黄光裕为何在南京跳火坑

　　有人说，黄光裕这次犯了傻。

　　早在一年前，电器连锁业内的人就都知道，他想把自己的“国美”大旗插到南京的土地上，而且第一家就要开在南京新街口。

　　2005年7月22日，他付诸行动，但在外人看来他这次是跳进了“火坑”，犯了两个致命的错误。

　　奋勇跳进“火坑”

　　第一是犯了“风水说”。

　　新街口号称“华东第一商圈”，虽说是寸土寸金，但历来有一种“过街不红”的说法。新街口繁华地段主要以中山路、中山东路为轴线，南到淮海路，北到中山东路，东到洪武路，西到汉中路。商业的人气，从未向周边突出过。

　　根据市场调查的分析结果，这是消费者的心理使然：离开该区域必须要穿越一条马路，而周边的地方又没有足够吸引力的购物中心。

　　黄光裕的国美所在地恰恰就是新街口的死角——新鼎泰的旧址。2002年底，南通家电连锁“金太阳”企图盘活这个死角，打进新街口商圈。然而，从开业之日起，金太阳就没有红火过，经过近三年的苦苦支撑，最终撤出南京市场。

　　在很多本地商人看来，金太阳的败退进一步佐证了新街口“风水”一说。

　　但黄光裕固执己见，依然将他的“前敌指挥部”设在这个死角，从盘下店面到内部装修，黄的手下忙得不亦乐乎，业内同行则等着看笑话。

　　其次是“黑夜大敌”。

　　国美素有“午夜杀手”之称，在全国各地开业，无一例外都选择在午夜时分。不管春夏秋冬，冷暖寒暑，总能出现万人空巷之势。周围的商铺推迟了打烊的时间，众星拱月一般想沾国美开业的人气。

　　虽然从2000年以来，南京市政府就开始大力提倡“夜经济”，然而从市场反映来看，却是收效甚微。除了“五一”、“十一”黄金周和节假日外，以商业购物为主打的夜经济在南京始终不温不火。南京人目前的夜经济仅仅局限于“吃饭”、“娱乐”两块。