阿里巴巴：从打败eBay开始

在中国的互联网的发展史上，主角从来都是本土网站。无论是门户中的新浪搜狐，网游中的盛大，还是搜索中的百度。而在电子商务领域，情况也是如此。

eBay，雅虎，这两者无一不是打一个喷嚏整个互联网都会感冒的重量级角色。但在中国，前者被淘宝后来居上，后者在挣扎了数年后选择了同阿里巴巴合作，而这幕后的力量都来自于淘宝母公司阿里巴巴的CEO马云。

反击eBay

这绝不是一个eBay首席执行官梅格·惠特曼预料之中的强悍对手，而恰巧又在中国这个她无法轻言放弃的市场上。

12月7日，业内知名咨询机构易观国际发布报告称，目前在中国C2C市场上，淘宝占据了57.10%的市场份额，而eBay易趣的这一数字为34.19%。淘宝处于绝对领先地位。

早在2002年，在失手日本市场后，eBay以3000万美元借参股易趣进入了中国。一年之后，阿里巴巴旗下的淘宝网也打着免费的旗号登场了。

为了开拓中国市场，惠特曼仅在今年就砸下了1亿美元。在她看来，中国的上网人数即将超过1亿，必将成为继美国之后的全球第二大互联网市场。就在今年年初，惠特曼还在对华尔街的分析师们说，eBay在中国市场“必须赢”，因为中国是网络市场取得成功的决定性因素。但时至年底，eBay的市场份额并未见多大起色。

而尽管比易趣晚了整整一年时间，淘宝却以惊人的速度反超对手。由于坚持免费策略，在成立之初淘宝便吸引了大量eBay用户改旗易帜转投淘宝的怀抱。近两年来eBay易趣一再下调登陆费、交易费等费用，甚至不惜推出“返现金”之类的推广活动，但用户的眼睛都是雪亮的，他们认为还是免费的淘宝更实在。

“免费”俨然已经成了马云手中的王牌。10月20日，阿里巴巴宣布向淘宝追加10亿人民币投资，同时将实行了两年多的免费政策再延续三年。这样的大动作让eBay真正地紧张了起来，乃至破天荒地回应“免费不是一种商业模式。”