五粮神公关活动，在争议中一路狂奔
五粮神公关活动引发全国和业界的广泛关注,掀起中国超高档白酒消费的新思潮
一.首届“中国超高档白酒的市场机会与运作”论坛
2003年10月,沈阳,五粮神举办首届“中国超高档白酒的市场机会与运作”论坛。
论坛采用开放式的形式，在万豪酒店的会议厅进行，邀请新闻媒体现场采访，由央视著名主持人李小萌主持，邀请业界、经济界、文化界重量级的人物作为嘉宾主讲，由主持人丛中穿插，限定三方面的主题：从宏观经济的角度谈论超高端白酒的市场运作与机会；从业界的角度（经济和营销）谈论超高端白酒的市场运作与机会；从文化的角度谈论超高端白酒的市场运作与机会。
全国著名经济学专家：程秀生先生： 国务院发展研究中心研究员,国务院发展研究中心企业研究所所长,博士生导师
全国著名营销策划专家：李朝曙先生：中国民营企业实战专家《名家商学院》院长,商界名家—企业家学习俱乐部秘书长。
朱玉童先生： 2003年中国十大策划风云人物之一,深圳采纳营销策划有限公司总经理,中国策划研究院研究员
全国著名白酒专家：曾祖训先生：中国食品工业协会白酒专业协会常务理事、技术顾问,四川省酿酒工业协会专家组组长,全国白酒评选会专家组成员
何 旗 先生：全国著名职业经理人
徐克强强先生：时任五粮液股份有限公司总经理
李小萌 女士：特邀中央电视台著名节目主持人
实施情况：
2003年10月7日下午2：30，五粮神03年沈阳秋季糖酒交易会论坛在万豪酒店成功举行。媒体报道：
沈阳电视台、商界名家、《糖酒快讯》、《华糖商情》、《中国酒》等均有报道。
招商结果：
活动结束后60天内，北京、沈阳、上海、温州、大连等10个城市经销商打款。
二,王小丫调教五粮神文化使者
通过“钓鱼台”、 “王小丫”及“五粮神文化使者”的活动，聚焦新闻点，以此引起媒体强烈关注，进而展开宣传与炒作；
“钓鱼台”属名地，王小丫属名人，名地与名人相互辉映能更大限度地吸引观众之眼球，引起媒体之关注；
“五粮神文化使者工程”是中国白酒行业的一种全新营销模式，启动它需要有一个强有力的撬动杠杆，以此撬动全国市场五粮神基于中国白酒传统营销模式的革命；
实施情况：
2003年12月18日，《五粮神产品（北京）上市暨文化使者系统工程启动仪式》在北京钓鱼台国宾馆成功举行。
媒体报道：
1、报刊电视媒体：北京电视台.早间新闻、北京电视台.魅力前线、北京电视台均有报道
2、平面媒体：北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、京华时报、现代商报、精品购物指南、北京青年周刊、北京电视周刊、都市生活周刊、中国消费报、消费日报、经济日报、食品质量报、书刊报、销售与管理、今日财富、中国食品报、电视时报、劳动午报、中国改革报、华夏时报、娱乐信报均有报道
3、业界媒体：《糖酒快讯》、《华糖商情》、《中国酒》（发表后续报道）。
三.五粮神杯全国醉美人选美大赛
2004年8月22日，在四川成都进行的“五粮神杯首届全国‘醉美人’选美大赛”在众人的期盼中落下帷幕。作为企业策划的一个产品推广活动，但以先饮三两52度五粮神后再展示女人醉态与媚态的参与方式，有意引得各界说法不一，媒体竞相关注。据不完全统计，本次大赛有来自全国各地的一百多家平面媒体及二百多家网站媒体对此次大赛进行了报道。
比赛规则
选手应征条件：女性，年龄18-40岁；高中及以上文化程度；国籍、民族不限；身高160cm以上；身体健康；有一定酒量；有一定的表演才能；带上一寸照片。比赛内容主要有每个参加比赛选手才艺表演前先饮用三两“五粮神”酒；个人才艺表演、形式不限（唱歌，舞蹈、小品、相声、模特、模仿秀等）；另外，还需要对酒文化有一定的了解。
8月8日，各界媒体报道“五粮神杯首届全国‘醉美人’大赛”公告。
8月18日，“五粮神杯首届全国‘醉美人’选美大赛”初赛，来自北京、上海、温州、成都、海口5个城市的34名佳丽在成都进行初赛，最后评选出15人进入决赛。
8月22日，“五粮神杯首届全国‘醉美人’选美大赛”决赛决出胜负，来自阿坝的阿诗根夺得大奖2万元，有“巴蜀鬼才”之称的魏明伦先生亲临现场作专家点评。
媒体报道
8月19日，《成都商报》题为“要当醉美人 先喝半斤挣分”的评论新闻；
8月19日，《华西都市报》题为“喝得脸上红霞飞 美人还喊‘来一杯’”的新闻；
8月22日，《广州日报》题为“‘醉美人’选美——炒作下的男权遗梦？”报道；
