奥运吉祥物“福娃”蕴藏大商机
“福娃贝贝”传递的祝福是繁荣。“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还蕴涵着吉庆有余、年年有余。
贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
设计思路有创新有突破
北京奥运会吉祥物11日正式公布，同历届奥运会吉祥物相比， 北京奥运会吉祥物在设计思路和手法上都有创新和突破。
北京奥运会吉祥物的创作则是首次把动物和人结合起来，强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念，在创作思路上是全新的。
在设计理念上也有突破，首次把奥运元素直接引用到吉祥物上，如火娃的创意来源于奥运会圣火，激情四溢的圣火娃娃更好地体现了奥林匹克精神。
在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。这组奥运会吉祥物的一大特点是五个吉祥物的头饰部分，可以单独开发出来，运用更为广泛，孩子们可以根据自己的喜好选取不同的头饰，戴在头上，活泼的孩子也成了可爱的吉祥物形象，互动性大大增强。
在数量上，北京奥运会的吉祥物也是奥运会历史上最多的一次，达到5个。之所以选择5个，并非原来就打算突破历届奥运会吉祥物数量上的纪录，而是在征集、修改和创作中，深感中华文化的博大精深、中国地域辽阔、民族众多，仅用一两个形象完全不能够承载需要表达的理念和愿望。
“福娃晶晶”是一只憨态可掬的大熊猫。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存，他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。
“福娃”诞生
11日晚，北京奥组委在北京工人体育馆举行北京奥运会倒计时1000天活动，中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林出席，并发布了由5个拟人化娃娃形象组成的北京奥运会吉祥物“福娃”。
吉祥物由五个分别以“鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕”为创意，被亲切地叫做“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”的“中国福娃”组成。这组形象可爱、活泼的吉祥物，以“北京欢迎你”的谐音命名，将北京的祝福、中国的祝福带给世界。
一、征集到662件作品
北京奥运会吉祥物征集从去年8月5日开始，到12月1日止。北京奥组委收到有效参赛作品662件。其中，中国内地作品611件，占总数的92.3％；港澳台作品12件，占总数的1.8％；国外作品39件，占总数的5.9％。
2004年12月15日，在北京奥组委16楼会议室，24名在艺术、文化领域具有杰出成就的专家学者，对662件吉祥物有效参赛作品进行艺术评选。17日，由靳尚谊、常沙娜等10名中外专家组成的推荐评选委员会，对进入推荐评选阶段的56件作品进行了审阅和评议。熊猫、老虎、龙、孙悟空、拨浪鼓以及阿福6件作品被定为吉祥物的修改方向。
从12月下旬开始，在集思广益的基础上，由推荐评选委员会推荐成立的修改创作小组组长、著名艺术家韩美林执笔，最终完成了吉祥物方案的设计。
北京奥组委还专门邀请全国人大、政协、民主党派人士、奥运研究专家以及运动员代表、设计界代表等各界人士，对吉祥物候选作品评议。绝大多数与会代表认为“福娃”创意新颖、构思巧妙、造型生动、与众不同，有浓厚的中国文化韵味。
4月21日，北京奥运会吉祥物评委会认为“中国福娃”形象理念丰富、含义深远、设计完整，一致同意将修改后的此候选方案提交北京奥组委执委会审议。
二、锁定5个创新方案
2005年3月11日，由韩美林担任组长，集中了国内工艺美术、三维动画设计、玩具制作等方面9名专家组成的吉祥物修改创作小组，驱车奔赴北京怀柔雁栖山庄，在这里进行了封闭式修改和创作。
这段时间，体现人与自然和谐相处的中国“五行”古代哲学思想，和现代奥运会五环特色相结合的“中国福娃”创意浮现出来。专家又从中国版画、民族服饰、古代纹饰中寻找到灵感和启发，经过几天的创作修改，“福娃”作品逐渐清晰。
3月28日，北京奥组委主席刘淇等领导和专家审看了吉祥物的多组方案，“中国福娃”创作方向得到肯定，从七组修改方案共计108件作品中脱颖而出。4月29日第53次执委会上，北京奥组委的执委们对吉祥物修改方案进行了审定，认为，“中国娃”（圣火、熊猫、鱼、藏羚羊、龙）的理念具有中国特色，选用一组具有中国文化代表性的形象作为吉祥物可以满足各界对吉祥物的期待。考虑到龙的形象不同国家理解上存在分歧，建议用鸟的形象代替。
五一期间，韩美林对“中国娃”方案进行了进一步的修改完善，提出了以北京传统风筝“京燕”造型代替“龙”造型的修改方案。至此，北京奥运会吉祥物形象定位基本完成。
6月9日，北京奥组委第54次执委会一致审议通过了修改后的吉祥物方案。8月18日，吉祥物设计方案通过国际奥委会审核。之后，又完成了国内、国际知识产权注册登记保护工作。
“福娃欢欢”是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身。
欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克运动五环中红色的一环。
传递心声
“福娃”问世后，中共中央政治局委员、中共北京市委书记、北京奥组委主席刘淇说：“北京奥运会吉祥物是中国向世界和奥林匹克运动奉献的又一件特殊礼物。它与北京奥运会会徽和口号相应相合，共同表达着中国人民对和平、友谊、进步与和谐世界的向往，传递着‘北京欢迎你’的心声。”
国际奥委会主席罗格对北京奥运会吉祥物也是发自内心地称赞，他来信祝贺说：“我喜欢福娃中的每一个形象，喜欢他们将中国的传统祝福带往世界的故事。北京的选择触动了我的心，我相信，福娃也必将触动世界的心。”
