广告媒介人的攀登之路
进哪个门很重要
广告公司的业务一般分为客户（创意）、媒介和公关三大板块，前两块对公司的发展更为重要。很多人都盲目地争做创意，其实新人即使幸运地进入创意部门，最多也只是个执行者，很难有晋升和发展的机会，因为面对的是来自国外总公司的压力和竞争。kimi认为，媒介是最适合本土人才发展的方向。媒介公司一般分策划（planning）和购买（buying）两个部门，其中“策划人”是媒介业务中较有前途的职业方向，主要负责广告媒介投放的全程策划和监控评估。策划人精通数据分析，不仅比较容易晋升，还能转到其它企业的市场部门工作。
4a是广告公司优劣的标志。上海的4a公司虽然只有20几家，却占领了广告市场80％的业务份额。虽然本土广告公司开出的薪酬往往更高，但新人最好还是进入4a系统的公司工作，因为这里有完整、规范的运作机制和培训体制，对新人的发展更为有利。
晋升属于耐得住者
和很多行业长达几十年的晋升之路相比，4a广告公司的晋升速度还是相对较快的。从初级员工（junior planner）到资深策划人（senior planner），再到主管（supervisor）、经理（manager），每晋升一阶，只需要1年左右时间；从经理再到总监（director）、总经理（gen?鄄eral manager），以至于ebd（executive business director，执行业务总监），两个阶段之间也不过需要2—3年。因此，从初级员工晋升到经理，快的只用3—4年时间，慢的也只需5—6年。比较出色的广告人，在从业7年以上就有希望成为总监，所以30岁出头就拥有“总监”头衔实属稀松平常。
不过，做媒介的辛苦程度是其他行业难以比拟的。一个4a公司的初级员工，需要时刻紧盯着成堆的数据，这些数据的数量之多，一个excel表格都容纳不下。光盯着自然不够，还得重复进行枯燥的数据整理、计算工作，夜晚十一二点还在公司加班一点也不稀奇，凌晨4点回家也是家常便饭。而这样的工作量，得到的回报又是多少呢？税后2000元都不到。因此，广告业不断有懵懂的新人接替熬不下去的旧人，而对那些因真心热爱工作而留下的员工来说，在别人眼里短短六七年的晋升过程，其实是一个倍受煎熬的漫长过程。
当然，薪酬低的情况仅限于初级员工，职位每上升一个台阶，薪酬就会呈几何级数递增，理想状态下，6年后月薪能超过2万。为什么要说在“理想状态下”呢？因为即使你的资历和业务水平已经达到了升职要求，公司也不一定有空位置让你来“坐”，这样你很可能做着资深策划人的工作，却拿着初级员工的薪水。所以除了耐得住“熬”之外，还得学会合理跳槽。在上海的4a广告公司本来就不多，经过并购、组合，数量还有进一步减少的趋势，使得可供跳槽的圈子越来越小。另一方面，你可以利用这个优势，多方结交为数不多的从业人员，及时掌握其他公司的职位空缺情况，然后适时跳槽，获取晋升。
不用对跳槽感到忌讳，这在广告业内极为普通。更有趣的是，由于公司就这么几家，大多人都会吃“回头草”，去别家兜上一圈再回到原来公司的现象屡见不鲜。也不必害怕自己的跳槽会让上司怀恨在心，等你回来时，会发现他早已跳槽去也。
职业能力是基础
广告人不像会计、翻译、it人，有五花八门的能力证书和资格考试，晋升与否多以从业时间、经验、能力和业内口碑四大要素为依据。前两者是硬条件，得靠熬年头来获得，但后两者就需要你的用心经营了。
做媒介策划需要学习的内容非常多。首先要对excel表格、各类媒介专业软件的操作达到“烂熟”的程度。除了常用的几个按钮，对一些“边角”功能也需了然于胸，这些功能往往能决定你工作的速度。
其次，广告专业的毕业生很少擅长数学，然而媒介工作的主要内容就是和数据打交道。最好在业余时间学习一些数学统计理论，懂得运算源数据的方法。这对资深策划人尤其重要，虽然他们此时不用再做基础的数据支持，但数字看得越多，对业务的理解就越深刻。
再次，做一个有心人，随时学习、积累。可了解点采购部门的工作流程，以备将来统领全局；还可以利用客户和竞争对手的数据资源提高分析能力。比如，上级要求你整理竞争对手的月报、季报和突发报告，不妨在整理的过程中鞭策自己从不同角度对其进行分析，这是今后做战略策划和新客户发展计划的必备能力。
最后，当你做到资深策划人，开始有机会和客户对话的时候，就应多锻炼自己的“软能力”了，特别是和客户的沟通能力，因为高层的工作多是承接业务，能够说服客户非常重要。
由于广告圈子小，跳槽和回流的现象普遍，为自己挣得好的口碑，对将来的发展很关键。口碑好不好，与你的工作态度、为人处事的方式、性格是否开朗合群、跳槽理由是否充分等都有直接关系。
1、媒介策划人可塑性强，任何时候都可以转型成为一般企业的“市场部经理”。建议在晋升停滞期间，即当你具备了晋升能力，但暂时没有空缺职位的时候，不妨尝试跳槽去其它企业做市场。几年后，当你回到广告圈时，会更懂得客户的心理，发言更有说服力。
2、服务同一个客户，最好不要超过3年，尝试不同的客户才能拥有更广泛的客户经验和资源。
3、广告公司经常要和国外客户沟通，一口流利的行业英语，在晋升时很占便宜。