8月23日，金羊网之新快报列出的新闻关键词：“百年小平”/吴仪上榜/“醉美人”；
新浪网、搜狐网、新华网、人民网、中华网、tom网、雅虎、四川在线、天府热线、杭州日报、杨子晚报、解放日报、南方报业网、四川电视台、成都电视台等全国几百家传媒落地，美国中文报纸、新加坡联合早报……
四,10万五粮神美酒赠刀郎
刀郎的迅速蹿红让流行乐坛掀起了一股“刀郎热”, 2004年9月12日,在四川国际旅游节暨江油李白文化节的大型演出活动上,当《2002年的第一场雪》音乐响起，一群女孩上台为刀郎献花时，宜宾五粮液股份有限公司五粮神营销中心，为感谢刀郎在2004中国乐坛所做的贡献以及他为四川人民争光，特意以价值10万元的“五粮神”美酒作为礼物赠予刀郎。
五粮神营销中心特派全国首届“醉美人”选美季军获得者，当场为刀郎刀郎敬上了一杯，让刀郎一定喝。刀郎只好一边唱歌一边喝酒。刀郎共演唱了4首经典歌曲，台下都有歌迷大声地跟着唱，台上的刀郎感动不已……
该活动近20家媒体报道
五,流动的紫禁城—五粮神之夜
2004年12月18日,五粮神”在京城的亮相也颇具匠心,以大型服饰艺术剧《流动的紫禁城》鸣锣开道。有着“新国粹”之称的《流动的紫禁城》是中国服装设计大师胡晓丹的作品，胡晓丹以服饰艺术剧的形式将宏伟绝伦、博大精深的紫禁城建筑艺术与服装设计艺术巧妙融合，把中国传统经典建筑中的形制、雕刻、鎏金图案等元素，通过大胆联想和变形，使之成为服装的灵魂文化元素与有机的形式组成部分，并以《五粮神之夜——流动的紫禁城》命名。
这次演出不仅从全国各地选拔出了150名模特新秀和120名舞蹈演员共同表演，高新科技手段更得以充分运用，光、影、声、色美仑美奂，在古朴悠韵的音乐衬托下，紫禁城的午门、太和殿、蟠龙金柱、蓝香亭，乃至一砖一瓦、一钉一柱在“t”形台上生动展现，铺陈出一幅气势磅礴、震撼魂魄的宏伟画卷，把炎黄民族的聪明才智和中国文化中令人叹为观止的精髓，演绎得淋漓尽致。
对于和“五粮神”的合作, 《流动的紫禁城》设计师胡晓丹则表示，拥有600年历史、注重强化品牌内涵、商业目的朴素的“五粮神”是《流动的紫禁城》理想的合作者，我们将会看到中国古老的文化精髓能伴随着五粮神酒神韵文化的品牌内涵在世界更大范围内得到传播。
文化与商业的合作是一种大势所趋， “五粮神”与《流动的紫禁城》的合壁是水乳交融的完美诠释，中国的酒品形象将透过“五粮神”酒的不凡表现傲视中外名酒世界。
五粮神营销中心执行总裁何旗表示: 《流动的紫禁城》是公司经过千挑万选确定的品牌文化立足点，不仅呼应五粮系列酒600年的悠久历史，也十分契合“五粮神”神韵文化的品牌内涵，以及公司“产业文化化”的经营理念。2005年是“五粮神”的基础年，公司将实施大广告、大公关、大网点、同时推进、重点突破、纵深发展与全面覆盖的市场布局原则，以期拢聚强大的品牌势能。
《流动的紫禁城》作为公司最终选定的品牌文化立足点，将极大的推动代表五粮液集团形象的超高端产品走向世界。在五粮神营销公司的鼎力支持下，《流动的紫禁城》将由北京始发，在2005年开始欧洲巡演，将中国的传统文化精粹传播到世界各地。
中央电视台新闻中心,中央电视台综艺快报,香港华娱卫视,上海东方卫视娱乐星天地,湖北卫视银色新资讯,BTV财智人物,BTV每日文化播报,娱乐现场,BTV中关村,BTV9《影视快讯》,旅游卫视《环球流行报告》,人民日报市场报,中国经营报,中国企业报,经济观察报,中国工商报,中华工商时报,中国青年报,中国食品报,消费日报,糖酒快讯,华糖商情,北京日报,精品购物指南,新京报,北京晚报,北京娱乐信报,京华时报,北京青年报,北京晨报,北京现代商报,生活指南报,人民网,千龙网,新浪网,搜狐网,新华网等30余家媒体以<五粮神挥师进京,重兵压境><高端白酒市场风云再起>标题报道.
其他公关活动:
亚洲小姐选美赞助(2004年10月)
神剑出鞘,惊天动地活动(2004年3月)
哈尔滨五粮神杯高尔夫赛(2004年10月)
凤凰卫视四川行,五粮神美酒相伴随(2004年6月)
青年华商峰会唯一指定用酒(2005年1月)
专栏地址：http://manage.org.cn/column/shuguohua.asp
（作者舒国华，欢迎您与作者探讨您的观点和看法，电子信箱：[email protected]）
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