奥美难脱《孔雀王》阴影 再踏上网游不归路
奥美因为在国内代理单机版PC游戏CS（反恐精英）和冰封王座而征服万千国内玩家。但在2003年5月，奥美宣布旗下的网络游戏“孔雀王”终止运营。从起点走到终点，只用了半年多的时间。这是国内正式宣布死亡的第一款网络游戏。而在去年轰动一时的《魔兽世界》运营权之争中，奥美作为暴雪多年来PC游戏的中国代理商，却也很早就被踢出局。
也许是怕重蹈覆辙，有过一次失败教训的奥美此次再度进军网络游戏时显得格外谨慎。ChinaJoy上展出的几张图片，让人看不出一丝端倪。
CS难温旧梦
在游戏界，一款游戏没有按照原来计划的时间上市，就被称作“跳票”。据资深游戏玩家介绍，CS是一款由著名游戏厂商VUG（维望迪环球）出品的FPS（第一视角射击游戏）经典之作。在中国的玩家数量高达几千万，围绕CS举办的各种电子竞技活动数量也最多。这款游戏目前出现的有三种版本，其中目前国内流行的1.05版本出现于2001年，由奥美代理。
2003年初，VUG推出了令千万玩家期待的1.06版本。这个版本和1.05版本不同之处在于，除了更具可玩性，还多了一个“Steam”登陆平台，只有正版游戏的用户才能够通过这个平台的密码（CD-Key）验证，在网上和别的玩家对战。而《CS：零点行动》则是CS系列最新的一部资料片。这个版本既有可玩性很强的单人关卡任务，也可以进行网上对战。
从1.05版本身上赚得盆满钵盈，还想重温旧梦的奥美将希望寄托在了《CS：零点行动》上。该版本最早宣布的上市时间是去年的7月17日全球同步发行，但后来一再跳票。
奥美发言人称，他们仍不能确定该游戏的具体推出时间，现在也只能根据所谓“小道消息”推测，预计大概是在今年3月下旬或更晚。不久前《CS：零点行动》的开发小组Ritual在接受国内媒体的采访时则称游戏已经开发完毕，并交由Sierra公司发行。
作为过渡，目前奥美只是推出了《CS：零点行动》的两种所谓“体验包”，这种体验包里的DEMO版本只有《CS：零点行动》的部分单机内容。另外，奥美2003年凭借暴雪的“魔兽争霸3”及“冰封王座”两款PC游戏的成功部分转移了玩家的指责。
奥美在去年9月份开始投放《CS：零点行动》的广告，大约投放了50万元之后面对将要再次跳票的事实而紧急刹车。《CS：零点行动》的一再跳票给奥美的旧梦重温计划带来了严重的危机。据新浪的一项网上调查，玩家喜欢1.05版本的占60%以上，喜欢1.06版本的占近30%，只有10%期待《CS：零点行动》的推出。
准职业玩家陈忠告诉记者，这个调查反映了国内玩家因为游戏发行的问题而滞后于国外。国际上的流行对战版本正在从1.05版转向1.06版，而国内1.06商业化版本的空缺将会导致玩家的分流。陈忠是曾获得亚洲联赛冠军的国内的知名CS战队Rainbow的主力。他告诉记者，1.06版已经逐渐成为国际比赛的标准版本，国内玩家迟早要过渡到1.06版。
而且，据他称，国内的部分战队已经在网上下载到了《CS：零点行动》的对战补丁包。当然，是在非官方网站上得到的。现在他们已经在用这个版本实现了和国外玩家的对战。然而奥美表示对此并不知情。他们仍然认为，目前非法流出的零点行动版本不支持对战。
去年4月份，网上传言世纪雷神公司与Activision公司（1.06版CS代理商）正式签约代理1.06版CS.奥美联合VUG紧急辟谣，1.06版本至今仍未在中国市场正式发行。虽然此后没有下文，但这一传言已被视作奥美代理地位不稳的象征。
1.06版严重冲击、玩家的期待一再受伤、盗版开始流入，在这样的形势下，奥美要想从《CS：零点行动》上重现1.05版的辉煌，似乎已经过于一厢情愿。
而且，由于奥美一直代理暴雪等国外巨头厂商的产品，这些产品售价远高于国内同类产品，加上不错的销量，被认为利润非常丰厚。但奥美方面则表示自己有苦难言，国外厂商收取的高版税使产品价格难以下压。
奥美的一位高层表示，暴雪这样的国外公司非常“牛”，因为它的产品“牛”。和它们合作要“打落牙齿连血吞”。但即使是火坑，仍然免不了很多人觊觎奥美的代理位置。
难脱《孔雀王》阴影
公开承认《孔雀王》运营失败，使奥美拿到了国内网络游戏运营商中并不光彩的第一。
1996年奥美的总经理张曙波误打误撞，凭借代理著名游戏厂商CUC的几款游戏成名于国内游戏界，从此开始了7年的代理之路。《CS反恐精英 1.05版》、《Diablo（暗黑破坏神）》系列、《星际争霸》和《魔兽争霸》系列等游戏几乎垄断了全国95%以上的玩家。
