双料首富丁磊
在福布斯和胡润的两张富豪榜上成为双料“首富”之后，蜂拥而至的各路媒体突然发现:丁磊找不着了。
丁磊换了手机号，对记者能躲就躲。实在躲不过去的时候，他会有几分赖皮地说：咱们说点儿风花雪月吧，可千万别提什么“首富”不“首富”的。这回答令不少记者义愤填膺:谈风花雪月，我们找你干嘛？！
丁磊对媒体的回避，有人认为是他看透了商场红尘，从而大彻大悟;也有人说是当年网易陷入低谷时，他遭到媒体太多的口诛笔伐，是被伤怕了。
的确，在一年多前，谁也想不到丁磊能有今天。当网易在纳斯达克的股价连续9个月跌破1美元时，人们全在推测它什么时候彻底崩盘。2001年9月4日，网易因误报2000年收入，违反美国证券法而涉嫌财务欺诈，被纳斯达克股市宣布暂停交易。那天对丁磊来说肯定是最黑色的一天。面对生意的惨淡以及媒体的围攻，丁磊只是淡淡说了句:“不以物喜，不以己悲。”实际上，没有悲伤是不可能的，但重要的是能不能挺住。
丁磊挺住了。在最艰难的时候，他做了最重要的一个决定:改变经营方向，把网易的重心转向网络游戏以及短信服务。
网易的转向在今天看来当然是再英明正确不过的了。但丁磊把第一笔30万美元投入网络游戏的时候，谁都以为他疯了。当时有个比喻，丁磊做网络游戏，就好像苍蝇趴在玻璃窗上，看得见光明看不见前途。丁磊的短信业务同样不被看好。当时也有个比喻:网易要想靠短信息盈利，就好像恐龙想用蚂蚁填饱肚子一样。
形势的发展让人们大跌眼镜。2002年1月2日，纳斯达克恢复网易公司的股票交易。复牌当天，网易股票升幅就达到一倍。不久，网易的股价就在三只中国网络股中占据了首位。直至2003年，网易更像开足了马力的小汽车，争着赶着往前飙，最高升至70美元。“垃圾”变成了“钻石”，网易的神话看得着实让人合不拢嘴。而这个时候，丁磊的互联网同行们还在做门户，企图凭借点击率获得更多的投资。
当然丁首富也并不轻松。摇钱树短信联盟被停掉了，很多人指责这种联盟成了“黄色”网站的避风港。网易2003第三季度的短信收入比第二季度少挣了1千多万元，网易的股价因此大跌。丁首富又开始为网易寻找新的方向，比如免费的“网易泡泡”，比如招聘网站等等。丁首富当然清楚，纳斯达克公告牌上那一串串绿莹莹的诡秘数字是随时都在急剧变化着的，互联网面对的市场也一样。
丁磊对市场惊人的直觉和预测能力令人钦佩，这很大程度上来源于他始终保持了一个“网民”的身份。他的邮箱有数十个，从创业到现在，他每天工作16个小时以上，其中有10个小时是在网上。丁磊的另一些爱好则使他区别于其他的互联网精英:他最喜欢泡网吧，与普通玩家交流过招;喜欢化身为匿名网虫，在网易的社区游荡;网易上有许多他的各种作品，不过他的网名绝对保密。
没有什么比互联网更善变，也没有什么比网民的需求更难琢磨。丁磊找到了最好的办法，就是自己做一条快乐的网虫，亲身体验互联网水的深浅。