媒体经营广告业务 算盘须打在先
杂志社、报社往往既有发行业务，又提供广告服务，属于兼营销售。合理选择进项税额抵扣办法，杂志社、报社可以获得筹划收益。
按税法规定，购进的原材料如果用于非应征增值税项目，其所含进项税额不能抵扣当期销项税额。杂志社的发行业务属增值税范畴，广告业务属营业税范畴。广告业务所用材料所含进项税额不能抵扣当期销项税额。对不得抵扣的进项税额的确定，《国家税务总局关于出版物广告收入有关增值税问题的通知》（国税发[２０００]１８８号）规定，计算文化出版单位用于广告业务的购进货物的进项税额，应以广告版面占整个出版物版面的比例为划分标准。文化出版单位能准确提供广告所占版面比例的，应按此项比例划分不得抵扣的进项税额；否则，按《增值税暂行条例实施细则》第二十三条的规定划分不得抵扣的进项税额。即不得抵扣的进项税额＝当月全部进项税额×当月非应税项目营业额÷当月全部销售额。
这里面有筹划的余地。纳税人可根据预期的经营情况来确定是否提供准确的广告版面比例，使不得抵扣的进项税额最小。比如，某杂志社预计明年取得杂志发行收入４００万元（含税）、广告收入８０万元；购进材料１５０万元，支付委托印刷加工费１００万元（均为含税支付），均取得增值税专用发票，其中，２０％用于广告方面的开支。该社购进货物、接受应税劳务用于广告方面的支出，有两种方案可选择。
第一种是能提供准确的版面比例，广告占版面的比例为１０％，不能抵扣的进项税额为３．６３万元；第二种是不能准确提供广告所占版面的比例，不能抵扣的进项税额为６．７万元。显然，此时提供广告所占版面的比例对纳税人有利。但如果广告所占版面比例提高或广告收入占销售额的比例下降，则不提供广告占版面的比例对杂志社有利。