有时一项创新能缔造一个新市场
"视频游戏之父":有时一项创新能缔造一个新市场 在美国硅谷所有的公司中，曾经最为有名的不是HP、英特尔，甚至不是苹果，而是阿塔里（Atari）。诺兰·布什内尔（NolanBushnell）就是阿塔里公司的创始人。 一个白色的亮点在屏幕上来回跳动，两个孩子坐在屏幕前，手拿塑料的游戏操作杆，指挥着他们的电子“球拍”在屏幕的球网间拍击被当做球的荧光点，这就是乒乓球（Pong），第一个电子电视游戏，它将电视屏幕当做了乒乓球台。这个游戏产生于1972年，在此之后开辟出一个每年50亿美元产值的电视游戏产业，并在某种程度上促进了个人电脑的发展。 诺兰·布什内尔并没有发明游戏，但他却成功地教会了大家玩游戏。 ——方兴东：《IT史记》 3月初，北京，专程来华与国内游戏业进行人才培训合作的国际游戏开发教育联合会主席诺兰·布什内尔以“游戏产业的未来”为题作了一场演讲。这位有“视频游戏之父”之称的诺兰先生面对北京游戏学院的学生，谈到年轻人应具有创新和创业的精神。 游戏的力量 诺兰·布什内尔说，他希望大家注意游戏的力量，以及游戏在全球娱乐行业中所占据的地位。诺兰先生认为，目前电影业、有线电视、视频、漫画、互联网都在向游戏领域进入。这种过程不是一种单向的运动。这些产业既向游戏进军，游戏反过来也和它们进行互补。实际上，游戏这个行业还有一个垂直的层面，也就是说游戏本身具有教育、培训以及模拟的功效。 游戏对于哪些方面的内容是属于非常关键的因素呢？诺兰说：“第一是电脑学习。大家不要把电脑学习误解为电脑知识，这里是指把游戏作为电脑技术的一种来辅助诸如物理、化学各学科的教学；第二是智力的训练；第三，它还是一种教育的工具。同时，游戏还被用于特定的劳动流程的操作培训，比如说，有些在核反应堆工作的工程师，他们就是通过游戏的手段对核反应堆一些关键的工作流程进行培训。此外，一些制造企业也使用游戏作为生产过程中的培训方式。在军事上，我们也能看到，现在很多军事训练和演习越来越以游戏技术的训练模拟作为重要方式。还有重要的一个领域就是人们所说的‘媒体经济学’，所谓的媒体包括电影、电视等等娱乐业。一些媒体行业越来越多地和游戏连接在一起。现在好莱坞一般给一个电影做预算的时候，通常在电影发行时，会考虑同期推出一款视频的游戏，只有这样才能把电影的投资回报做得更大一些。” 理想的游戏时间 诺兰先生说：“我们经过调查研究，发觉适当的游戏对人是有益的。我们曾经做过比较测试：把人分成两组，一组是打游戏的，一组是不打游戏，打游戏的这组比不打游戏的学生的智商平均高了6．7个点。同时，不管是你玩接龙游戏的，或者其他小的益智游戏，都有利于进行抽象学科的学习。我们还做过一个调查，发觉那些打游戏的学生在参加美国大学入学考试（SAT考试）的时候，平均分数要比那些不打游戏的学生高出17．8分。我们另外的一项研究是针对上了年纪的老人的，他们不玩视频游戏，而是类似于棋牌类、拼图类的游戏。研究发现，这些玩游戏的老人，即使得老年痴呆症，也要推迟2．6年。” 但是，诺兰先生强调说，游戏并不是玩得越多越好。“根据我们过去的研究结果，每天理想的打游戏的时间是1．7个小时左右。少量玩游戏会使学生的成绩提高，这种成绩的提高在1．5～1．7个小时的时候达到了最高值，如果超过2个小时，你会发觉这个数字会降低，直到成为负数，也就是说会造成学生的成绩下降。家长最好把儿童打游戏的时间控制在每天1．5个小时之内。” 有时候，一项创新能够缔造出一个全新的市场在演讲中，诺兰先生表示：“我们对美国的顶级电脑工程师做过调查，他们百分之百的都是非常热衷游戏，也就是游戏爱好者。事实上，我本人所认识的科学家和工程师当中，没有一个人说不喜欢游戏的。