蠡测“营销型社会”的人群构成
本人在“中国管理传播网www.manage.org.cn”刊载的文章中，有好几篇涉及到对我们这个社会的概括或定义，如“企业主导型社会”、“竞争型社会”、“转型社会”等。这里我又要杜撰一个新的说法了，即“营销型社会”。
其实，一个“企业主导型社会”，一般来说它必定也是个“竞争型社会”，当然一般来说它也必定是个“营销型社会”。也就是说，不同的提法只是角度不同，说的都是同一件事儿。
“营销型社会”强调的是：这个社会的一个重要特征不是消费，也不是买，而是卖。大家都在卖东西，都在营销别人，也在营销自己。这是一个大趋势，这个大趋势正将我们这个社会变成一个“营销型社会”。
从“营销型社会”这个角度来审视，其实组成我们这个社会的人群非常简单，概括起来说，就是四类人：
一类是生产商品来卖的人。 这里所讲的商品包括无形的服务产品，下同。他们大多表现为我们这个社会的生产者，或生产商。
另一类是帮助生产者卖商品的人。他们表现为商人、经销商、终端经营者、营销人等。
还有一类是把自己当作商品来卖的人。如体育影视明星、教授、策划人等。当然最好的例子是妓女，还有妓男。被包的所谓“二奶”应该也算这种类型。
当然，从广义上说，这类人的数量并不算少，甚至相当之多。因为凡是出卖体力或脑力，或者既出卖体力又出卖脑力的人们，都可以算作是“把自己当作商品来卖的人”。只不过这种商品不是一般的商品，而是象马克思所说的，是劳动力商品而已。在目前就业竞争异常激烈的情况下，要出卖自己的劳动力也要“营销”呀！至于象妓女之类，虽不能算作完全意义上的劳动力商品，但她们本身就是商品嘛。不是吗？
最后一类就是在人们买卖商品的过程中收租的人。他们主要是政府中人。这里所说的“租”当然是广义的。有税也有费，也许还有别的。
在“营销型社会”里，四类人群中，哪一类更为重要呢？本人觉得是第二类，即“帮助生产者卖商品的人”。因为在“营销型社会”中，会生产不算本事，会卖才算本事。谁会卖，谁就容易赚钱，谁就能赚快钱、赚大钱。而作为打工人员，谁会卖，谁就能当销售经理、营销总监，谁就能拿高薪、快致富。
当然第一类人，即“生产商品来卖的人”，他们搞得好的话也很赚钱，如娃哈哈的宗庆后（当然宗庆后也经常去参与卖的工作，那是另外一回事）等。但两相比较，还是第二类人从总体上赚得更多。据研究者研究，一般商品的零售价，其中的一大部分甚至是绝大部分都给了帮人卖商品的人！当然卖商品人很多，若平均来看，他们赚得未必很多，但加总起来，他们赚得应比生产者多得多。
第三类人也不是不重要，也不是赚不到钱，但比起前两者，可能总体上讲要逊色一些。他们大多为打工人员。只有少数名星级人物才能赚到大钱。当然还有一小部分高级白领或部分自由职业者，也能赚得多一些。至于妓女等应另当别论。因为她们的代表性不够强嘛。
第四类人是必要的，没有他们，这个“营销型社会”便没有秩序，而在一个没有秩序的社会中，大家都不好赚钱，不是吗？
但我们现在面临的问题是，这个“第四类”目前好象是多了一些。且效率有待提高。如果他们的人数能减下来，效率能上去一些，不仅他们自己，连其他各类人等都可以赚到更多的钱。
那么从“第四类人”中减下来的人干什么呀？简单，充实到前三类人群之中去嘛。没准他们被减下来后，变成前三类人之一种，会混得比以前更好哩！这样便能形成良性互动，提高整个社会的繁荣度。
这，是不是就是经济学家所说的“帕累托改进”呢？
如此越往下走，我们这个社会便越能成为“营销型社会”！
那么这个“营销型社会”，会不会就是我们作为奋斗目标所要努力实现的“全面小康社会”呢？
（作者赵以国系金特尔企划研究所所长，欢迎您与作者赵以国探讨您的观点和看法，手机：013805608119，电子邮件：[email protected]）