当网络游戏大潮涌来时，自觉在玩家心中拥有无上感召力的奥美决定进军网络游戏。2002年8月，奥美以70万美元的签约金和“七三分成”的方式与韩国游戏开发商URITEC签订了《孔雀王》的合作协议。然而由于游戏技术缺陷太多，奥美又缺乏游戏运营经验，最终含恨而去。
奥美上海分公司负责人陈栋对记者表示，奥美一直希望能够有一款优秀的网络游戏来发挥奥美在单机游戏渠道推广上优势。他认为网络游戏的销售渠道可以和单机游戏共用70%.据奥美称，这其中包括10家以上的大经销商，数百家中小经销商。
然而，奥美在2003年初争夺《MU（奇迹）》时惜败于九城，痛失一款如今已是全国第二的好产品。而老东家暴雪首度网络游戏大作，在玩家心目中拥有极高期待值的《魔兽世界》，却丝毫不念旧情，早早就将奥美从代理名单中划去。对此奥美的另一位高层则表示这种事情“不好说”，因为“和相关厂商还有其它合作”。
记者了解到，奥美放风说要在chinajoy上亮相，却又犹抱琵琶半遮面的所谓神秘游戏，依然出自韩国厂商之手，将“争取于暑期前开始公测”。陈栋和韩国几十家游戏制作公司进行了接触，最后圈定了一家。据说《孔雀王》的失败使奥美在韩国的谈判费了不少力气。
这次奥美企划部门将直接参与新游戏的开发工作。陈栋称，这款游戏是奥美针对中国市场定做的。但有业内人士表示不解，奥美想分国内网络游戏市场一杯羹，除非产品有全新的东西。而韩国游戏的泡菜风格很难有大的突破，在国内已成滥觞。故而认为奥美再踏网游运营，前途已久不甚明朗。
据了解，2004年奥美将按照产品线组建三个事业部，上海将作为其中网络游戏事业部的基地。另外，还请来了原在摩托罗拉香港公司任高管的Lawrence Li负责开发手机相关业务，包括手机游戏和短信。这部分业务和游戏周边产品、PS2游戏等组成另外一个事业部。加上原有的单机游戏，奥美将以三条腿走路。
奥美内部人士胡小姐说，即使奥美还没有认识市场，市场也应该认识了奥美。她认为奥美有勇气宣布结束《孔雀王》运营并且承担善后事宜，已经让玩家感觉到奥美是一家负责的公司。
在记者质疑《孔雀王》在硬件和网络空间方面的一些投入是否也是奥美放不下网络游戏的一个动因时，胡小姐称，《孔雀王》原来的一些投入已经消化，而新游戏的运营则会按照市场情况重新投入。
探索运营新法则
奥美的另一位副总陈望治表示，PC游戏的利润很难和网络游戏相比，网络游戏的客户端软件可以白送，不受盗版的困扰，而PC游戏则深受盗版之害。
自2002年11月15日起施行的《互联网上网服务营业场所管理条例》第十七条规定：互联网上网服务营业场所经营单位不得经营非网络游戏。陈栋称，这一条款现在已经成了盗版的保护神。
根据记者在上海市内几家网吧的调查，几乎所有网吧的电脑上都装有非网络游戏，有网吧业主表示这已经是一种普遍现象，没有部门来干涉此事。但对奥美来说，这将使奥美对网吧盗版的打击成为徒劳。即使奥美起诉网吧盗版，网吧也不可能改装正版。因为国家的这项规定是即使正版的非网络游戏都不能在网吧经营。
但也有网吧谨慎行事，购买了大量的正版。Rainbow战队的陈忠告诉记者，他兼职工作的几家大型网吧都购买了大量CS的正版，数量均有几百套。他分析，随着网吧连锁化企业化运作的推进，围绕版权的法律行动更容易取得效果，为此各网吧从业者不得不加强了版权意识。
陈栋在不久前向来上海的文化部官员反映了此事。版权问题在已经开始兴起的电子竞技运动上面尤为突出。陈栋指出“国内某些对战平台”在纵容玩家用盗版CS和“魔兽争霸”等游戏进行网上对战，而正常情况下，这些对战必须在游戏官方战网上才能实现。
陈栋所指的“某些对战平台”更多地指向了上海浩方。据浩方的市场总监称，奥美曾威胁说，“暴雪的律师函随后就到”，但到现在仍没见到过。他认为浩方并没有使用盗版，就像制造刀子的厂商不能认定和暴徒有关一个道理。
有业内人士认为，解决这一矛盾的一个可能性尝试是，打破单机版游戏跟网络游戏之间的天然界限。如果单机游戏例如《CS：零点行动》有可能推出类似网络游戏的收费制度，这将模糊单机游戏和网络游戏的界限，从而解决盗版问题。暴雪已经尝试了将其魔兽系列网游化，推出的《魔兽世界》令业界抓狂。
而TOM网站最近力推的一款韩国网络游戏《雷霆战队》题材和风格与CS极为相似，其它FPS射击类网络游戏也陆续在谈判之中。在等待《CS：零点行动》的焦急之中，一些FPS游戏玩家正投向这些游戏的怀抱。
在单机版游戏领域被盗版折腾得焦头烂额，网络游戏又前景不明，也许郁闷的奥美能用网络游戏的运营法则来经营一款单机版游戏，通过这样一种杂交嫁接的方式，探索出一条既能规避政策风险，又能打击盗版气焰，同时还能一展所长的新路。