黑白报纸广告怎样才能“抓眼球”
但也有一部分消费者对厚厚的报纸广告非常反感。理由一：报纸广告铺天盖地的，令人眼花缭乱，根本看不过来；理由二：广告里有价值的信息太少；理由三：这些乱七八糟的广告既浪费时间又浪费木材，应该控制一下。
消费者对报纸广告的反感，其实是对制作这些报纸广告的设计师的最大鞭策。怎样才能制作出富有视觉冲击力，能引起消费者的兴趣的广告，是每个设计师需要思考的问题，只有消费者对广告感兴趣，才会阅读，才能了解产品的功效，产生购买的欲望，只有这样才能拉动销售，让广告的投放不打水漂。
现阶段黑白报纸广告的缺点
现阶段的黑白报纸广告，都在一个误区中打转，既整个版面上只有黑白两种颜色在组合使用，没有很好的应用“灰”这种颜色。
学过艺术的人都知道，黑色给人以重的感觉，白色给人以轻的感觉，黑白两种颜色组合使用给人印象就是醒目、简洁明了、一看就透。
其实不然，制作报纸广告的设计师经过相同的美学基础教育，如果在制作报纸广告时，只是用“我向思维”考虑问题，不考虑同类报纸广告的情况，那么单独看醒目、有冲击力的广告，在厚厚的报纸中只能被淹没，因为所有的广告都太相似了，试想一下，当都市的现代人在下班后拖着疲惫的身躯、挤上熙熙攘攘的地铁或者公共汽车，拿出一张报纸消遣的时候，他忍受不了这么多同样风格、毫无特点广告的狂轰乱炸。同时单单的黑白两种颜色，没有过渡成分，并不能使黑白报纸广告醒目，只能引起阅读者的视觉疲劳，容易产生对报纸广告的厌恶情绪，即使有购买需求也会从其他的渠道了解产品信息。这样一来，报纸广告投放就变得毫无意义，白白浪费大量的资金。
突破：
巧用“黑、白、灰”的对比处理报纸广告
“全息介质营销理论”认为：一个产品之所以能与竟品有效区分，是因为它有足够的差异点。
这个观点同样适用于报纸广告。没有明显差异的广告是不能从厚厚的报纸中跳出来的。要想与其它广告明显区别，就只能勇于突破思维定式，抛弃主观的我向思维，多用逆向思维来思考问题，应用“倒车定位论”对接VI系统，大胆突破，根据产品来研究消费者的心态，努力创新。
整体颜色使用黑、白、灰“抓眼球”
中国画通常以水为调和剂，以墨为色就能表现出变化无穷的线条情趣，它表现了中国画独具特色的丰富的艺术表现力，在画面上，“墨分五彩”：焦、浓、重、淡、清（加宣纸白色，可称为“六彩”），浓墨表现厚重沉着，淡墨表达轻盈含蓄，浓淡相宜的效果使得作品层次丰富而气势酣畅。
这个特点我们完全可以在黑白报纸广告上借鉴使用。
不能再使用常见的黑白两种颜色组合，而应该使用黑、白、灰三色组合。
倘若将黑与白按不同比例搭配，便诞生了深浅不一的灰。灰色不像黑色，它凝重中富轻灵；也不像白色，它张扬而又内敛，包含了黑白天两色的优点，达到黑与白的和谐统一。
黑、白、灰三色组合之所以能特别受人瞩目，不仅在于新突破在设计中的体现，而且是由于人们对生活、生活环境，以及对生活的追求，都更趋向一种中性的理解，心境的平和，人性的友善，文化的全球化，都给时尚注入一种深层心理的表达，受到消费者的欢迎。
报纸广告常用规格有整版、半版、通栏、1/4版、1/8版几种。在这几种规格中，整版、半版传递信息多，富有冲击力；1/4版和1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多；通栏广告是变化最多的一种，有横通栏、竖通栏、半通栏等。
在这些常用规格中“黑、白、灰”的对比处理要求是不同的，每种规格都有各自不同的特点，需要区别对待。
整板广告是常用规格中面积最大的一种，相应的它的文字内容是最多的，可供变化的元素也最多，这种广告应用“黑、白、灰”的对比处理时要特别注意版面的节奏，一个整板上至少应该有3个以上的节奏，简单说就是疏－密－疏，这样将读者的视觉习惯调节到既不感到疲惫，又渴望受到刺激的舒服状态。这种节奏关系首先源于黑、白、灰三种颜色的对比使用，除了黑白两色以外，至少应该有两种不同明度的灰色去搭配使用；再就是版面上图片和文字按照一定规律的组合变化，版面上不同内容文字组合也能产生强烈的节奏变化。注意了节奏变化可以使版面更加有节奏感、活跃，同时又很有冲击力。版面中咨询电话要醒目，需要使用纯黑色，或者是深色反白，让消费者清楚看到；重要的文字可以使用灰底装饰，强调与普通内容的区别。大段的文字会使人阅读上感到累，要分成几个小段加上小标题，方便消费者阅读；整体版面要注意协调，不要有大面积的同明度底色出现。
