品牌本土化更有亲和力 国产品牌须持久建设
该结果基于零点调查于2003年10月对478家资产规模在500万元以上的企业的中高层管理人员进行的随机抽样电话访问。
国际品牌在中国所进行的本土化努力所获成效已经逐渐显现，在各行各业均有品牌获得国人好感。此次名列榜首的德国大众是最早在中国实行本土化的国际品牌。西门子则是贴近消费者的本土化代表。在所有欧洲品牌的手机中，西门子率先推出折叠型手机以贴近中国消费者的喜好。
而在前十名中占据七个席位的美国品牌，更展现了多种本土化策略的成功。可口可乐为符合中国消费者审美观，甚至对已用20年的商标进行更改，采用了全新设计的中文商标。在人才本土化方面，中国惠普被誉为国内IT人才的“哈佛”，它已成为同行业中员工本土化比例最高的公司之一。
市场分析
国产品牌须持久建设
所谓品牌亲和力是指消费者对于某品牌所产生的亲近感，并愿意购买使用的一种感情量度。培养品牌亲和力是吸引新用户，留住老用户的一个重要手段。此次上榜的国际品牌均深谙此道，为的就是让消费者觉得他们是自己人，能够与之亲近。
与这些国际品牌相比，国内很多企业的营销经营战略较为缺乏清晰的经营思路与战略规划，尤其是在品牌建设上，不能持续地、递进地朝着一个明确的目标前进。很多品牌有能力在短期内取得一定的知名度，却没有能力在消费者之间产生长期的亲和力。