女性传播：不光是占住频道
2月28日，江苏卫视定位为“资讯为核心情感为特色”的频道首次在全国公开亮相。此前，凭借《女人百分百》、《欢乐伊甸园》等节目，江苏卫视在全国女性消费者中获得了良好的收视份额，此次更进一步将频道打造成以女性观众为主要目标的“情感卫视”。
事实上，不仅是电视，目前越来越多的媒体把女性锁定为主要的目标读者和观众，“但是也有越来越多的女性媒体很快死掉，广告主在女性媒介的选择和策略上也越来越迷惑”一位媒介专家这样说。
媒体性别分化日益显著———用生活状态划分现代女性
在市场越来越细分化的今天，媒体的性别分化也日益显著。一些女性化色彩较浓的电视节目纷纷出现，另外，刊物与女性的关系也非常密切且定位各有不同：《女友》、《青春一族》等是少女们的闺中密友；《瑞丽》、《时尚》、《世界时装之苑》之类杂志成为白领丽人的必备手册；《都市主妇》、《妈咪宝贝》之类的杂志更是主妇们的良师益友。
同样的，女性传媒也在面临着日益同质化的现实，因此要做好一份女性时尚杂志并不是一件容易的事情，“关键是要了解当下这个时期女性的特点”《瑞丽》杂志常务副社长李春娅告诉记者，如今的女性传媒要做“她们”最想知道的事情，贴近“她们”的生活。“有些欧美风格的杂志，的确开阔了眼界，满足了女性审美的要求，但是如何把时尚应用于生活，《瑞丽》做的比较到位，符合中国女性现有经济条件。比如《瑞丽》会把T型台上明星的服饰转化为日常生活中可以穿的服饰。”李春娅说。
事实上，《瑞丽》的定位随着读者的改变可以说每年都会有调整。“2003年前，主要是以年龄划分读者，但是后来发现这样的方式不合理，年龄并不能代表一切，也不能说明一个人的心态和生活状态。所以后来主要是按生活状态来划分读者。所以你看《时尚伊人》给人的感觉就是一个人见人爱的甜美女性，而《先锋》则是充满个性的。对于读者，我们有专门的调查组，专业的调查人员。但是《瑞丽》也的确面临由于地域不同，对时尚理解的不同，对内容带来的挑战。比如，北京女人认为的时尚，上海女人或者东北女人可不一定这么认为，我们针对这问题，在上海和广州都设立了分支机构，众口难调，但我们在努力做。”李说。
《GOOD好主妇》总编高博燕也谈到，《好主妇》对读者的划分是依据她们的价值观、消费观和生活方式，没有固定的年龄概念。只要是热爱生活、追寻现代生活方式的女性都是其目标读者。
成为时尚潮流风向标———创造性地利用女性传播渠道
近日，作为生育领域的知名品牌———妈富隆，首次将“亲密关系管理”的概念介绍到中国。此外，该品牌还支持成立了中国首个旨在促进女性健康生活的互动网络———蓝色联盟，将通过网站、热线、俱乐部、教育课堂等形式，帮助更多的中国女性朋友掌握自主的生活，实现生育健康。通过这种全新理念的引入和创造性地运用媒介资源，妈富隆得到了相当好的宣传效果和众多女性消费者的赞同。
面对越来越多的女性传播渠道，很多广告主也在探索如何创造性地运用媒介，对女性消费者进行有效的传播。
除了用内容和广告与消费者沟通外，时尚杂志一般比较善于通过活动来赢得市场，据上海传立媒体策划总监何少欣介绍，在上海的一些知名的俱乐部里，由时尚杂志的读者俱乐部、诸多女性产品品牌以及俱乐部合作举办的读者派对经常举行。这些活动汇聚了杂志读者俱乐部的号召力，各女性产品品牌的影响力，特别是结合俱乐部这个有利的活动场所，现场活动、平面媒体报道以及有线电视放送的全方位媒体宣传，在帮助客户与女性消费群体进行直接沟通，以及在更大范围内传递品牌信息方面发挥了极大的作用。
此外，各大网站的女性频道也成为了极为有效的沟通渠道，它们都开设了时尚信息、美容咨询、服饰潮流、滋养保健等专题，为商家提供了更多的媒介机会来接触女性消费者。于是，网络广告也就突破以往IT业和高科技产业广告占优势的格局，针对女性的洗发水、化妆品等广告开始大行其道。
与杂志和网络相比，电视在活动策划方面似乎略有不及，江苏广播电视总台电视广告部企划中心主任郭炎秋告诉记者，尽管《欢乐伊甸园》、《女人百分百》等节目在女性观众中颇受欢迎，但他们从来没有专门利用这一节目平台举办与广告经营相关的活动。
此次江苏台打造针对女性的传媒频道也是弥补了电视对于女性观众细分的不足，但对于广告主，女性媒体的增加无疑给他们广告投放以及媒介策略的选择提出了挑战，如何更加有效地利用女性传媒进行传播就成为了摆在面前的一个难题。
“首先要考虑的是，不同女性消
费者群有不同生活方式和媒介接触习惯。比如20岁左右的年轻女性大多是在校学生或是刚刚参加工作的年轻白领，收入不一定很高，但她们追逐流行的脚步，喜爱新奇的事物，感性冲动；媒介对她们而言就扮演着引导者的角色，对她们的消费观念、品牌意识的形成起着举足轻重的作用。处于这个年龄段的年轻女性较多接触的是杂志以及广播媒介，特别是《花溪》、《希望》、《青春一族》等杂志以及各流行音乐广播电台，这些媒介内容比较年轻化，很受年轻女性的青睐。这样，商家便找到了接触这类女性的有效途径。”何少欣说
“其次，要考虑产品自身特性与传播渠道能否较好地结合。出于不同产品自身特性和品牌诉求，也相应地必须适当挑选合适的传播渠道进行配合。”何少欣介绍说。
用传统的读者细分标准(比如年龄、收入)已经很难描述时尚杂志的目标读者。很多都市时尚类女性刊物都转向注重以生活状态来划分现代女性，并且进行相应的读者定位。
对于时尚女性传媒，除了倡导生活理念(时尚)，更重要的是给她们提供实用的解决方案。
创造性的运用各种女性媒介资源能够让广告主成为时尚潮流的风向标。