我认为，创新也是由游戏来推动的。人们通常没有注意到的是风险和创新之间的关系，我们发觉如果做一件能够创新风险越高，人们愿意去做的愿望就越低，如果你能够降低风险的成本的话，人们创新的意愿就会更高，会出现更多的创新。有时候，一项创新能够缔造出一个全新的市常“跟世界其他国家相比，中国目前在创新方面的成本是很低的，中国在经济方面具有创新的优势。因此希望中国能够成为世界创新的领导国。复制、效仿或者在别人的技术的基础上进行改进，这样做起来是非常容易的，但是真正做到自己的创新，则需要更多的勇气和信心。 “创新，必须具备本土化的知识。在中国，本土化知识就要求人们对中国的文化、社会，甚至于对不同年龄的需求有一定的了解。再有，就是创新要具有一种独一无二的视角，并且有能力将与众不同的视角在世界其他的地方找到能够得到共鸣的市常日本的娱乐和游戏行业制造出来的口袋精灵以及YOYO已经成为非常能够被美国人接受的角色和形象，相信中国在未来也能够创造出相同的东西。创新的前提条件，还有就是必须对自己要达成的目标有一个明确的构想。” “Pong”的故事 诺兰先生回顾游戏机的发展历程时介绍说，世界上第一款数字视频的游戏机叫“电脑空间”（ComputerSpace），它在30年前问世，比微处理器的诞生还早了4年。但是，这款创新性的机器却失败了。“电脑空间”的问题在于，虽然它是一种创新的游戏，但是它玩起来过于复杂。喜欢这款游戏的，大多是是一些高级工程师。因此，它的教训是，我们在做游戏的时候，一定要做被一般大众能接受。“阿塔里”（Atari）才是真正第一款的游戏，实际上这是一款叫“Pong”（乒乓球）的游戏。这款游戏最初是专为餐馆和酒吧设计的。有趣的是，当初惟一的败笔是在投币盒上———做得太小了。“我还记得这款游戏机放在一个酒吧里做测试的时候，我们在两天后接到了电话说，你们的游戏机不工作了。我们去了一看，整个的投币盒塞满了，当然游戏机就不再工作了。我想，天哪，原来是这么回事。问题不大，可以解决。” 诺兰先生说：“我当年想出这样一个‘视频游戏’的点子的时候，许多投资人都取笑说，这真是一个愚蠢的发明，根本不可能有未来。而我现在经常想，许多伟大发明的产生，像电话、飞机，乃至于汽车，这些发明的雏形都被当时的人认为是玩具，现在回过头去看，如果没有这些从业余爱好发展出来的伟大发明，我们今天的生活会大不一样。”“到现在我还在进行新游戏的开发。目前我们有一整套的游戏，它锁定的用户群是37岁左右的女性，我们希望把这套游戏机进一步改进，希望把用户的平均年龄提高到50～60岁，我们希望为各个年龄段的人提供相应的游戏，而且我们希望这个游戏不光是有娱乐的效果，也能够成为一种治疗的手段。” 感受创造的快乐 诺兰·布什内尔先生此次中国之行，与北京汇众益智科技有限公司（游戏学院）在游戏人才培养、课程体系研发、游戏人才认证等方面签订了战略合作协议。同时，诺兰·布什内尔被聘为游戏学院首席顾问。 据了解，游戏学院项目是由北京汇众益智科技有限公司联合信息产业部电子教育中心和香港职业训练局共同推出的游戏专业人才培训项目。据游戏学院项目董事长兼总裁李新科介绍，该项目于2004年6月启动，截止到2005年1月底，游戏学院项目已在北京、上海、大连等全国大中城市设有45家授权培训中心。 在谈到国际游戏开发教育协会与中国游戏人才培训的合作时，诺兰先生说，他希望看到更多更好的游戏，而这些游戏来自于不同的文化背景。他对游戏学院的学生们说，“我希望在座的诸位记住最后一种给予的力量，那就是创造快乐的力量，我们认为快乐是整个游戏的精髓，如果大家没有在这里获得快乐，或者你做这个行业感到不快乐的话，我们觉得你应该换一个行业了。” 来源：中国青年报