畅销书时代的财富效应
今年1月8日，从北京图书订货会上传来消息：为期三天的图书交易活动，共成交25.9亿元，取得了历史最好的销售成绩。
1月15日，记者在成都采访了几位刚刚从北京参加图书订货会归来的出版发行界人士，从他们口中得到证实，今年的北京图书订货会评选出了10本畅销书，这个奖项是第一次在图书订货会上设立，它预示着中国的图书市场开始走向畅销书时代。
畅销书成为出版社的品牌象征
2003年的图书市场，尽管遭遇了非典的惊扰，但是无论是图书的数量、品种还是质量都并不比往年逊色。少年作家的火爆、明星出书的风行、图书“经纪人”的出现……形成了2003书市几道独特的风景线。
据四川省新闻协会一位工作人员称，畅销书如今已成为出版社的品牌象征。某家出版社有了某一部畅销书，就会名声大震，就会迅速产生经济效益，他介绍说，畅销书时代的到来将会迅速使出版界人士成为创富高手，产生一批文化富翁。在这位工作人员的介绍下，记者了解到了中国图书市场畅销书的发展情况。据介绍，先是在图书市场出现了《哈利·波特》、《魔戒》，接着是《杰克·韦尔奇自传》、《谁动了我的奶酪》，然后有《蛋白质女孩》、几米画册《向左走、向右走》。正是上述畅销书的出现，使出版社畅销书的营销工作和品牌打造列入了议事日程。
据四川弘扬文化图书公司总经理贾西贝先生称，畅销书时代的到来使出版人觉察到，书籍畅销的秘密是营销。作家出版社推出了一位新锐儿童文学作家杨红樱的作品《漂亮女生和坏小子》，原本销量只有几千本，但他们在一些青少年报刊做了几则精彩的软性报导后，销量增加到3万册。这本书背后的推手正是曾经操作过销量达到150万册的《哈佛女孩刘亦婷》，并成功推出多位言情“美女作家”的作家出版社社长助理杨先生，贾西贝告诉记者，杨红樱是成都的女作家，当初他想发行这本《漂亮女生和坏小子》，后来因为其它原因就放弃了，没有想到这本书到了这家出版社会如此火爆，这说明民营图书公司还缺少实力和营销运作能力。他告诉记者，中信出版社出版的《谁动了我的奶酪》在《文汇报》、《北京青年报》等媒体报道后，又在书店做“码放”，也就是堆成书塔宣传后，至今销售超过150万册。《蛋白质女孩》作者王文华在做完上千人的签名会后，其新出版的小说《61×57》与《蛋白质女》雄踞上海《新闻晨报》书榜的一、二名。贾西贝称，新书炒作是必须的，国内560多家出版社正面临一场营销胜负的竞争赛，上万家图书发行公司也将通过市场竞争学习到运作经验。