因势利到 回眸2003年之典型事件营销
海湾战火、SARS风暴、中国“神舟五号”升空……大事连绵的2003年，也是营销人因势利“到”的一年
2003年是不平凡的一年。任何一个盘点都不会遗漏SARS风暴，不会遗漏海湾的炮火，不会遗漏约旦河西岸的纷扰……当然，让我们终生难忘的神舟五号，载着一位名叫杨利伟的英雄，圆了国人千年之梦。
这些非凡的事件，曾让我们恐慌，曾让我们悲悯，曾让我们心忧，更有很多的欣喜和感叹。
2003年有这样一些事件，将我们的表情我们的心情化作一种创意，在我们的感情尽力挥洒的时候，这些事件的主角企业，却创造了滚滚的利润。
回眸2003年的营销事件，用四个字可以概括为“因势利导”。
从年初到年底，都有让我们或悲或喜的事件，而跟随时间的，便是充满创意的营销策划。3月中旬，伊拉克爆发的美伊战争甫一开战，全世界的目光都聚集在这场战争上，国人也在为和平、为海湾人民的生命安全而默默祈祷。北京统一石化有限公司总经理李嘉的第一反应，却是在祈祷和平的时候，将自己的企业加注进去。于是，“多一些润滑，少一些摩擦”成了当时多数人的心声。
类似的事件，出现在上半年的SARS中。当我们戴着口罩，身居恐慌的时候，消毒液、洗手液、板蓝根、口罩成了热销产品。于是，市场上出现“威露士”、“防治病毒感染良药，白云山板蓝根献爱心”、海尔“氧吧”……用这些产品，我们与SARS抗争；因为这些理念，减少了一些恐慌。
本年度被借用最多的品牌，当属神舟五号。蒙牛借用神舟五号，推出了“航天员专用牛奶”；关于赞助体育事业的农夫山泉，则出资1000万元人民币用于支持中国航天工程事业；更让人想不到的是，神舟五号载着国酒茅台酒的酿造原料高梁、小麦和曲药……
借助政治事件、社会事件、自然事件进行营销，成为2003年的主旋律。
而一些企业因为各种原因，虽然没有过多地去借势造势，但也不断带来耳目一新的创意——
像动感地带，像奇瑞QQ，“爆果汽”，还有冯小刚的《手机》，曾一度引领年轻人的兴趣发展，让一代人在一个时段内，为之心狂。
事件的背后一定有一个人物主导。营销事件也不例外，那就是营销策划人。应该说，他们就是这些灵感与创意的发源地，2003年的灵感的火花是他们的。
日历一天天翻过，2003年也即将封存进历史。留恋的回眸，是为了展望和憧憬……
美伊战争获取巨额商机
3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。
而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。
“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机”。北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统一润滑油产品的影响时说。
今年春节过后，李嘉就将注意力聚焦到了伊拉克局势上。在那一段日子里，他几乎每天都会通过电视、报纸了解伊拉克局势的最新进展情况。
“我虽然反对战争，但是我预感美国对伊拉克的战争不可避免。”
3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。
3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些润滑，少一些摩擦”这一句广告语。
3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
“新版广告刚播出不到1分钟，我就接到了观众的第一个反馈电话”李嘉说，当时这位观众和他谈的是战争与和平的话题，谈了近半个小时。
据统计，统一润滑油在3月份的出货量比去年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。
“非典”时期的典型跳跃
“威露士”的SARS营销实验堪称迅速、稳健——在SARS早期，威露士成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大报媒疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，其将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”上，并率先在广深首个大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位。
当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。年初SARS苗头刚现，白云山中药厂立马实行三班生产，以保证板蓝根生产供应畅通。在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，另一方面，其以“防治病毒感染良药，白云山板蓝根献爱心”为主题的广告亦即时现身。在SARS后期，白云山大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，无形之中使自身产品上了台阶。
在正确的时间作正确的决策——海尔2003年度推出的“氧吧”系列，无论是从市场认知和销售业绩来说，都堪称近年来中国空调产品营销的典范。今年1月起，海尔在国内率先提出了健康空调的消费理念，此后“SARS”爆发促使拥有一定高附加值的海尔“氧吧”空调走俏市场，此后拥有通风换气概念的空调产品也成为市场上消费的主流。
SARS之后，恐慌未尽。
8月，大型体育赛事的体育经纪公司“高德”成功将皇马与刚刚转入会的贝克汉姆请到中国的云南进行集中训练，并让中国球迷目睹了一场盛况空前的体育球赛。而皇马之所以能在中国刚刚度过SARS危机之后的“非常”时期来华，北京云南两地政府能给“皇马中国行”提供前所未有的政府礼遇，这与在其中“穿针引线”的高德公司的斡旋功不可没。
由此，高德亦声名鹊起。
神舟五号载品牌飞天
从2003年10月16日开始，蒙牛就已率先拉开了内蒙古“航天品牌”的序幕。
在中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶就即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注。
10月17日，北京有一半以上的公交车上都出现了："蒙牛为中国航天加油"的字样，在京城引起了不小的轰动。与此同时，在成都等大城市蒙牛祝贺载人飞船返航的公交路牌公告也出现在街头。一时之间，蒙牛利用中国载人飞船成功返航这一喜人事件进行了广告营销。
蒙牛集团市场企划中心主任孙先红说：“赞助‘神五’飞天能有力地提升产品品牌，它在给蒙牛注入新的民族个性的同时，还暗示着蒙牛的产品质量足以值得信赖，从而能最终推动蒙牛产品的终端销售。”
一向在市场运作及商业赞助方面触角灵敏，行动迅速的国内饮料行业著名企业农夫山泉公司又一次捷足先登，在“神舟五号”发射前夕，即与中国航天基金会确定了伙伴关系：农夫山泉出资1000万元人民币用于支持中国航天工程事业，作为回报中国航天基金会授予农夫山泉“中国载人航天工程赞助商”和“中国航天员专用饮用水”两项荣誉称号，并允许企业以此展开商业活动。
据悉，农夫山泉是这次“中国载人航天”合作的惟一饮用水品牌，两者的合作将会长达6年之久。
神舟五号成功返回地面，离飞船发射地数千里之遥的国酒茅台人心情激动。因为，在遨游太空的神舟五号飞船上，载着茅台酒的酿造原料高梁、小麦和曲药。
为了探索和揭示茅台酒的神奇和奥秘，当得知国家要发射神舟五号载人飞船的信息时，茅台集团便积极地与中国长城总公司合作，将茅台酒的酿造原料载上太空飞船。业内人士指出，茅台酒的这一举措，无疑会掀起白酒消费市场和收藏市场的阵阵波澜。
另外小鸭集团的“飞天计划”，也是在借神舟的“光”。