如何实现一个栏目的最大广告价值？
创新广告，栏目潜力深挖掘
随着《第一时间》收视率及影响力的不断上升，面临的一个主要问题凸显出来：栏目本身的收视位居同时段地面频道首位，栏目本身的节目制作成本巨大，但栏目的广告创收却比较少，投入与产出不成正比例。如何在不影响栏目质量的情况下，把栏目的广告价值最大限度的挖掘出来，一方面增加安徽经视频道的广告创收，为《第一时间》的发展创造源动力，另一方面也使《第一时间》的观众营销开展的更好，栏目的收视、影响能再上一个台阶？
围绕栏目本身的的性质特点及目标受众，我们进行了一次简单的头脑风暴，大家围绕栏目可开发的广告形式展开激烈的讨论，同时还参考了其它同类节目的创新广告形式。最终，为了保证整个栏目的质量与水准，我们仅开发出栏目特约、新闻线索奖品提供、电脑背景版等广告形式，其它的因为时机尚未成熟或者考虑会对节目的公信力造成一定的伤害而暂时忍痛割爱。
通过这些新形式广告的开发，栏目本身蕴涵的广告潜力得到了更充分的挖掘，提升了安徽经视频道的广告创收，同时也使广大观众收看、参与节目的积极性大大增加，栏目的收视率得到更大的提升。
数据分析，彰显栏目价值
在《第一时间》开播之前，安徽经视频道在18：30—19：30这一时间段的综合人群收视率只有0.9%左右，市场份额也只有少的可怜的2.5%，而在《第一时间》开播之后的第一个月，收视率便涨到了2.3%，市场份额也上升到了6.9%，并且一直保持了这样的上升势头。而据CSM最新一周的（4月4日—4月10日）收视数据显示，第一时间的周收视率平均达到了24.56%，最高达到了28.92%，位居安徽电视台有史以来最高收视水平。
如何有效的利用好这些数据，改变安徽经视频道在18：30—19：30时间段收视低迷的现状，充分推广安徽经视频道的广告投放价值？针对客户对《第一时间》相关情况不了解的客观情况，我们展开两方面的栏目推广，一方面通过我们的业务人员，及时、准确、快捷的把栏目收视增长情况传达给客户，让客户在“第一时间”了解《第一时间》栏目的收视上升势头，另一方面，以频道为单位对客户展开会议及其它形式的营销，从一个大的层面上传播安徽经视频道的价值。
通过对《第一时间》收视数据的灵活运用及类型多样的推广活动，使客户得以完全明白《第一时间》蕴涵的广告价值。如今客户都竞相要上《第一时间》的广告，但由于时间的紧张往往不能满足所有客户的需求。对数据进行分析利用的另外一个好处就是使安徽经视频道的广告创收再上了一个台阶，刷新了单一栏目广告创收的记录。
整合传播，栏目带动频道
如果孤立的看，《第一时间》只是一个栏目，只是安徽经视频道诸多节目中比较璀璨的一颗珍珠，如何以这颗璀璨的珍珠为首，通过打造强势品牌栏目，塑造强势频道地位，实现一个栏目广告价值的最大突破？
从观众营销的层面上来说，《第一时间》的收视观众广泛，收视忠诚度高，但如何把这部分人群吸引下来，避免《第一时间》结束后的观众流失？一方面无论广告时间多么紧张，我们都在《第一时间》中空出一定的时间做整合传播，通过在《第一时间》播放制作精美的节目宣传片，宣传《第一时间》后的《钻石剧场》及其他时间段一些栏目，这是一个推力。另一方面我们在《钻石剧场》开展一系列活动，进行收视的增值，给观众意外的惊喜。此外，针对《第一时间》的栏目定位，在节目编排方面，《钻石剧场》按照都市的、生活的、温情的定位，使剧场播放的节目与观众的收视爱好相一致，这则是一个拉力。
通过优势互补的措施，一方面既美化了《第一时间》的广告环境，同时通过第一时间的强势拉动，也带动了《钻石剧场》与其它节目的收视增长。如03年3月份《钻石剧场》综合人群收视仅为4.0%，而今年这个数字则变成了5.8%，在当前其他频道收视都在不断下滑的情况下，安徽经视频道异军突起，不降反升，充分显示了频道的广阔发展潜力。
作为安徽人民用遥控器集体投票选出的安徽地区最受欢迎的新闻资讯节目，《第一时间》不仅创造了安徽经视频道乃至安徽电视台有史以来的最高收视率，而且还创造了安徽经视频道单一栏目广告创收的记录，实现了广告价值的最大化。目前，《第一时间》还仅仅处于成长期，相信随着栏目运作的进一步成熟及广告经营的进一步规范，《第一时间》必然还将掀起更强的风暴。
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