“福娃迎迎”是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。
迎迎是青藏高原特有的中国保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中黄色的一环。
千宠百爱
北京奥运会吉祥物的征集、修改、创作、发布，掀起了北京奥运会筹办以来的一次高潮，小小吉祥物为何竟然能有如此巨大能量？参与了北京奥运会吉祥物征集工作全过程的一位北京奥组委负责人透露，作为一届奥运会最重要的形象代表，以及最受观众喜爱的标志性纪念品，奥运会吉祥物自诞生以来，一直是历届奥运会最受重视的形象景观设计重点。
北京奥运会吉祥物的受关注程度和影响力，甚至于在很大程度上超过了会徽和口号。他介绍说，夏季奥运会吉祥物自1972年在德国慕尼黑首次亮相后，其综合效应日益突出。除了能够成为举办国、举办城市最显著的“形象代言人”外，吉祥物还可以利用这一次全球关注的机遇，将主办国的文化、理念等进行全球“营销”。
北京奥运会吉祥物的征集工作从一开始就受到了广泛关注，各种民间申吉工作也十分积极和踊跃。最后之所以选择5个作为代表，一个原因是任何单一形象都无法承载中华文化多元、灿烂、悠久的特点。此外，中国庞大的市场需求以及中华文化在全球范围内所产生的直接和间接经济辐射力也在起着重要的作用。
“福娃妮妮”来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，“燕”还代表燕京（古代北京的称谓），其造型创意来自沙燕风筝。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。
展示中华文化魅力
北京奥运会吉祥物11日正式公布，69岁的奥运会吉祥物创作修改组组长、著名艺术家韩美林看着这组凝结了自己心血的作品问世后感慨万分。他说，奥运会是全世界都关注的一个大舞台，是东方文化发源地中国向全世界展示自己灿烂文化的一个极佳机遇。他投入全力参与到北京奥运会吉祥物的创作和修改中，就是要向世界展示自己祖国文化迷人的魅力。
一幅以中国古代陶瓷文化为背景的5个形象组合的设计方案，给了韩美林为首的专家组新的灵感。中国古代“五行”金木水火土所代表的人与自然和谐相处的哲学理念，以及现代奥运会五环的标志，五环的色彩，五大洲共同盛会等主题一下子找到了结合点。
翻着这组作品不同阶段推进的设计图，韩美林的心情久久不能平静。他说：“作为一个中国艺术家，为能够为‘百年奥运、中华圆梦’尽力而感到无上的光荣。让充满东方文化魅力的北京奥运会吉祥物，在奥林匹克大家庭中焕发灿烂光彩是最大的光荣。”
在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。
它们也很出色
据新华社电 包括孙悟空、中国龙、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在内的受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选，原因各异。
北京奥组委负责吉祥物工作的一位专家就此进行了分析。他说，有的方案落选是因为在已举办过的奥运会中，已经使用过这些形象。虽然它们同样受到不少中国群众的喜欢，但缺乏新意，而不得不落选。这种类别的典型就是虎的造型。
在662件作品中，光是以虎为原型的方案就有很多种，不过因为汉城奥运会已使用了虎为吉祥物，因此，北京奥运会吉祥物就不宜再选择虎。
“孙悟空”深得众多中外群众的喜欢，也有不少据此为原型创作的作品竞争北京奥运会的吉祥物。但最终导致孙悟空的“落选”主要原因有两点，其一是因为其知名度过高。因为孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度，其延伸产品的开发也进行得相当普遍，在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。
北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现，“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域，再度进行开发的空间非常狭小，不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。
其二是“孙悟空”在中国是一个家喻户晓的文学作品形象，其故事几乎人人皆知，将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发，故事难以有新意。
第三类落选的热门方案，则是由于这一类形象中外理解上有歧义，而不得不放弃。其中最典型的就是中国龙的形象，龙是中国图腾中最重要的形象，但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，也不得不忍痛割爱。
类似的还有喜鹊，虽然喜鹊受到不少亚洲人的喜欢，但在另外一些国家，他们对喜鹊的理解则完全相反。
除此之外，还有一些热门方案虽然创意不错，也挺新颖，但是在进行延深性开发设计时，难与同奥运会的运动特性相结合，而不得不放弃。
山西创作
山西清徐县农民韩建平为2008年北京奥运会设计创作一组以龙和鳌为主题的吉祥物———泥塑“腾腾”和“鳌鳌”。这一组吉祥物经过初选，曾入围了奥运会吉祥物的征集。
韩建平介绍，龙并不单纯是中国人的图腾，而且是世界华人的图腾，象征的是华人文化和五分之一地球人的心理认同。鳌为中国传说中的神鳌，而且鳌是龙生的九子之一。鳌的形象是龙头鱼尾，称鳌鱼，力大无比，可载重物补天。此吉祥物含独占鳌头之意。
今年已年过五旬的韩建平是清徐县一名普通农民，因擅长泥塑，经常为附近的庙宇制作一些塑像。北京申奥成功后他特别高兴，于去年三月开始构思创作奥运吉祥物。经一年多的琢磨，终于推出上述作品。
（来源：中国百姓创业网）