陈天桥“闯天关”--营销奇谋还是赚钱秘笈？
盛大在另一款网络游戏《传奇世界》中推出“劫天牢”活动，形式与“闯天关”非常类似。不过这种形式被媒体曝光并质疑为“变相博彩”。也有人认为，这应该定性为由运营商变相出售虚拟物品，包括虚拟的级别经验而此次，《传奇2》推出“闯天关”活动，盛大却没有提前宣传，仅提前通知了经销商，有职业玩家认为，盛大此举也许是怕引起不必要的麻烦。
6月15日凌晨1时许，上海丽花皇宫夜总会(下称“丽花”)3楼网吧。网络游戏玩家“无名”(以游戏中的角色名代称)一次买走了网吧剩下的所有《传奇2》游戏的充值卡。不到3个小时，他已经用掉了几百元。
“无名”是丽花的一名高级管理人员。就在几小时前，由盛大(SNDA.NASDAQ)运营的网络游戏《传奇2》开放了一项新的游戏内容：闯天关。这项内容允许玩家用他们购买到的游戏时间折算成游戏中“闯天关”的门票“灵符”，完成一些简单任务后就可以得到随机的奖励。
这个游戏内容深深吸引了“无名”。不仅是他，丽花有50多名男女服务生以及一些网吧的常客，在《传奇2》96区龙腾服务器组建了一个“丽花家族”，所有的角色名都以“丽花”开头，例如“丽花.无名”。在14日到17日这3天内，这些玩家正在一掷千金，参与到盛大开放的“闯天关慷慨大赠送”的活动中。
盛大正在突破禁忌边缘。不过，这种突破是值得的，因为这三天的“开放”可能带来数千万元的额外收入。
“天关”的秘密
在盛大的玩家和经销商间迅速流传开这样的笑话：“陈天桥(盛大董事长兼CEO)‘五一’七天搞‘闯天关’等活动从我们这里‘募捐’了2个亿，昨天晚上打麻将输了，所以又开‘天关’收钱。这不是‘成天敲’吗？”
外界已无从确证盛大在“五一”期间是否收入暴涨达到2个亿。不过，盛大的“闯天关”带来了不少“非常收入”，这一点则毋庸置疑。