美女经济五大原罪
本网记者 宋晓俐 8月15日北京报道 “目前，‘美女经济’的出现在中国已经成为一种新的经济现象。从大城市到地州县，美女们正以各式各样的方式卷入市场经济的大潮，其来势之猛、蔓延之快、涉及领域之广、在社会上影响之大，是人们所始料不及的，给社会经济生活带来的影响是多方面的，人们对它的看法与评价也各说不一。”2005年8月，以“平等·和谐·发展”为主题的“继续95 共谋发展”妇女论坛在北京京西宾馆隆重开幕。中共崇文区委党校教授、著名社会学家任桂花就时下社会中颇为流行的“美女经济”作了细致的分析。
有专家指出，尽管我国“美女经济”的产生仅是改革开放以来的事情，但在某些方面却到了泛滥的地步。比如说，现在无论是商场开业、车展、it展或是新产品促销，几乎到了“无女不商”的地步。不少公共场合都借着“内衣秀”、“人体彩绘”、“人体美术摄影”、打着促销或艺术的幌子，无视传播过程的文化品位，必然导致“美女经济”走向极端化和其反面。
人们对美女的热衷是有底线的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“经济”上无所作为，则“美女经济”可能会成为企业的“美女陷阱”。
“美女经济”现象全国泛滥成灾
事实上，“美女经济”现象对于现代人来说已经不是什么新鲜事。推销洗浴产品的商家请来美女当街淋浴，引得大量群众驻足围观，欢呼声不绝于耳，成为街头一景。美女们面对观众毫无尴尬之色。而这一结果也正是商家们所期待的。美女们充分地发挥了其美女效应，商家的销售业绩也当然突飞猛进。
自2003年至2004年，有关“人造美女”的新闻更是接踵而至：京城一家私人美容中心出资30万元打造“中国第一人造美女”；河南一医院出资10万元打造“中原第一美女”；随后，广州、昆明、四川等地纷纷开始“人造美女”工程。由于商家、企业和媒体炒作，相貌不佳难以求职的女性由于整形求得工作，从而更使整形不断升级，已对女性求职就业产生深刻影响。
商业广告的目的就是为了追求促销效果，除了美女频繁出现于电视、报刊、网络、车体、路牌等各种媒体广告，目前更发展到车展有车模，卖房有房模，许多商家不惜重金邀请著名美女做形象代言人。特别是近年来商家打着“行为艺术”、“人体艺术”等幌子进行商品促销更是层出不穷，所产生的并非仅仅是商业促销，更多的是对社会文化的不良影响。
借美女们来推销自己产品的商家可谓五花八门。除了为商家搞促销活动的美女以外，还有为产品宣传的广告美女，她们大多是时下流行的明星。在“美女经济”铺天盖地的今天，无论你走在任何一座城市街头，都能看到美女宣传的产品，或者是某位明星的夸张表情和动作。
当然，她们的身价不菲，企业肯花重金要的就是追随美女而来的磅礴的消费人群。美女经济，房地产有了、化妆品有了、服装业有了、it业也有了，再看那些时尚类的杂志，几乎所有的封面都是美女图片。it业中，有不少也选择了香港的朱茵、韩国的全智贤等电影明星为其代言，与此同时，手机广告上的明星更是令人眼花缭乱，国内的国外的……在今天，美女的影响力越来越大，已经渗透到各个行业。
美女已经成为各个行业的商家相互追逐的对象，美女的一个眼神、一个动作都能吸引大家的关注，商家自然不会错过开发利用这种资源。而且美女们擅长与时尚挂钩，领跑在时尚的前沿，她们对于经济发展的促进作用已经被人们承认。
市场是“美女经济”出现的温床
尽管“美女经济”在许多人的眼中仍是“另类经济”， 但它本身的存在应该说是无可厚非，只是与其它的经济一样，需要规则的约束。有专家指出，尽管我国“美女经济”的产生仅是改革开放以来的事情，但在某些方面却到了泛滥的地步。比如说，现在无论是商场开业、车展、it展或是新产品促销，几乎到了“无女不商”的地步。
