成就创意大师，不得不知创意的18个方法
一、什么是创意？
经常一提到创意，就会给人以神秘的感觉，仿佛这是一个很专业的字眼。其实不然，创意其实离我们的生活很近，如我们说到平庸时，就经常说“这个想法一点创意也没有”，朋友今天理了一个新发型，可以称赞：“你的发型挺有创意的。”没错，不是创意人也能创意。
“创意”在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思。
大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意。
好的创意能够让受众更容易接受，同时留有“余味”。不把一切都表露得明明白白，越来越多的消费者希望自己去品味广告中新颖、含蓄、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣等感情因素，且在潜移默化中欣然接受广告的劝导，这也是国内大量“强销式”的广告被媒体和消费者斥为“垃圾”的原因。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成了我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题概念的意象化。
我国目前在创意词的使用上非常灵活，这大概是由于广告创意理论在引进过程中几乎同时把“creative”、“creativity”和“Ideas”引了进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想在国内流行开来之后，许多人盲目追时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
为了更好地理解“广告创意“，有必要对意念、意象、表象、意境做个了解。