找上门来。我们要适应发展的潮流,而骄傲就像瞎子,看不清未来。

  在数字时代,要讲究速度和智慧。而资源、环节都是非常重要的。

  我们的经营资源是人、技术、信息和时间。在流通中,必须缩短时间,时间就是金钱,所以要强调速度。另外,经营者要具有超人的智慧,才能在激烈的市场竞争中领先一步。

  在工作中,需要重视三个方面,即产品、经营产品的方式、人员和组织。我经常跟技术、人事、财务等部门的人员交谈,每月都进行一两个小时的沟通,对公司三五年的战略进行细微的调整。我对整个信息网进行了调整,使它能够最快地发挥效益。

  对于中长期规划,主要是基于未来的投资,加大研发投入。我们对研发的投入约为整个销售收入的5%,目前达到了8%。

  未雨绸缪是非常重要的。如果不做准备,可能十年之后就会出现你根本无法想象的技术,没有做好准备的公司(包括三星电子)都会破产或衰退。但核心技术投资的准确性非常低,过去的成功率是20—30%,未来的成功率也许会上升,一旦成功,就是大的成功。以三星为例,即使是为两三年之后的技术做投资,其成功率也只能达到70—80%。原因是,要么是市场没有了,要么是技术改变了,与其说是失败,不如说是市场环境发生了变化,导致技术不能商品化。

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