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    回顾:家电行业的20年“商业化”

        在中国当代商业史中,家电行业无疑留下了最绚丽的一页。20年来,家电行业以最贴近普通民众的方式,完成了其普及历程。这是一个伟大且让无数人感到无比亲切的过程,也是一个最接近商业本质的过程。

      狂飙突进
      家电行业的商业化历史,严格说来应该开始于20世纪70年代末和80年代初。彩电刚出世时,全国只有几百台,到20世纪90年代中期,彩电的销售量也不过数百万台;最初能够买行起空调的,更是风毛麟角;直到90年代格兰仕降价之前,微波炉还是摆放在富有人家客厅用来炫耀的奢侈品。

      家电行业的独特之处,在于市场开放早,并在充分竞争的基础上开始了其普及历史。在VCD领域,爱多兴起之初便举起降价大旗,使VCD在两年之内取代录像机;在热水器领域,从四国大战到“两万”(万家乐和万和)争雄,也迅速进入到大众消费时代;而真正里程碑式的普及运动,表现在电视机领域。

      1996年长虹发动空前规模的降价活动,迫使整个彩电企业整体降价,彩电在中国得到迅速普及;稍后,空调、冰箱等大家电产品也开始降价;而随着格兰仕将降价作为长期的战略手段,家电行业的普及运动,得到了空前的扩展。几年间,家电产品从当初的奢侈品变为常用品,并走进了千家万户。

      家电业的普及,也使自身迅速强大起来。我们可看一组数据,2004年,国内空调销量是2000万套,彩电销量达数千万台,微波炉是1000万台,冰箱、洗衣机也均达1400多万台,而在20年前乃至10年前,很多产品都是稀缺品。

      在家电业从精英消费时代向大众消费时代转变的过程中,也造就了一批优秀的企业。在彩电领域,长虹、TCL、创维、康佳等纷纷崛起;在空调领域,春兰、格力、美的三足鼎立;在冰箱领域,海尔、荣事达、科龙、新飞 “四大花旦”同台竞唱;在热水器领域,万和、万家乐二雄并立……在精英消费时代向大众消费时代转变的过程中,这些企业通过降价赢得了广阔的市场,同时,当家电产品已经普及后,其先行者的角色,又使其成为一道壁垒,使后来者很难逾越。

      20年前,顶级家电企业资产数以百万计;10年前,顶级家电企业资产数以亿计;今天,顶级家电企业资产数以百亿计。

      商业新时代的发展
      如今,家电行业已经成为中国市场化最高的行业,也是最普及的行业,而家电行业的普及运动,为中国商业的普及拉开了帷幕。日化、食品、服装、通讯等都已经通过了广泛的普及,逐步成为中国竞争力最充分、市场化程度最高、同时也是巨头最多的行业,昭示着商业普及的强大力量。

      更为重要的是,家电行业的普及运动,为中国商业社会进化开风气之先。家电企业多年来的经营管理经验,已经越来越多地为其它行业借鉴;家电企业也因此有了企业界“黄埔军校”的美誉;更重要的是,家电业在几乎完全开放的情况下,成长为中国最成熟的行业,打破了“中国经济不能完全放开”的伪命题,对于建立更宽松的宏观商业环境,有着莫大的示范意义。
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