《大长今》热播“韩流”商机涌动
新闻揭示：《大长今》，一部被称之为“宫廷里的励志童话”的韩剧，在东南亚地区不断创下各地收视率纪录的神话。随着湖南卫视和南京电视台的相继引进播出，《大长今》在南京市民中的热度也是急剧上升。南京各路商家迅速捕捉到其中的商机，一时间，美食、服装、化妆品、文化、旅游等领域掀起了滚滚“韩流”。
化妆品服装刮起“韩流”
《大长今》热播，从服装到化妆品，南京的高档时装商场和另类小店，都没能逃过这场“韩流”风暴。
在化妆品业内，常有“法国的香水，韩国的粉”说法。韩剧中女主角那瓷白却不失透明感的面孔，让很多中国女孩都艳羡于韩国的化妆术。精明的韩国人也不遗余力地在电视剧中推荐本国的化妆品，记者注意到，几乎每一部韩国现代剧，镜头都会有意无意扫过摆满各种品牌化妆品的梳妆台。
潜移默化的影响是巨大的，目前以lg蝶妆为代表的韩国化妆品已经成为南京化妆品市场中重要的组成部分。借着韩剧大行其道的时机，韩国第一大化妆品公司爱茉莉集团旗下的兰芝进入了大洋百货，平均每月给大洋带来50万元的销售业绩。
南京女孩还疯狂地爱上了色彩优雅、裁剪贴身的韩国女装。看准这一趋势，南京的不少商场纷纷增加了韩国女装的专柜。南京中高档女装的“风向标”金鹰购物中心一举引进了thursdayisland、teeniweeni、zooc、w等12个韩国品牌女装，吸引了众多年轻人的关注。南京的本土品牌“影响时尚”，也特别推出了高腰线裁剪的韩式连衣裙。在新街口、湖南路上的莱迪、温莎小店里，除了阔脚裤、肥大的连帽衫等老款“哈韩”服装外，近日，模仿《大长今》中传统韩服设计的现代时装也纷纷出炉。据销售人员介绍，像《大长今》里加入古代传统元素的时装销量出奇得好。
“长今”成了店家招牌菜
庆善园、满尔吉、无穹花……近来几乎所有遍布南京大街小巷的韩国料理店，都因为《大长今》的热播而生意火爆。《大长今》宣传画、食谱都成了这些店家吆喝的“资本”。
昨天，位于1912街区的庆善园韩国料理店经理赵庆来告诉记者，《大长今》开播前，他们店里六到七成的客人都是韩国人，南京市民相对较少。但《大长今》开播后，市民比例骤增，已经占到了客源一半以上。赵庆来说，现在许多市民都是慕《大长今》之名而来，甚至有人一进门就问，《大长今》里的炒年糕、泡菜、拌饭有没有？
商机来了，商家自然不会错过。一些店面特意把自家的特色烤肉、泡菜、石锅拌饭、炒年糕等菜肴包装成了“长今套餐”，一份套餐50元左右。
在墙壁上贴满《大长今》宣传画的满尔吉烧烤店的店员也告诉记者，最近慕名而来吃韩国料理的市民特别多，生意好时一天要接待好几百号人。此外，不少韩国料理店还打出了“药膳长今料理”、“大长今菜肴”的招牌，希望赚个盆满钵满。
打造一条“长今”文化产业链
2000万元买下《大长今》在内地的首播权，让湖南卫视在“超女”之后，又赚回大把银子。
据有关媒体透露，在湖南卫视《大长今》广告招商表上，分别给客户提供了这样几种套餐：特别创新广告、联合特约播出，套播广告和短信赞助。其中，特别创新广告费用就高达880万元。4家企业的联合特约播出价格也分别达到310万元、300万元、290万元和280万元。
南京本土的电视台借着去年“超级女声”以及今年“美丽中学生”等节目与湖南卫视铺垫下的合作友谊，率先从湖南卫视买下了《大长今》的播映权。据南京台有关人士介绍，在《大长今》播出的前一个星期，其造势就开始了，南京广电集团从9月1日起每天中午12∶00在南京电台音乐频率推出了一档“相约长今”的节目。开播后，配合该剧的热播，南京台还特别制作长达15分钟的“长今有约”，配合相关的美食、服装企业做宣传。这样全方位、立体式的宣传轰炸在南京还属于首次。
大力推广的付出必然得到高回报。据了解，南京电视台此次播映《大长今》，由苏宁地产天润城冠名，当初的议价为288万元（最终的成交价双方均不肯透露）。南京台和湖南卫视一样，给广告客户提供了联合特约播出、插播广告、频播广告等套餐服务，报价从35万元到50万元不等。
据了解，在江苏移动彩铃网站上，不同版本的《大长今》主题曲“希望”累计下载量也已经突破3000次。
昨天，在新街口大众书局，一位女士寻不到《大长今》的剧本，销售人员一边抱歉一边解释说，补了两次货还是难挡《大长今》魅力，紧急调运的新批次这两天马上就到。
大众书局新街口店的陆野介绍说，《大长今》原著有两个版本，从6月份上架至今，已经进了两次货共计500多本，都因为太好销而断货，有时候一个周末能卖掉好几十本，眼下，《大长今》原著已经上了畅销书排行榜的前5名。有关韩国饮食和旅游书籍的销量也呈现大幅增长的态势。
带火了韩国观光游
一直不温不火的韩国游，也在《大长今》金字招牌的刺激下火了起来，不少市民希望到韩国一睹大长今的生活地和拍摄场景。
据了解，南京各大旅行社都相继推出了“大长今”韩国游线路。金陵商务旅行社的于琼告诉记者，今年9月初他们设计出“大长今游”，在韩国常规游的基础上加入了半天时间的“大长今拍摄地”之旅。参团游客将参观《大长今》2000多平方米的外景影视基地，亲眼看看韩国古代御膳房、厨房、管理部内资寺和司雍院，并能与剧中人物合影留念。江苏省中青旅也推出了类似的线路。由于《大长今》持续火爆，目前选择“大长今之旅”的市民已经占到了所有赴韩国游客的三成多。眼下，不少旅行社还开始考虑设计出韩国美食游线路，把观光和品尝《大长今》剧中美食结合起来，吸引游客。
南京日报