半版广告尤其需要注意节奏关系，否则容易出现由于字多空间小，而出现的内容堆砌现象，这样报纸广告在冲击力方面就大打折扣了，版面设计的组合方式与整版稍有不同，可以把版面用曲线分割成两部分，两边用不同颜色区分，比如一边留白底，一边用20%的灰色，把不同内容也分开放置，这样版面既活跃，又有很强的指向性。
通栏、1/4版、1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多，处理相对容易，可以铺一个整体浅灰底色，这样可以让消费者觉得很有品质，同时也与报纸中的其他广告有一个很明显的区分，更容易吸引消费者阅读。
标题字体装饰使用黑、白、灰强调效果
处理标题文字时，按照它本身的重要程度，装饰明度不同的灰底(与“墨分五彩”同样的道理)，这样消费者阅读的时候即可以有视觉上的调节，又能有选择的阅读适合自己利益的东西。
主标题一般使用大号的黑色黑体字，可以反白使用，突出冲击力，更能引起注意、关注。使用复式标题时，引题的字要比主标题小，字号不能大于主标题的1/4，副标题字号与引题相同或稍大，字体要与主标题有变化，也可以直接用专家证验作引题或副标题，不但从标题中传递更多的信息，也可具有更强的冲击力。
文章内容里的小标题字号不能大于内文标准字号的150%，超过就会失去整体感，比如内文使用9号字，那么小标题字号不能大于14号，以12号最合适。
几个版面常见错误的应对方式
1、报纸广告的白色背景太虚：可以加些不同明度的浅灰色块；
2、版面太零散：可以使用黑色线条和符号串联；
3、左面（或右面）文字过多：可以在另一面插一张图片保持平衡，或者把文字内容铺底色，增加重量感；
4、版面太规矩：可以适当增加异形的成分。
几个“黑、白、灰”搭配的广告
配图：晶珠藏药报广
配图：忽必烈报广
配图：公司报广
这几个广告中，“哲宇策划”的最好，它最大的特点是摆脱了一般黑白报广的“傻黑”，显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代人追求的“简约”、“平和”审美习惯，与一般黑白报广对比明显具有亲和力，有几个地方比较有特点：
1、主标题反白处理部分没有使用常见的纯黑，而是使用了80%黑的深灰色，从整体画面上看，左侧深灰底配白字，右侧黑字留白，两边既有对比，又有和谐，显得不是太突兀，为了突出主标题，把主题语“策划无效，分文不要”使用黑色字，底下衬浅灰到白的渐变色，强调了冲击力。
2、根据全息介质营销“3+1”理论中的差异点、利益点、支撑点加记忆点，而使用了记忆点：手型标志。记忆点可以是视觉的、也可以是声觉的，它是广告的必备元素，可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，也可以是识别产品的标志，如包装盒，也可以组合使用。广告中使用记忆点，可以保证广告在消费者眼中的记忆连贯性，拉近与消费者的距离，让消费者一目了然，后期打广告时不用重新教育市场，节约资金。同样晶珠藏药报广的藏文、忽必烈报广的火球标志也是记忆点。
3、大标题的处理错落有致，不像普通广告标题的字体、字号都一样，没有变化，这样从标题上就与其它报纸广告明显不同，这样才能使读者兴奋，有读的欲望。
4、整个画面被不同的灰色块、线条、字体自然的按不同内容分为几个部分，方便了消费者阅读。主标题的灰底、侧翼标题的灰线包围、正文的衬底、联系方式的灰底明度各不相同，按照主次关系从重要到次要分得清清楚楚，读者阅读时一目了然。
5、文字块中需要强调的部分采用了特殊方式，强调了重点。侧翼标题中的“策划无效，分文不要！”通过变换字体，字号加大，衬灰底与其它文字有效的区别出来。
6、线条对标题的修饰。“三百多个企业共同实践，六百多位老板集体见证 哲宇策划，说到就做到”、“哲宇策划以十大独特优势让客户心满意足”、“贾哲宇 中国营销实战策划领军人”这些标题下面都采用了这一方式，与没有任何装饰的内文相比，产生了有效的区别。
制作报纸广告的设计师虽然经过相同的美学基础教育，但在制作报纸广告时，只要少用“我向思维”考虑问题，多考虑同类报纸广告的情况，在“黑、白、灰”三种颜色的使用上追求变化，形成与同类广告的差异，就一定能制作出醒目、有冲击力的广告，在厚厚的报纸中不会被淹没，牢牢抓住消费者的眼球。
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