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其实，一个“企业主导型社会”，一般来说它必定也是个“竞争型社会”，当然一般来说它也必定是个“营销型社会”。也就是说，不同的提法只是角度不同，说的都是同一件事儿。
“营销型社会”强调的是：这个社会的一个重要特征不是消费，也不是买，而是卖。大家都在卖东西，都在营销别人，也在营销自己。这是一个大趋势，这个大趋势正将我们这个社会变成一个“营销型社会”。
从“营销型社会”这个角度来审视，其实组成我们这个社会的人群非常简单，概括起来说，就是四类人：
一类是生产商品来卖的人。 这里所讲的商品包括无形的服务产品，下同。他们大多表现为我们这个社会的生产者，或生产商。
另一类是帮助生产者卖商品的人。他们表现为商人、经销商、终端经营者、营销人等。
还有一类是把自己当作商品来卖的人。如体育影视明星、教授、策划人等。当然最好的例子是妓女，还有妓男。被包的所谓“二奶”应该也算这种类型。
当然，从广义上说，这类人的数量并不算少，甚至相当之多。因为凡是出卖体力或脑力，或者既出卖体力又出卖脑力的人们，都可以算作是“把自己当作商品来卖的人”。只不过这种商品不是一般的商品，而是象马克思所说的，是劳动力商品而已。在目前就业竞争异常激烈的情况下，要出卖自己的劳动力也要“营销”呀！至于象妓女之类，虽不能算作完全意义上的劳动力商品，但她们本身就是商品嘛。不是吗？
最后一类就是在人们买卖商品的过程中收租的人。他们主要是政府中人。这里所说的“租”当然是广义的。有税也有费，也许还有别的。
在“营销型社会”里，四类人群中，哪一类更为重要呢？本人觉得是第二类，即“帮助生产者卖商品的人”。因为在“营销型社会”中，会生产不算本事，会卖才算本事。谁会卖，谁就容易赚钱，谁就能赚快钱、赚大钱。而作为打工人员，谁会卖，谁就能当销售经理、营销总监，谁就能拿高薪、快致富。
当然第一类人，即“生产商品来卖的人”，他们搞得好的话也很赚钱，如娃哈哈的宗庆后（当然宗庆后也经常去参与卖的工作，那是另外一回事）等。但两相比较，还是第二类人从总体上赚得更多。据研究者研究，一般商品的零售价，其中的一大部分甚至是绝大部分都给了帮人卖商品的人！当然卖商品人很多，若平均来看，他们赚得未必很多，但加总起来，他们赚得应比生产者多得多。
第三类人也不是不重要，也不是赚不到钱，但比起前两者，可能总体上讲要逊色一些。他们大多为打工人员。只有少数名星级人物才能赚到大钱。当然还有一小部分高级白领或部分自由职业者，也能赚得多一些。至于妓女等应另当别论。因为她们的代表性不够强嘛。
第四类人是必要的，没有他们，这个“营销型社会”便没有秩序，而在一个没有秩序的社会中，大家都不好赚钱，不是吗？
但我们现在面临的问题是，这个“第四类”目前好象是多了一些。且效率有待提高。如果他们的人数能减下来，效率能上去一些，不仅他们自己，连其他各类人等都可以赚到更多的钱。
那么从“第四类人”中减下来的人干什么呀？简单，充实到前三类人群之中去嘛。没准他们被减下来后，变成前三类人之一种，会混得比以前更好哩！这样便能形成良性互动，提高整个社会的繁荣度。
这，是不是就是经济学家所说的“帕累托改进”呢？
如此越往下走，我们这个社会便越能成为“营销型社会”！
那么这个“营销型社会”，会不会就是我们作为奋斗目标所要努力实现的“全面小康社会”呢？
（作者赵以国系金特尔企划研究所所长，欢迎您与作者赵以国探讨您的观点和看法，手机：013805608119，电子邮件：[email protected]）
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