谈广告创作如何服务于营销传播
应该说，任何广告的创作都是有其具体目的的，而其根本目的则是服务于营销传播。如何能让广告创作有效地服务于营销传播，从广告创作人员的角度来讲，笔者认为有以下几点需要把握：
一、明确广告创作的具体目的。
人不能单纯地为吃饭而吃饭，广告也不能单纯地为创作而创作，创作的作品首先是给消费者创作的，消费者对一则广告的关注度以及能否激发起他们的购买欲望并使之付之行动，是检验一则广告创作成功与否的重要标准。因为在真正创作的过程中我们不需要去考虑——我要通过我创作的广告作品去国际大赛中拿个大奖、我创作的广告作品需要得到客户的喜爱。因为地球人都知道广告大赛有广告大赛的评选标准，客户有客户的个人喜好，而这些都不是衡量消费者需求和喜好的标准，都不能科学地代表和反映市场状况。当然，我们也不应该从总监那儿接过活，不看资料不明原因地急于下料，我们的创作人员在“脑震荡”和下料之前首先应该考虑一下下面的这个作品将为谁而诞生。
二、明确产品特征、特性。
产品的存在可以说是创作的基础，产品的售卖则是创作的任务，整个创作过程可以说离不开产品，而产品的特征、特性以及诉求主张则是需要创作人员从细处提炼和整体把握的。例如一个化妆产品它是美白、是嫩肤还是润肤，或者其中二者兼而有之？这样的化妆品与其它同类功效产品的差异在什么地方？这种差异是不是可以作为产品的卖点进行诉求？如果创作人员对所要推广的产品不了解，不能对产品基本点进行把握，我想出来一幅或一支优秀的作品差不多是个意外。
三、明确广告受众。
你创作了一幅或一支自感优秀的作品，记着：也许这只是实现营销传播的一个重要条件，因为作品中你是不是认真考虑过它适合哪些目标对象来欣赏？这里要明确的广告受众不仅包括广告的目标对象，而且还包括目标对象所处的区域环境、目标者消费习惯以及目标对象的文化层次，这些都是影响消费者“欣赏欲”的重要元素。例如，一个定位低端市场的洗衣粉品牌，其实其平面或者影视你不一定搞得很“优雅”，大众路线反而可能更符合产品本身以及目标消费者的欣赏层次与需求。真正的优雅、品位是与较高文化层次相适应的，是与较高的消费能力相适应的，带这种属性的产品注定只是与小部分群体相伴的。市场不相信一相情愿，作品的创作只有与适合的欣赏者相结合，或其区域环境、或其消费习惯、或其品位层次，它才是优秀的作品，才能展示出其自有的广告魅力。
四、明确广告创意的出发点。
广告创意少不了一个出发点，那什么是广告创意的出发点呢？——把对消费者的洞察和推广产品本身的特性相融合，这几乎是所有广告进行创意的出发点。具体到一个产品，例如冰箱，就是把消费者想怎么去用这个冰箱和这台冰箱本身的特性结合起来。海尔复式冰箱可以说是冰箱中的佼佼者，其四温区设计突破了一般冰箱只有冷藏室、冷冻室的传统设计，其集冷藏室、0度恒温室、软冷冻室与冷冻室于一体，很大程度上满足和解决了许多消费者对冰箱冷藏室、冷冻室应用过程中的不足和不便。“海尔复式冰箱 让新鲜各就各位”这个创意就在产品特性与消费需求的融合中诞生了。
五、从生活细节中挖掘创意灵感和进行创意表现
诚然，创意的获得有很多偶然的因素；然而也存在着必然，用心体验生活中的细节，创意与创意表现过程中不经意间或许你就能收获多多，也许就在于那一扇窗户，也许就在冬天充满水气的玻璃上。
——以上五点只是广告创作人员创作过程中需要把握的基本的要求，而看一下我们身边每天的报纸广告，画面、文字、创意，我们不禁为广告主和广告费而感到有点可惜了。
从另一个角度来说，除了把握好基本的东西，我认为我们的创作人员很大程度上还匮乏创作的大胆与细腻，以及欠缺向优秀的外国广告学习。事实上，我们可以发现泰国广告对画面的处理要求很高，而语言运用很少；日本广告则对人洞察的十分细腻；而欧美广告则常常在广告画面中设下埋伏，仔细欣赏来却禁不住让人哈哈大笑，或使人若有所思。对比国内许多广告，国内广告在这个同质和被同化的传播环境中显现的有点“没趣”了，此时我们的创作人员是不是也需要醒醒了呢？其实，这就是广告创作要求的趣味化、人性化和差异化，是以上五点之外对广告创作人员提出的服从于营销传播的必然的要求。
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