广告公司的业务一般分为客户（创意）、媒介和公关三大板块，前两块对公司的发展更为重要。很多人都盲目地争做创意，其实新人即使幸运地进入创意部门，最多也只是个执行者，很难有晋升和发展的机会，因为面对的是来自国外总公司的压力和竞争。kimi认为，媒介是最适合本土人才发展的方向。媒介公司一般分策划（planning）和购买（buying）两个部门，其中“策划人”是媒介业务中较有前途的职业方向，主要负责广告媒介投放的全程策划和监控评估。策划人精通数据分析，不仅比较容易晋升，还能转到其它企业的市场部门工作。
4a是广告公司优劣的标志。上海的4a公司虽然只有20几家，却占领了广告市场80％的业务份额。虽然本土广告公司开出的薪酬往往更高，但新人最好还是进入4a系统的公司工作，因为这里有完整、规范的运作机制和培训体制，对新人的发展更为有利。
晋升属于耐得住者
和很多行业长达几十年的晋升之路相比，4a广告公司的晋升速度还是相对较快的。从初级员工（junior planner）到资深策划人（senior planner），再到主管（supervisor）、经理（manager），每晋升一阶，只需要1年左右时间；从经理再到总监（director）、总经理（gen?鄄eral manager），以至于ebd（executive business director，执行业务总监），两个阶段之间也不过需要2—3年。因此，从初级员工晋升到经理，快的只用3—4年时间，慢的也只需5—6年。比较出色的广告人，在从业7年以上就有希望成为总监，所以30岁出头就拥有“总监”头衔实属稀松平常。
不过，做媒介的辛苦程度是其他行业难以比拟的。一个4a公司的初级员工，需要时刻紧盯着成堆的数据，这些数据的数量之多，一个excel表格都容纳不下。光盯着自然不够，还得重复进行枯燥的数据整理、计算工作，夜晚十一二点还在公司加班一点也不稀奇，凌晨4点回家也是家常便饭。而这样的工作量，得到的回报又是多少呢？税后2000元都不到。因此，广告业不断有懵懂的新人接替熬不下去的旧人，而对那些因真心热爱工作而留下的员工来说，在别人眼里短短六七年的晋升过程，其实是一个倍受煎熬的漫长过程。
当然，薪酬低的情况仅限于初级员工，职位每上升一个台阶，薪酬就会呈几何级数递增，理想状态下，6年后月薪能超过2万。为什么要说在“理想状态下”呢？因为即使你的资历和业务水平已经达到了升职要求，公司也不一定有空位置让你来“坐”，这样你很可能做着资深策划人的工作，却拿着初级员工的薪水。所以除了耐得住“熬”之外，还得学会合理跳槽。在上海的4a广告公司本来就不多，经过并购、组合，数量还有进一步减少的趋势，使得可供跳槽的圈子越来越小。另一方面，你可以利用这个优势，多方结交为数不多的从业人员，及时掌握其他公司的职位空缺情况，然后适时跳槽，获取晋升。
不用对跳槽感到忌讳，这在广告业内极为普通。更有趣的是，由于公司就这么几家，大多人都会吃“回头草”，去别家兜上一圈再回到原来公司的现象屡见不鲜。也不必害怕自己的跳槽会让上司怀恨在心，等你回来时，会发现他早已跳槽去也。
职业能力是基础
广告人不像会计、翻译、it人，有五花八门的能力证书和资格考试，晋升与否多以从业时间、经验、能力和业内口碑四大要素为依据。前两者是硬条件，得靠熬年头来获得，但后两者就需要你的用心经营了。
做媒介策划需要学习的内容非常多。首先要对excel表格、各类媒介专业软件的操作达到“烂熟”的程度。除了常用的几个按钮，对一些“边角”功能也需了然于胸，这些功能往往能决定你工作的速度。
其次，广告专业的毕业生很少擅长数学，然而媒介工作的主要内容就是和数据打交道。最好在业余时间学习一些数学统计理论，懂得运算源数据的方法。这对资深策划人尤其重要，虽然他们此时不用再做基础的数据支持，但数字看得越多，对业务的理解就越深刻。
再次，做一个有心人，随时学习、积累。可了解点采购部门的工作流程，以备将来统领全局；还可以利用客户和竞争对手的数据资源提高分析能力。比如，上级要求你整理竞争对手的月报、季报和突发报告，不妨在整理的过程中鞭策自己从不同角度对其进行分析，这是今后做战略策划和新客户发展计划的必备能力。
最后，当你做到资深策划人，开始有机会和客户对话的时候，就应多锻炼自己的“软能力”了，特别是和客户的沟通能力，因为高层的工作多是承接业务，能够说服客户非常重要。
由于广告圈子小，跳槽和回流的现象普遍，为自己挣得好的口碑，对将来的发展很关键。口碑好不好，与你的工作态度、为人处事的方式、性格是否开朗合群、跳槽理由是否充分等都有直接关系。
1、媒介策划人可塑性强，任何时候都可以转型成为一般企业的“市场部经理”。建议在晋升停滞期间，即当你具备了晋升能力，但暂时没有空缺职位的时候，不妨尝试跳槽去其它企业做市场。几年后，当你回到广告圈时，会更懂得客户的心理，发言更有说服力。
2、服务同一个客户，最好不要超过3年，尝试不同的客户才能拥有更广泛的客户经验和资源。
3、广告公司经常要和国外客户沟通，一口流利的行业英语，在晋升时很占便宜。