美女促销的连带效应，用之不当却常常会导致喧宾夺主，使消费者只顾看美女，而忽略了所要推销的商品，于是也就有了“车展怎么样？答曰模特很漂亮”这样驴唇不对马嘴的对话。 仿佛“美女经济”是试金石、温度器、晴雨表，预测着产业未来，诉说着现在。这让人喜来让人忧。
在市场化、商业化的今天，把“美女”与“经济”连结起来，就是利用“美女”来开拓“市场”，也就是利用“美女”来赚钱。这一点，众所周知。然而，当一个事物、特别是“美女”这一部分女性群体，与商业、市场、赚钱联系在一起，并且被渲染哄抬到一个相当高度时，对社会、文化、观念等产生的影响将是异常复杂的，有些结果已背离了“美”，更惶论“美”了。
在现代市场经济条件下，“美”也是一种经济资源。随着生产力的发展，人们的消费水平、消费结构、消费层次都发生了很大的变化。在解决温饱、实现小康之后，人们追求美的享受成为必然。因此，拥有“美丽”这一资源的女性便成为商家追逐的对象。由于美能够给人带来愉悦感，能够吸引人们的眼球，提高人们与之相关联产品的更多关注。美女也就具有了经济上的价值。
此外，“美女经济”是发展市场经济的必然产物。发展市场经济，不管是在资本主义制度，还是社会主义制度中，凡是有市场需求的东西，必然会刺激供给产生。正因为各种经济领域对美女大量的需求。美女能产生经济效益或提高相应产品的附加值，人们对美丽的追求和占有也就产生。
“美女经济”带来诸多负面影响
虽然“美女经济”为商家带来更多的利益，但是对于这种销售模式，有业内人士对此却持不同的看法：说白了，“美女经济”就是“眼球经济”，就是商人们先以美女吸引消费者注意力，继而从中获利。这种经济，只是昙花一现。
业内人士指出美女并非灵丹妙药。有时，美女常会喧宾夺主，消费者光顾看美女，而忽略了商家意在宣传、推销的商品。正所谓，人旺市不旺，美女没能为商家赢得真正的商业利益。仅仅靠美女支撑着的经济，往往是脆弱的，难以久长。从某种意义上看，“美女经济”是商家在没有找到更好的方法之前的一种“喜忧参半”的坚持。
厂商的产品刚刚推出时，商家总会使出种种手段来赢得市场，赢得消费者对自己的“青睐”。于是，如“美女经济”等现象也就随之产生。然而时代的进步，社会的发展，市场经济慢慢走向成熟，广大消费者也会不断地走向理智。这个时候，商家再靠那些让人眼花缭乱却又华而不实的手段来参与市场竞争，不但赢不到消费者的“芳心”，反而会与其初衷南辕北辙，适得其反。
专家张庆文认为，“美女经济”过分强调女性外在的美丽性感，甚至用性挑逗来招徕消费者，使两性之间的差异以前所未有的方式被强化，对女性追求与男性平等的社会地位和社会分工极为不利。
一些明星通过选美一举成名，给下一代一个明显的误导，“学得好不如长得好”在一些学生心中形成了阴影。这种被“美女经济”严重扭曲的教育观，对未成年人的成长起到不可估量的负面影响。
除此之外，就“美女经济”塑造的美女形象而言，它对广大女性所产生的影响消极多于积极。首先，将女性审美价值市场化，引起女性社会价值表面化，片面化和形式化的定位偏差以及自我价值取向上的异化。其二，以女性审美标准的一元性取代多元性，迫使广大女性不断对身体进行规训、塑形。
其三，它助长表演性“客我”，导致女性自我审美意识的缺失。其四，夸大女性形貌价值，形成形貌价值，形成形貌与灵魂的失衡，对女性的自我发展产生严重的误导。其五，其所营造的集体性审美“场域”，扼杀女性个性形象。