花王改走高端路线推新品抢食中国化妆品市场

继数周前宣布收购嘉娜宝公司（Kanebo）化妆品业务后，日本最大的家用产品制造商花王公司（Kao）于2月10日接着宣布了抢食中国化妆品市场的战略举措。

记者从花王公司日本总部获悉，该公司将于下个月将其高端苏菲娜品牌（Sofina）投放中国市场。花王公司还表示：到2007财政年度，公司在华的销售额力争达到940万美元。

以创立苏菲娜品牌为开始标志的花王化妆品业务始于1982年，每年为公司带来超过7亿美元的销售收入。而迄今为止，花王在中国市场的业务还局限于洗浴等低端产品。

为了扩大在国际化妆品市场上的份额，花王公司决定将其高端产品引入中国市场。“中国高端化妆品市场开始进入了全速增长期”，该公司在一份公开声明中表示。

据悉，两年内花王将在上海及其周边地区开10家分店，苏菲娜品牌产品将先从日本进口，等销量达到一定规模时会考虑在中国本土生产。

但市场分析师预言，花王苏菲娜产品在中国市场的开局将异常艰难，因为其竞争对手、来自日本的品牌资生堂在已占据了大部分市场份额。花旗集团的分析师DaisukeYamaguchi表示：“在中国沿海城市的百货商店里，资生堂占有60％的市场份额。”

不过，花王高端产品进入中国市场也将影响资生堂在此的市场格局。同样是在2月10日，资生堂公司在其日本总部宣布，将大手笔改变其在中国市场的管理结构，给其在中国的经营机构更多的决策权，以快速应对市场变化。以高端产品打入中国市场的资生堂公司已开始在华生产较低价位的产品，试图进入中端市场。

花王改走高端路线 推新品抢食中国化妆品市场