新标王蒙牛恐难消化 不排除转标可能
晨报讯刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划：明年3、4月份，他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片，“这本来是11个5秒的标段，我们经过策划，让10多家蒙牛子公司都参加了竞标，终于全部拿下。”昨天，蒙牛市场总监孙先红告诉记者：“我们今年的销售额预计50亿，借助央视广告，明年的目标是80个亿”。
孙先红透露，蒙牛拍得这组55秒的标段花了1个亿，目前正在和央视积极沟通，广告片的拍摄即将启动，争取这个计划能如期实现。“毕竟，在如此重要的时段播放这么长的广告，央视从来没有过。”
“万一播不了，我们只好把时段卖出去，要么退回央视，要么转让给别的公司。”孙先红说，即使无奈卖出，行情也会很乐观，理由是广电总局不久前发布的“规范广播电视广告管理”总局令将从明年初开始实施，对电视广告的内容、播出总量、插播等都有非常严格的限制，央视的传播优势将进一步凸现，黄金段位成为稀缺资源。“每个段位的价格加15%，我们就能赚一千多万。”
难道蒙牛一掷千金就是为了做倒卖广告的生意？业内人士分析，蒙牛剑指伊利，不仅抢到标王的风头，还想取代伊利乳业老大的地位：两家都是来自内蒙古大草原，做的都是牛奶生意，只是伊利一直是乳业老大，蒙牛不甘心屈居其后———在这次央视招标大会上，蒙牛就联合了旗下的10多家企业一起投标，比伊利多投了1个亿，拿到“标王”称号，最终伊利屈居第二。
“我们没有想到蒙牛会投进那么多钱。”伊利的总裁潘刚接受记者采访时说，伊利曾联合昆仑润滑油拿下了一些重要的标段，但最终还是低估了蒙牛争夺标王的决心。