飞利浦 百年老店的新生
2004年，许多国际品牌已在中国度过了20多个春秋。在这风华正茂之时，巨头们也许是不谋而合，纷纷为自己的全新品牌形象推出了三个英文单词的定位：日立的“Inspirethenext”、日产的“Shiftthefu-ture”、松下的“Ideasforlife”……而欧洲消费电子巨头，来自荷兰的皇家飞利浦公司，也在9月金秋，正式启动了以“senseandsimplicity”为核心的新品牌战略。
■113年的历史积淀
拥有113年历史的飞利浦，在“让我们做得更好”已经家喻户晓时，希望改变公司的思维方式、业务运作方式和向公司内外传递信息的内容。第一步，把原来的诸多业务归结为时尚生活、医疗保健、核心技术三大主要领域；第二步，以“Sense&Sim-plicity”为核心的新品牌战略，承诺致力于为消费者和客户提供为您设计、轻松体验、先进科技的产品和解决方案，并将指导飞利浦在内部管理、业务经营、科研、产品开发和客户服务等各个领域的发展。
“品牌大变身”后，飞利浦消费电子第一次个性鲜明地整体展现在世人面前，迅速打动了中国消费者，仅显示器一项，飞利浦10月份销量就接近20万台，创下自身销售最好纪录。在平板电视领域，据9月份中怡康ZYK市场报告，飞利浦市场占有率为7.4％，位居第五，与去年同期相比，销售总量增加了十四倍，销售总额增加了七倍。在整个消费电子领域，飞利浦这棵生命力旺盛的百年老树，又一次萌生了嫩绿的新枝，取得了不菲的业绩。
飞利浦DVD刻录机/硬盘，在2004年上半年已占据30％以上的中国市场，业绩排名第一。随着新品牌战略的推出，其人性化便捷优点进一步为消费者所认同，如采用录制观看两不误的Flextime技术、点击式录制的GUIDEPlus＋技术等，都深受消费者欢迎，帮助其进一步取得了优异业绩。
平板电视一直就是追求高雅品位消费者心中的理想产品，在更换新的品牌定位后，“逐点晶晰”二代、“流光溢彩”等先进技术，让消费者深深体会到无需更多操作或设备安装，就能有如身临其境，享受到更真实体验的“senseandsimplicity”。而飞利浦平板电视也在激烈动荡的中国市场竞争中，牢牢位居前五强。
飞利浦最新的20.1英寸液晶显示器，带给消费者的不仅是更大的屏幕和更佳的视觉享受，大尺寸屏幕和双向交换画中画功能，还可以让用户无需滚动就可获取更多信息；而单键自动画面调整、简单的即插即用DVI、电缆空间的整齐，又无不突出了“simplicity”的感觉。消费者的喜爱，使它为飞利浦显示器最近的创纪录热销立下了汗马功劳。
在便携视听娱乐领域，飞利浦最新的音频硬盘播放器，不仅外形典雅，还在超薄空间内提供了20G的超大容量和MP3录制功能，更有Super-Scroll定位技术，让用户以简单、快速的方式查找歌曲。在“sense&sim-plicity”大潮的推动下，飞利浦音频硬盘播放器也走进了万千音乐爱好者的口袋。
■体验简单哲学
也许飞利浦网站首页上那个洁白简单的方盒子，正是飞利浦战略转换后业绩优异的最形象阐述：白色盒子里“Philipssenseandsimplic-ity”几个英文单词赫然在目，让人觉得高新科技产品的使用就如打开盒子一样简单。一向以创新实干著称的飞利浦，就是用这样别出心裁的方式，折射出自己的智慧光彩，让“senseandsimplicity”这一全新理念深入人心。
营销大师菲利普·科特勒曾指出：企业要想成功，必须在满足顾客需要方面超越顾客期望。而调查显示，在中国，25~45岁间受过高等教育，收入良好的成功人士所期待的，正是能带给他们全新体验而又不至于太过复杂的消费电子产品。已经做得更好的飞利浦，其推出的“senseandsimplicity”产品正是消费者魂牵梦萦的追求。
飞利浦在新加坡成立的智能互连家庭实验室，更是飞利浦研发哲学的完美体现。这个实验室对飞利浦最大的挑战并不是如何实现技术，而是如何让消费者去自然轻松地使用它。飞利浦消费电子中国高级副总裁兼总经理郭立为就曾坦言，给消费者带来价值的并不是技术本身，而是一种全新体验，这才是我们所说的真正的价值、真正的生活质量。看来，白色盒子代表的“senseandsimplicity”哲学，已经深入到飞利浦每一件产品的研发，也成为飞利浦消费电子成功的基石。
■巨资投入广告营销
许多中国消费者已经发现，最近电视广告上“senseandsimplicity”出现的频率日渐提高。为了让“senseandsimplicity”成为消费者心中价值的首选，飞利浦今年将投入8000万欧元（约8亿元人民币），在中国、美国、法国等7个全球重点地区，大打一场市场广告营销战役。
“senseandsimplicity”，是飞利浦真正成为市场驱动型公司的里程碑，也是飞利浦消费电子再度腾飞的起点。飞利浦在消费电子领域，制定了三大主题：“家庭娱乐”，以彩电、DVD为主打产品，强调带给用户前所未有的独特体验；“个性表达”，以手机、MP3等便携式产品为主，刻意为消费者量身定做，让消费者随时可以“show”出自我风采；“效率领先”则以电脑、投影仪等为主，注重突出使用的便捷，以便为工作的人提高更多效率。
所有这些信息，以及“senseandsim-plicity”的一切产品都是此次广告宣传战役的热点，除电视广告外，广播、平面媒体、网络等一切可行的宣传形式都被纳入到飞利浦的广告推广战役中，全方位、立体化的现代宣传手段，充分确保将飞利浦新的品牌定位传达给全世界的消费者。