2003——广告在叛逆中前进

叛逆是一种心境，个体通过它来宣泄、调节

叛逆是一种潮流，广告通过它来群组、引导

在叛逆的社会，叛逆是市场、是利益。2003年——广告叛逆之年

麦当劳——叛逆“从心开始”

在电视广告上一直沉默的麦当劳，今年破天荒地在全球范围内播放广告。这其实就是麦当劳对过去思维的一种反叛。“我就喜欢”这句具有强烈叛逆性的广告说辞，把麦当劳反常规的广告行为，“‘心外无人’‘随心所欲’‘你不喜欢’，我喜欢”把麦当劳推向更为叛逆的思想边缘。

王力宏健康、活泼的青春形象用在此处，表现了当代年轻人追求自由、独、彰显个性的强烈要求；这是当代人内心深处叛逆心理的总爆发。也许叛逆要“从心开始”了。

动感地带——我叛逆，我主张

心是人体内部的蕴藏，主张则是内心的直白。中国移动“动感地带”，架起心与心沟通的桥梁。

“我的地盘，我做主”由红遍全国的“新生代”周杰伦说出。“地盘是我的、我是地盘的主人，谁都无权干涉”。这是人们自主意识的觉醒，代表一种时尚、一种潮流、一种要求独立、自主的新思维。

爆果汽——我颠覆，我叛逆

有主张，就有颠覆，就有“不同寻常”的产生。健力宝爆果汽在人们不相信的眼神中产生，把偶然必然化。它颠覆着人们的视觉，主控着人们的意识。

“要爆就暴个够”，是对传统行为逻辑的挑战。“只要你愿意，没有什么不可以，暴吧，这是创新，这是理所当然”。

可口可乐——叛逆就这么简单

思想的作用在于它能引导人们的行为，叛逆的意义在于执行。可口可乐“抓住这种感觉”是人们在叛逆执行后的快感与满足。“抓住这种感觉”，“享受吧，这是你叛逆的成果，你因得的快乐”。

张子怡的出现，正是叛逆灵魂的再现。一直被巩俐光环掩盖下的张子怡也许正处在这种需要反叛的位置。

广告片中张子怡对男友自私行为反叛，正是年轻人内心不满的宣泄。执行只在一瞬间，叛逆其实可以这么简单。

叛逆是一种发展，我们关心它的过去、未来

叛逆是一种潜在，广告挖掘它的内涵、神秘

在叛逆的将来，叛逆是需求、是策略。2004——叛逆还会继续。

（作者彭旭知，欢迎您与作者探讨您的观点和看法，电子信箱：adnaky1981@163.com）