用什么激发中国富豪财富意识
坐劳斯莱斯、戴劳力士、穿杰尼亚、用万宝龙写字、挎路易威登……这对很多大陆老板早已不算新鲜了。现在他们的大手笔只会更令人瞠目。日前在上海举行的“国际顶级私人物品展”上，8000名观展的富豪90％都来自中国内地，另外一成来自中国港澳台地区。售价1200万元人民币一套的红木家具、标价120万美元的sa leen跑车很快就被财大气粗的富豪买走，四天成交了近两亿元人民币的奢侈品。
就在不久前北京的商务车展上，80辆豪华车被悉数买走，包括两辆售价超过600万元人民币的世爵和迈巴赫，都被出手阔绰的山西客用现金支付当场开走，令主办方惊愕不已。而此前山西煤窑老板一口气团购20辆悍马的新闻，已经让普通国人的神经备受刺激。而世界顶级轿车宾利垂涎于中国富豪持续增长的订单，推掉了其他市场的订货而专为中国富豪开发轿车的消息，更是让人百感交集。
近日又有报载，浙江某地一位30多岁的富豪，已经拥有数辆法拉利，最近又要再买一辆顶级新款。他说这是他所知道的最好的车。跟他一起富裕起来的兄姐，尽管也已经各自拥有两三辆法拉利，但也打算和自己的弟弟一起再买新的，因为这是他们所知道的最贵的车。这下让你领教了什么叫有钱人的厉害！
以上事例只是最近一次次刺激笔者（相信也包括大多国人）眼球的众多中国富豪故事中的几个。
而与这些奇闻相映照的，是微软公司的世界首富比尔·盖茨最近的一次活动。日前在英国伦敦庆祝自己50岁生日时，盖茨宣布，自己挣来的数百亿巨额财富，对他个人来说，不仅是巨大的权利，也是巨大的义务，所以他准备把这些财富全部捐献给社会，而不会作为遗产留给自己的子孙。统计表明，已经连续11年排名世界首富的盖茨，在过去4年一共捐出了230亿美元，相当于他净资产的54％。
有来自美国捐赠机构的统计说，大约70％－80％的美国人每年至少会给一个慈善机构捐款。去年美国慈善捐赠总额为2484亿美元，其中个人捐赠总额为1879．2亿美元。去年，美国人平均将收入的1．9％捐赠给了慈善机构。
相形之下，在“2004年中国慈善榜”中，统计显示中国富豪们的捐赠，是占其资产总额的百分之几。中国最大的慈善组织———中华慈善总会说，它接受的捐赠70％都来自国外和港台，国内富豪的捐赠不到15％。
而事实上，我们不缺少富豪，除了上面所说故事中的富豪们，在7万亿元的人民币储蓄存款中，不到20％的富人占据了80％以上的份额。
可中国的富豪们留给大众的印象，为什么与比尔·盖茨们相比，是那样的格格不入？
这里有政府的原因，个人的原因，还有社会的原因。
首先，在我们的国家，富人行善的土壤还远没有培植起来。在传统的“财不外露”观念以及当前“仇富心态”的环境下，慈
善捐款在中国还是一个比较超前的概念。但捐出财富，意味着企业家在承担社会责任的路上迈出重要一
步，但在怎么捐、捐给谁以及如何监督等方面，政府的工作还做得很不够，这在一定程度上也影响了一些富人的爱心表达。
在西方一些国家，税收优惠机制对捐款起到了重要鼓励作用。比如，美国的税率是随着收入的低到高不断递进，如果丰厚收入者将原本要按更高税率缴税的一部分钱捐出，就可以抵扣每年的收入所得税基数，使扣税率下降。这种既省钱又做了好事的机制对富人特别有吸引力。在美国，像比尔·盖茨这样热心公益事业的富豪并不少见，据统计，美国的富豪对各类慈善组织的捐赠总额10年超过了2000亿美元。
比较之下，中国无论从税收政策还是优惠政策上，都与西方国家有不小的差距，这种政策缺陷对中国富豪捐赠激情的削弱是严重的。
中国经济的高速发展，造就了一批一夜暴富的老板。这些老板中有相当比例的人受教育程度低，文化素质不高。迅速聚敛起来的千万财富来得如此容易又如此众多，无法不使这些老板们目眩神迷、血脉贲张。为什么这些富豪热衷于购买名车豪宅？因为拥有最昂贵的名车豪宅，是他们最本能的消费。要使他们日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者，对他们的金钱力量留下印象，惟一可行的办法就是一掷千金，显示他们无与伦比的支付能力。为了在这种观察下获得极大的自我满足，他们必须把自己的金钱力量显露得明明白白，令人在顷刻之间就能一览无余。这种近乎畸形的冲动谈不上品位，更遑论健康的财富观或社会责任感了。
这些有着无与伦比消费能力的富豪，希望以自己的大手笔获得世人的重视，但这种满足个人欲望的极端手法，带来的结果恰恰与他们的意愿相违，获得的不是尊敬，而只是人们闲极无聊时的谈资以及不屑。
同时需要明确的是，慈善捐赠是一种公益事业，它不是一种硬性的义务。只有当一个人对财富的认识，从单纯追求金钱的数量，升华到为社会做贡献的理想时，他才会对财富有更理性的对待及支配。所以从这个意义上说，当前中国富豪们最需要的，是在他们的心灵中注入一种理性的财富文化观与财富责任观。
遗憾的是，在今天这样的财富涌动时代，无论是媒体还是公众，都太过关注富豪们财富积累的过程与手段，或者财富的继承与保护，而很少触及有关财富的文化、财富的伦理、财富的责任这样的话题。这种倾向，对社会群体逐利化、弱化财富文化和财富责任，起到了推波助澜的作用。
所以，需要传播健康的财富观。要用进步的财富观去激发中国富豪们的财富责任意识。这样，中国的富豪们才会真正赢得社会和大众的尊重。(来源:中华工商时报)